红色旅游目的地产品类型与营销探讨

从目的地发展的角度,而不是从单一旅游产品的角度审视红色旅游是一个新的尝试。从目的地营销的角度看,红色旅游产品分为地带性旅游产品、线形旅游产品和场地旅游产品。目前的市场特征表明,红色旅游目的地的持续发展离不开市场化的目的地营销。红色旅游目的地营销应该综合运用品牌营销、网络营销、软营销、组合营销和协作营销等多种营销方法。     

体验经济下大别山红色旅游产品深度开发研究--以红安县为例

体验经济下大别山红色旅游产品的转型升级迫在眉睫。在分析红安县红色旅游发展现状的基础上,指出了其红色旅游产品开发形式单一、内涵挖掘不足、体验项目缺失、线路整合不够、营销乏力等问题,从创意红色旅游产品的表现形式、增添红色旅游景区中的体验项目、创新红色旅游讲解模式、延长红色旅游产业链四个方面提出了体验化的发展路径。     

基于政府层面的红色旅游营销策略研究——以临沂市为例

红色旅游营销从宣传旅游资源和推销旅游产品的一般层面,跃上塑造品牌形象和营销红色文化理念的更高层面,仅靠旅游企业本身难以完成,在红色旅游区建设中如何正确认识和处理红色旅游营销与政府的关系,本文以临沂市为例通过临沂市红色旅游发展中处理基于政府层面的红色旅游营销问题的分析,提出了红色旅游的营销策略。     

创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究

创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链的旅游新业态。文章分析了红色旅游与创意旅游的基本内涵,在此基础上从创意营销理念视角探讨了红色旅游品牌培育宜采用的营销策略,最后对红色旅游品牌培育的途径进行了较为深入的探究。     

嘉兴南湖红色旅游发展的启示

红色旅游己成为当前国内旅游开发的热门产品之一。但其发展时间较短,作为一种真正的旅游产品在开发和管理方面尚不成熟,产品同质化现象突出、行政壁垒设置重重障碍等,存在的诸多问题严重削弱了红色旅游开发与建设的力度,妨碍了其进程。针对此,本文在总结嘉兴南湖红色旅游开发成功经验的基础上,提出红色旅游应当从改善开发与营销模式、推进产品化进程、整合资源、区域合作等方面进行探索与创新,从而实现红色旅游的可持续发展。     

湘粤赣“红三角”旅游市场定位研究

中办国办联合印发《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》,预示着我国的红色旅游将进入一个新的历史发展阶段。用《纲要》引领湘粤赣“红三角”的红色旅游产品市场营销,拟选取区域旅游产品的主体形象定位、营销模式定位、客源市场定位、宣传促销定位等几大策略。     

红色旅游市场定位与营销策略研究——以云南省为例

近年来,红色旅游发展态势迅猛,但作为一种新兴旅游产品进行开发,却面临着诸多亟待解决的问题,其中,市场细分、定位和营销策略等为红色旅游开发中的重点和难点,往往影响到红色旅游开发的成败。本文以云南省为例,以实际市场调查数据为依据,对红色旅游客源市场按地理、人口和购买行为标准进行了市场细分,进而提出了红色旅游的市场定位,最后阐述了有针对性的目标市场营销策略。     

湘粤赣“红三角”旅游市场定位研究

中办国办联合印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，预示着我图的红色旅游将进入一个新的历史发展阶段．用《纲要》引领湘粤赣“红三角”的红色旅游产品市场营销，拟选取区域旅游产品的主体形象定位、营销模式定位、客源市场定位、宣传促销定位等几大策略．     

湘粤赣"红三角"旅游市场定位研究

中办国办联合印发<2004--2010年全国红色旅游发展规划纲要>,预示着我国的红色旅游将进入一个新的历史发展阶段.用<纲要>引领湘粤赣"红三角"的红色旅游产品市场营销,拟选取区域旅游产品的主体形象定位、营销模式定位、客源市场定位、宣传促销定位等几大策略.     

桂西红色旅游客源市场的开发定位与营销对策研究

近年来,红色旅游越来越受旅游者的青睐,成为旅游发展的新亮点。但桂西红色旅游开发还存在旅游市场定位不准、营销策略单调等诸多问题,文章在分析红色旅游客源市场开发定位的同时也提出了相应的营销对策,对推动当地红色旅游的发展具有一定的理论和现实意义。     

革命老区红色旅游发展对策探讨

革命老区是红色资源的富集区,发展红色旅游为改善老区面貌提供了一条有效的途径。本文认为,拓宽筹资渠道,加快旅游设施建设;注重旅游产品的组合、活化及其营销;重视社区参与;加强旅游管理人员和从业人员的培训等是革命老区发展红色旅游的对策。     

乡村振兴背景下广西东兰体验式红色旅游项目研究

乡村振兴战略背景下,旅游是提升农民收入的有效途径。通过分析广西东兰红色旅游的优势,提出体验式红色旅游产品项目。针对广西东兰旅游基础薄弱,旅游专业人才缺乏的问题,提出构建"吃、住、行、游、购、娱"全程消费旅游体系和"互联网+"营销的新模式,为其他红色旅游发展提供参考和借鉴。     

遵义市红色旅游发展探析——基于与井冈山市红色旅游的对比分析

红色旅游作为一种新兴的专项旅游活动形式和产品类型,是在二十世纪九十年代中后期才逐步发展起来的,它是政治、教育、文化、经济在旅游中的创新结合和有效统一。本文通过与井冈山市比较,分析遵义红色旅游的优势与不足。在今后的发展中可以借鉴井冈山的创新模式和利用遵义自身优势,为红色旅游发展提供一定的理论依据。     

基于社区参与的红色旅游发展研究

红色旅游是一种与一般旅游有着明显不同的功能特征的旅游产品,社区参与是旅游可持续发展的重要形式和途径。然而社区参与在红色旅游发展中的运用却研究有限。本文通过对红色旅游特殊性的阐述,分析了社区参与红色旅游发展的可行性、必要性及重大意义,并进一步探讨了社区参与红色旅游的发展策略。     

论“红绿旅游”的新区规划

红色旅游是近几年来发展起来的以宣传革命历史文化精神为主的旅游形式,但是随着旅游产业的不断发展壮大,红色旅游近期显示出了较为弱势的发展态势。为了更好地发展红色旅游,开展红绿结合的旅游发展模式,以"红绿旅游"为主题进行旅游新区规划是必要之举。本文分析了我国现有的红色旅游资源,探索了其发展道路上的弊端,提出了必须要立足问题根源,明确"红色旅游"到"红绿旅游"定位转换的必要性,从特色产品、整合开发、品牌文化建设等方面做出规划调整的基本规划思路,对实现红色旅游景区的可持续性发展有着重要的意义。     

对南昌红色旅游开发的几点思考

红色旅游是江西重要的旅游产品,已经产生了较好的社会效益和经济效益。在国家大力启动"红色旅游"工程的环境下,江西省会——南昌市,其红色旅游发展也格外引人注目。本文通过现场考察、资料查阅等研究方法,对南昌市红色旅游资源的开发和利用进行了调查,发现了一些不足。笔者相应地提出了一些对策,为推进南昌红色旅游的发展及其在中国中部地区的崛起贡献一些力量。     

延安红色旅游的可持续发展

延安是中国革命的圣地,拥有丰富的红色旅游资源,要使延安的红色旅游能够可持续发展,真正成为一项富民工程,应该进一步加强基础设施建设,加强人力资源建设,大力引进高素质的创新型专业人才,根据市场需求开发具有竞争力和吸引力的红色旅游产品,并将红色旅游与黄土风情旅游以及绿色旅游相结合,同时,要加强与周边省份的区域合作,开展整体营销。     

井冈山“红色旅游”发展对策探讨

“红色旅游”是建立在红色旅游资源基础上的精神文化产品,具有自身的特点;“红色旅游”的发展必须完善基础设施和配套设施建设、深入挖掘红色资源精神文化内涵、与多种产品形式相结合、倡导参与体验式经营、以社会效益为主兼顾经济效益的开发及强化旅游人才队伍建设等建议性对策。     

构建南昌红色旅游市场营销的新模式

江西省南昌市是我国重要的红色旅游景区,就目前看其旅游发展状况不理想。年轻旅游者对红色旅游的兴趣不高,为此,当地旅行社应采取必要的措施,改变以往的旅游营销模式,构建全新的红色旅游模式。文章从营销组合策略、价格调整策略等几个方面进行了具体的探讨。     

中国旅游电子商务的创新营销策略

作为一种新兴的商务模式,旅游电子商务愈发地引起了业界的重视。旅游业的信息密集性和信息依托性与电子商务有天然的适应性,两者结合后的旅游电子商务在近几年有了迅猛发展和显著成效。在阅读大量期刊文献的基础之上,参阅了艾瑞咨询及Alexa网站上的一些相关数据,并通过实地参观、体验和访问等调研方式,进一步了解旅游电子商务相关产品的发展现状和营销现状,通过访问、座谈和问卷调查等方式,进一步了解旅游电子商务的发展现状及其营销模式。最终将精准营销的理论用于指导旅游电商进行营销体系的创新,进而为大数据背景下在线旅游企业的营销体系提出建设性建议。