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在本研究中,从IPTV作为一种新媒体的角度,根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此,依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查,IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先,由于IPTV广告种类的不同,使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上;第二,根据产品类型的不同,IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时,IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应;第三,由于广告类型和产品类型的不同,相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据;其次,倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告;再次,在IPTV广告的制作方面,为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。 相似文献
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广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提,是广告监管日常工作的重要内容。如何通过广告监测发现违法广告,及时查处违法广告行为,制定监管对策措施是广告监管效能实现的基础之一。北京市工商局广告监测中心近年来在完善机制,创新手段上作出了探索,现将有关经验刊载如下,以飨读者。 相似文献
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广告监管到位,应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中,探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上,以此为契机,理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作,并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性, 相似文献
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文章探讨了信息流广告的间接效应,即在广告带动下,有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据,文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量,检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明,信息流广告存在两类间接效应:其一,信息流广告对广告受众存在种草效应,算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容;其二,信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应,算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外,文章也揭示了间接效应的重要调节因素,即广告原生性与商家发布的信息流内容数量,这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果,以及优化广告间接效应的表现。 相似文献
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媒介广告一方面为消费者提供了大量有益的商品、服务信息。另一方面也掺杂了大量的虚假违法广告,加强广告监管,遏制虚假违法广告是加强广告监管,遏制虚假违法广告是大众传媒维护自身形象、维护消费者合法权益当务之急的社会责任。 相似文献
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崔瑜琴 《商业经济(哈尔滨)》2011,(21):39-40,45
目前,隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐,它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可,在竞争日益激烈的市场环境中,这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型,该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导。同时可以更好的评估隐性广告的效果,指导隐性广告的实施。 相似文献
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让孕妇看到奶粉广告,让买车一族看到车子广告,屏蔽掉五花八门的广告,只接收适合的广告,这在不久以前可能还是梦想,可寻址广告的出现让这个梦想在美国的电视屏幕上成为了现实。 相似文献
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广告效应最大化条件解析 总被引:1,自引:0,他引:1
20多年的改革开放,我国已建立了较为完善的市场经济体制,在市场经济条件下,各企业对广告的作用有了清晰的认识,由最初的忽视广告到后来的盲目依赖广告,到目前的理性投放广告,反映了广告主对广告作用的认识历程。但在运用广告这一促销手段时,却是几家欢笑几家愁,原因何在?笔想透过近几年广告主的广告投入来探讨广告产生最大作用的条件,从而为广告主理性地投入广告提供依据。 相似文献
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Shailesh Rao 《成功营销》2011,(8):82-82
从1994年第一条横幅广告上线到现在,展示广告经历了巨大的变化。它曾经被认为是非常枯燥、缺乏创意的广告形式,市场表现逐年下滑,但是近两年来,得益于技术上的创新,展示广告开始经历转变,并有了很大的发展,可以称之为展示广告的“重生”。 相似文献
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建立管理、监测互动的广告监管体系 总被引:1,自引:0,他引:1
从1998年,浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力,我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验,逐步建立起一套“以管理为中心,以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构,开展全方位广告监测,实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣,广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量,电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖,使广告监督管理忙于应… 相似文献
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公关第一,广告第二,指的是塑造品牌形象的时间顺序上,该文首先由公关建立品牌,然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同,阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效,分析了广告维护品牌的途径。在此基础上,探讨了公关与广告如何相互协同,最终塑造良好的品牌形象。 相似文献
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王波波 《中国商界:上半月》2011,(10):313-313
我国广告企业通过对广告结构和创收形式加以调整,使得广播广告的创收持续稳步的增长,但是现代市场经济环境的不断恶化以及市场竞争较激烈等一些因素的影响,利用传统方法,只依靠时间来促进广告增加收入是不可行的。所以,我们需要找寻适合的经营管理模式,已经变成为了广告企业需要考虑的主要问题了。本文主要从广播广告在建立四项基本机制上的重要性上做了详细的讨论,并提出了一些有效增加广播广告创收的具体做法。 相似文献
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益这口香糖是一种“新概念”广告。它在多方面体现了与通常广告的不同。本文对益迭口香糖的广告创意进行了研究。从体式上来看,益达口香糖广告运用的是故事体,突破了通常的陈述体广告。在情感诉求上,益达口香糖广告从关爱切八,使小商品有了大诉求。在产品定位上,益达口香糖突出无糖概念。在表现上,意蕴、视觉、音乐等多种元素与广告主题实现了完美的结合。 相似文献
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《中国广告》2006,(5):52-53
刘保孚简介 中共党员,高级经济师。1950年参加工作,原国家工商行政总局广告司司长,此前,曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构,兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休,现任中国广告协会副会长。
刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年.曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草,并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范,使得广告行业从此有法可依,成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者,刘保孚见证了中国广告业的发展历程,对广告、传媒行业有着极其深刻的认识和研究,形成了独到了观点和理念,著有大量的广告、品牌、传媒等方面的文章,对中国广告行业的发展做出了重要的贡献,在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望,被公认为中国广告界十大关键人物之一。 相似文献
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随着社会的发展,广告已经成为人们生活的一部分,并且虚假广告对人们人身和财产的损坏越发严重。虚假广告的代言人在广告中扮演了重要的角色,但我国现行法律在追究其法律责任的制度上却缺乏相关规定。本文分析了虚假广告代言人需要承担民事责任的必要性,为完善现行法律提出建议,以明确虚假广告单眼人的相应法律责任。 相似文献
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目前国内外广告形象整体欠佳,以法国为例,据调查有30%的法国人表示不喜欢广告,而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下,《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究,去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题,探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”,即用公益广告的特定方式维护广告,提高广告的形象,促进广告的健康发展。 相似文献