我如何打造保暖内衣金牌运营商

中国内衣这些年发展十分迅猛，每年都以20％的高速度增长，去年全国的销售额超过1000亿元。我对中国内衣市场的研究与内衣品牌的经营有5年多的时间，最近我发现，两大怪现象正在影响着中国内衣业的快速健康发展。     

谁领"内衣"风骚

透过南海盐步内衣产业的发展,可窥视到中国整个内衣的市场空间。盐步欲当内衣之都" 2002年9月底,在刚刚落成的中国南海国际内衣城举办了首届中国国际内衣博览会暨2002年中国南海(盐步)国际内     

加盟中档内衣专卖店前景看好

内衣市场每年以近20％的速度增长，中国内衣市场的未来发展空间巨大。内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国落地只有十几年的历史。但根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20％的速度增长。据统计，国内内衣市场上，     

我如何打造保暖内衣金牌运营商

中国内衣这些年发展十分迅猛,每年都以20%的高速度增长,去年全国的销售额超过1000亿元。我对中国内衣市场的研究与内衣品牌的经营有5年多的时间。最近我发现。两大怪现象正在影响着中国内衣业的快速健康发展。     

本土内衣品牌发展环境分析

内衣是整个服装行业当中的一匹黑马,成为新的增长点,尤其是女性内衣市场发展潜力巨大。目前,内衣市场已呈现市场分散、消费价格敏感等特征,掌握内衣品牌发展环境特征,抓住市场机遇,有效规避市场威胁,将有利于内衣品牌迎接新的挑战。     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

保暖内衣品牌突围之道

冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风，七折、六折乃至五折…我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？     

脆弱终端，保暖内衣的最大软肋

保暖内衣可谓是纺织服装行业里最热闹、话题最多的一个分支，也是让人觉得最不可思议的一个分支。保暖内衣业诞生时间并不长，但在短短几年内，依靠铺天盖地的广告战和概念战砸出来的是一个非常巨大却又十分脆弱的市场。品牌虽有极高的知名度却谈不上什么美誉度、销售渠道不稳定、消费也不     

在内衣革命中艰辛成长

“好”牌内衣今夏在上海召开了一次颇有价值的专家研讨会。记者与会并获悉，在近年来内衣市场大浪淘沙的竞争中，“好”牌历经磨难、锐意进取，力图在新的竞争中有所作为。同时，与会各路专家的建言，也为内衣行业经营者提供了值得参考的意见。     

内衣“秀”出品牌神话

随着生活水平的提高，女性对于内衣的要求从零碎的搭配发展到成套的购买、从无品牌上升到有品牌，消费档次不断提高，内衣品牌消费观念逐步形成。有调查表明，仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币，国内一些著名的品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来的市场增长率都在50%以上。     

上海服装市场分析

近年来．在上海经济连续保持两位数增长和消费品市场规模不断扩大的良好环境下．上海服装市场保持稳步增长势头。2004年上海市场零售各种服装142亿件，比上年增长47％．其中针织内衣零售量为4893万件比上年增长73％。2004年上海市场羊毛衫零售量为1333万件比上年下降78％。2005年1-10月份上海各种服装零售量为129亿件比去年同期增长91％其中针织内衣零售量为4210万件．比去年同期增长60％羊毛衫零售量为1134万件比去年同期增长153％。市场主要呈现以下特点：     

保暖内衣暗战2004

种种迹象诸强已经开始“热身”，新一轮赛事就在2004。除非有差异化的产品和较为充裕的资金，或渠道的全力支持，否则的话，对于新进入者，特别是新进入的中小企业来说——保暖内衣市场凶多吉少     

是什么敲响了束身内衣的丧钟？

前一阵子，不少主流媒体纷纷刊出“穿着束身内衣有害健康”的报导，给本来就已日益萧条的束身内衣行业又狠敲了一记猛棍。从目前市场的一些迹象来看，不少束身衣企业已经遭遇到严重的市场困局，有的已到了生死存亡的隘口。     

雪龙人:区域传播,分兵而治

保暖内衣“就像油盐酱醋一样”是生活必需品,重点就是抓住区域市场,现如今纵观中国的保暖内衣品牌,都是偏于一隅,称霸一方,很少有品牌能够走出地区在全国称王,原因就在于保暖内衣行业利润空间小,在一定程度上阻碍了他们的成长。     

低线内衣市场的销售秘密

《2009～2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示，我国内衣市场2011年销售额达到1000亿元以上，且正以每年近20％的速度持续增长。其中女性内衣占60％。这是服装产业最后一块黄金市场，也是竞争日趋白热化的市场，特别是在低线城市。     

创意制作的点滴 演绎广告的完美

初创意在蜕变中美丽 触爱帝内衣，便被她的高贵典雅、时尚气质所征服。中国的内衣行业进入了一个高速发展时期，但市场却像清朝末年，军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场，应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位，目前的内衣市场没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌，也更多的停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作，功能的同质化竞争，内衣走向品牌竞争，爱帝在此时选择了与具有丰富时装品牌运作经验的互通国际广告公司合作。     

保暧内衣华山论剑之2000年版

话说时下保暖内衣市场，各门各派为了争夺盟主之位，自2000年下半年以来，爆发了一场持久而激烈的“明星广告大战”南极人请影星．北极人找笑星，顺时针搬出父子兵……据相关新闻报道及各方面搜集的信息分析．2000年全国参与保暖内衣大战的企业可能在500家以上．笔者以一己之见，根据它们广告出招的特点．风格．将其划分为以下几大门派。     

如何赢得“爱慕”

内衣是一种技术、工艺和时尚三者缺一不可的产品，所以门槛较高。在内衣市场的顶级阵营中，大多是来自意大利、法国这些奢侈品国度的品牌，它们依靠绝美的设计、精湛的工艺以及悠久的历史牢牢占据着金字塔的塔尖部分；中高端市场主要由来自德国的黛安芬、日本的华歌尔和香港的安莉芳占据。这些品牌中，历史最短的安莉芳也已有近50年的历史，黛安芬更是一位百岁老人，而作为唯一一家能够跻身其中的中国品牌爱慕，只有17年的历史。     

猫人 全品类内衣生活馆

正中国内衣市场的发展经历了几次井喷时代,比如保暖内衣、塑身内衣的拼杀,但企业一直无法突破成长天花板,很长时间来处于一种模仿阶段。虽然短期内,商家可以谋到利润,但却把内衣市场带入到一个同质化十分严重的圈子,企业也被带入缺乏创新的迷局。在黛安芬、华歌尔、娜圣莎等几个国际品牌被中国女性消费者熟知以后,更多世界知名品牌先后通过代理或者直营的形式进驻中国,其工艺、款式、品牌和服务均要高出本土企业一筹,短短三五年时间,国内内衣市场份额已经被高端国际品牌攫取了70%以上。世界知名品牌内衣在中国的竞争,已经由工艺、款式、品牌认知度等方面的竞争,     

除了名人 内衣里还有什么：美体内衣的品牌拓展

有业内人士把近20年来中国内衣市场的运作概括为四种经营模式：一是长线产品经营模式。厂商注重营销网络建设，其产品质量较好、价格适中，目标消费群为普通大众，但产品个性度与创新力偏低，辉煌一历史阶段后现已归于沉静。主要是一些传统内衣品牌；二是以批发为主渠道的普通廉价内衣经营模式。生产厂商多而杂，