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正"当很多人在谈的时候,在欧莱雅——我们已经这么做了。"当其他跨国美妆品牌对手还在尝试时,欧莱雅早已探索多年,甚至更为"激进"的开始以数字作为其营销核心转型。这一次,这个风向标,又能给我们什么样的启示?欧莱雅中国副总裁兰珍珍、欧莱雅中国首席市场官Asmita DUBEY、欧莱雅联合研发孵化项目全球总监Guive Balooch博士、巴黎欧莱雅全球色彩设计师Eva YEAN和巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦、李宇春、景甜……他们共同为之站台的,不是某款传统意义的美妆产品,而是首款"数字世界的美丽"——"千妆魔镜",它作为巴黎欧莱雅旗下首款美妆应用程序,正式在中国 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
随着时代发展,大学生的消费结构中护肤品和化妆品也占了较大比例。因此一款专门为大学生打造的美妆平台是非常有市场竞争力的。通过对大学生美妆市场的调研与评估、美妆优品APP的推广及产品销售,笔者成功在某高校推广了美妆优品APP并且取得了万元以上的销售额,故以美妆优品APP为例,探索适合大学生市场的美妆平台销售策略。为今后的美妆平台开发大学生美妆市场提供的理论依据。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说对我们品牌来说,"多元化的美"才是我们要彰显和追求的主题。2014年,相关主题的推广活动即将会大规模启动。2013年,巴黎欧莱雅整体品牌销售额达到了市场两倍以上增速。护肤领域,根据Kantar市场研究集团2013年的市场销售数据调研,巴黎欧莱雅在2013年12月成为了中国最大护肤品牌(男士+女士整体);洗护发领域,品牌也差不多有5倍于市场的增速。总体来说,这样的表现帮助巴黎欧莱雅保持了中国第一美妆品牌的地位。取得这么好成绩,原因是多方面的。例如在营销创新层面,我们推出了专属年轻消费者的美白产品,代言人选用了李宇春,首发渠道选择了屈臣氏,并且尝试了上市的广告百分之百都是通过数字营销的方式——多种环节都是针对年轻人度身设计的,最后取得的效果也不错。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6):84-85
我国美妆市场稳步扩大,美妆需求的增加,带来了美妆博主行业的繁荣,美妆博主群体对商品评价的影响力与日俱增。本文拟对美妆博主影响商品评价的路径加以探析,在此基础上,指出美妆博主影响商品评价过程中存在的问题,并就相关主体提出相应对策。 相似文献
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2014年全球经济将继续复苏,新的增长点将在诸多行业出现。商业环境2014年,经济发展机遇的天平将向发达国家倾斜。成熟市场将会加速前进,推动世界经济以3.6%的速度增长。美国经济复苏的步伐将更为坚实可见,西欧经济也将勉力前行——虽然增速只有1.1%,但至少与2013年相比,它已不再萎缩。作为一个整体,新兴市场将失去对投资者的部分诱惑:经合组织和非经合组织经济体之间的增速差距将会缩小。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(4)
男性正逐渐成为化妆的重要人群,男性美妆作为化妆品的一个细分市场也在快速发展。笔者首先从年龄结构、地域分布、职业分布、购买渠道、产品结构五个维度阐述了男性美妆现状,其次从消费水平、观念、销售渠道三个维度分析了男性美妆快速发展的原因,最后提出男性美妆有低龄化,男性对美妆用品投入不断加大,美妆用品个性化和差异化几大发展趋势。 相似文献
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上门美妆和造型服务仅是美上门切入市场的第一步。2014年,美业O2O开始成为资本和媒体热捧的对象。目前上门美甲大战尚未分出胜负,各类年会庆典释放的化妆需求则已引爆美妆O2O。美上门创始人Nicole,拥有10年以上创业经验,此前曾跨界时尚圈,在顶级选美赛事 相似文献
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正将平台流量导向下游合作伙伴,美啦美妆已找到可行的变现之路在男士居多的女性应用创始人里,张博和她的"娘子军"团队格外显眼。两年前,张博从腾讯辞职创业。相较男士介入女性领域的功利性,她选择美啦美妆进行创业则是带着强烈个人情怀的。张博说,自己首先是发自内心地希望改变女人对美的认知和理解,其次才是对商业模式的评估。美啦美妆最早专注于美妆,以图片教程的方式吸引用户交流和讨论。自2014年4月 相似文献
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熊元 《21世纪商业评论》2014,(2):36-36
正欧美外资企业开始在中国做减法了。2013年最后一天,登陆中国17年的露华浓宣布退出中国市场。据路透社报道,由于在中国大陆的销售下滑,露华浓公司决定裁撤整个中国分公司,涉及1100多个工作岗位。露华浓2012年全年销售为14.3亿美元,其中中国市场不足3000万美元,仅贡献了2%的销售额。根据国家统计局的数据,2013年头11个月国内美妆品销售同比增长13.2%,比去年同期17%的增速有所放缓。1996年就进入中国市场的露华浓, 相似文献
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2010年上半年,我国船舶工业主要经济指标继续保持快速增长,但增速有所放缓。我国造船指标保持升势,三大指标均超过韩国成为世界第一,出口增速回升,虽然上半年新船市场逐步走高,但下半年全球新船订单较上半年将出现一定幅度回落,全年或呈前高后低的走势。 相似文献
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数据显示将近80%的90后、95后男性,早在大学及以前就养成了护肤习惯,而95后男性已经成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。如今,越来越多的现象发现,购买化妆品"妆"点脸面,将不再只是女性消费者的特权。中国的男性化妆品市场正在焕发出新的光彩,许多雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者筹集资金,想同美妆国际巨头展开竞争,为更重视个人形象的新一代男性服务。 相似文献
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