结合耐克谈我国体育赞助的策略

随着体育赛事的影响不断扩大,体育赛事组织和企业进入了合作阶段。而现代体育的发展需要有强大的经济支持,而体育赞助起到了为体育提供经济支持的作用,企业与体育赞助之间的合作应运而生。本文以耐克公司为例,分别从定位、营销组合、媒体明星选择、后期执行、效果评估等角度对我国体育赞助的策略进行了分析,具有一定的借鉴意义。     

体育赞助商业价值研究

随着体育赛事的不断发展,体育赛事组织所花费的资源越来越多。现今体育赞助渐渐成为体育组织成功运作赛事、筹集资金和物资的主要方式。本研究运用文献资料等方法对体育赞助的本质、理论基础以及相关主体关系进行探讨,并结合我国企业体育赞助的实际,对制约我国体育赞助市场发展的因素进行分析。     

我国体育赞助的发展历史与现状分析

企业单位以不同形式对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。本文从体育赞助在我国的发展历史和现状两个角度进行了分析,探讨了我国体育赞助存在的问题。体育赞助在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。我们应该认真研究体育赞助的理念、策略、效应,让体育赞助在新世纪得到健康的发展。     

普通高校体育赞助的现象分析

一、我国普通高校体育赞助存在的现象 （一）总体规模小，赞助金额少 高校的体育事业是我国体育事业的重要组成部分，但企业和公司对高校体育赞助的力度远远不如对职业体育和竞技体育的赞助。国家体育总局也是偏重于职业体育和竞技体育，对它们的支持力度和扶持力度相当大，为职业体育和竞技体育赞助制定出了一系列的政策和法规。而高校在这方面缺乏政策和法规护航，这就使得企业和公司不愿担风险对高校进行商业性赞助，没有政策和法规来保障赞助合作机制的运行，     

合作博弈理论应用研究综述

2012年诺贝尔经济学奖再度垂青合作博弈工作者,充分体现了合作博弈在经济学领域的重要意义。它在解决各类资源共享问题和避免冲突方面有独到的方法,因此近年来在经济学中的地位与日俱增。合作博弈理论指出为了使长期收益最大化,冲突的各方存在长期共存、长期合作的可能性,它为博弈方寻求双赢或多赢提供了方法论的理论基础。本文首先对合作博弈理论的起源、发展过程进行了简单的梳理,随后总结了国内外学者应用合作博弈理论在供应链管理、联盟合作、成本分摊、风险决策和公司治理等不同领域的研究现状。最后,对未来合作博弈理论进行展望,以期对合作博弈理论的进一步研究提供一定的参考。     

不同零售商在相同时期需求不同的经济批量博弈

经济批量博弈是库存博弈的子问题,已经建立了经济批量的模型以及相关的基本理论知识,为研究经济批量模型所对应的博弈奠定了理论基础,对于合作博弈需要保证合作联盟的稳定性,因此需要研究经济批量博弈的凸性。利用合作博弈论的理论知识,线性函数的凹性,对推广的经济批量博弈证明了其凸性,进一步完善了经济批量博弈的数学理论。凸博弈保证合作联盟的稳定性,减少了商家的成本,增加了商家的利润。     

我国体育赞助市场存在的风险探析和应对措施

本文运用文献资料法,案例分析法,逻辑分析法系统分析了目前我国体育赞助市场存在的风险类型和产生缘由,运用风险管理的理论,对规避体育赞助风险提出相应的对策,以期为提高我国体育赞助市场经济效益提供参考。     

体育市场赞助中的商务合作效益研究

体育市场中的体育赞助系属关系市场的研究范畴,它是以体育组织系统为主,与企业赞助商和新闻媒体三个不同角色共同合作和共同经营的关系市场。但它必须通过体育市场规范化的运作艺术,以有效地提高商务合作效益。     

浅析体育赞助中整合营销策略的运用

企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议     

第三方物流纵向合作机制的形成分析

第三方物流企业可以通过纵向合作增强物流服务一体化能力,但是企业之间要牺牲一定的独立性和控制权。本文首先界定了第三方物流的范畴,然后揭示了有额外利润的存在是第三方物流合作的前提条件,通过对第三方物流企业合作的博弈模型分析,进一步论证了额外利润在第三方物流企业间的公平、合理的分配的重要性,此外还分析了第三方物流间合作的方式。     

基于同质多零售商的逆向供应链协调策略研究

本文基于一个制造商和多个零售商组成的逆向物流系统,讨论了在逆向供应链中的废旧物品回收的定价问题,笔者应用了博弈论中的Stackelberg博弈和合作博弈对双方的定价策略进行了研究。通过比较双方的非合作博弈和合作博弈结果,我们以双方利润为评价目标进行了分析,提出了使双方达到利润最大化的协调方法,即使供应链系统的整体利润最大化,通过进行利润分配的协调,使制造商和零售商都能得到更多的利润,使资源得到充分地利用,得到最优化地配置。     

产品类别对企业合作广告与定价策略的影响

研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。     

影响我国体育赞助的因素分析

本文通过对我国体育赞助发展的描述,基于现状和存在的问题,对影响我国体育赞助发展的诸多因素进行分析,并提出相应对策,以推动我国体育赞助和体育事业的发展。     

浅析体育赞助中整合营销策略的运用

企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议     

社区物业管理三方关系的合作博弈

本文分析了业主、业主委员会、物业管理公司三方关系,根据合作博弈理论建立了利益双方合作博弈模型,并对双方博弈行为进行了分析,最后提出了创建和谐物业环境的建议.     

金融危机下中美欧货币政策博弈研究

文章以国际货币政策协调理论为依据,结合中美欧货币政策三方博弈模型为当前全球金融危机应对过程中大国有效参与国际货币政策合作寻求理论和政策上的支持。通过模型论证发现,要治理当前的全球性金融危机,中美欧三方之间货币政策不协调是无效的,美欧领导、中国追随(斯塔克尔伯格协调方式)会使得博弈方的损失提高,美欧合作、中国不参与时的博弈均衡结果是各方得到帕累托改善,中美欧三方合作时的博弈均衡结果则是各方损失进一步减少。因此,中美欧三方货币政策的通力协作是共赢的,有利于三方及世界经济整体的恢复。     

从体育赞助看中国体育产业的发展

体育赞助是我国体育市场开发的主体部分,它的发展速度直接影响着我国体育市场化、社会化的发展进程。本文主要从体育赞助的角度分析我国体育产业的发展,研究体育赞助的运作规律及其存在问题,探讨中国体育产业开发的关键环节。     

评罗伯特·奥曼及其博弈理论——冲突与合作

杰出的经济学家罗伯特.奥曼在决策制定理论方面取得的辉煌成就,对博弈论和其他一些相关经济理论的形成和发展起到了不可或缺的作用。其博弈理论涉及到现代博弈论最重要、最基本的核心问题,为博弈论的发展开辟了许多新的领域和思路。目前,现代经济生活中的冲突与合作主要表现为“刷卡风波”,商家认为在利润率不高,顾客刷卡率上升的情况下,银行的刷卡收费率太高,商家已不堪重负。根据奥曼的合作博弈理论和重复博弈理论,银商矛盾的最终化解在于银商双方通过博弈寻求合作,应考虑我国的具体情况,出台商户刷卡相关优惠政策,探讨银行、商户、顾客三方共赢的新模式。     

我国高校体育营销的可行性分析

目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育营销运作很不规范,针对高校体育营销理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育营销事业发展的因素的分析,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略,供高校在开展体育营销活动时作为参考。     

我国第三方物流企业竞合策略研究

电子商务的迅猛发展,给我国的第三方物流企业带来了难得的机遇,物流市场逐步壮大,更多的国外物流企业将以各种方式进入我国物流市场,如何应对激烈而复杂的市场竞争,是选择竞争还是选择合作,已经成为我国的第三方物流企业必须面对的问题。本文通过分析我国第三方物流企业的现状与面临的挑战,建立合作竞争博弈模型,结合合作竞争博弈的均衡解,给出了可供我国第三方物流企业选择的差异化竞争策略。