国际营销：标准化与差异化的融合

一、标准化还是差异化———国际营销中一个两难的选择国际营销与国内营销之间最主要的区别在于营销环境的差别，这种营销环境的差别又主要地表现在各国文化背景（环境）的差异性上，而文化的差异会导致不同的需求和消费模式。在开拓国际市场时，企业就面临着一个基本问题：是采用标准化的营销策略还是采用差异化的营销策略？所谓标准化的国际营销策略，也就是把在本国国内销售的产品及其营销方法不加改变地直接带到国际市场，用同样的方式出售相同的产品，标准化是将世界看作一个大市场的哲学。哈佛大学著名教授T·李维特对标准化的营销策…     

浅析企业的国际市场开拓

企业的"走出去"战略,成为企业拓展发展空间、提高企业综合实力和国际竞争力的重要途径。特别是中国加入世贸组织后面临外国大企业的冲击,市场竞争日趋激烈,中国企业进入国际市场成为必然趋势,然而面临更加复杂、风险更大、竞争更加激烈的国际市场,中国企业何去何从,如何依据自己的实力现状与特点选择合适的国际市场营销策略成为摆在中国企业面前亟待解决的重要问题。     

我国中小型出口企业的SWOT分析——后金融危机时代

后金融危机时代,绝大部分有竞争力的中小型出口企业的出口业务已经度过了最艰难的时期,但国际贸易大环境依然严峻,广大中小企业依然面临着国际市场拓展困境。利用SWOT分析工具,可以完善和清晰企业的战略定位,为企业的国际市场拓展和战略资源匹配提供标准。通过利用外部市场机会和企业自身的优势以及规避市场威胁和企业自身的劣势来给出相应的策略选择指导,可以有效帮助企业健康成长,从而促进我国外向型经济的持续良好发展,真正实现千万在中小出口企业工作员工的中国梦。     

我国企业如何开拓国际市场

国际国内经济形势的变化及国际市场竞争的加剧,使得企业走向国际市场已成为必然趋势。要提高企业的国际竞争力就必须不断采取新的策略和手段开拓国际市场     

国际工程物资采购管理信息系统研究

随着中国企业进入国际工程市场,企业面临着新的采购和物流环境,同时,以信息技术为主的高新技术不断发展,建立国际工程物资采购管理信息系统,是企业生产运行的重要保障和提高竞争力的有效途径。本文从物资采购管理的演变出发,论述了如何结合采购策略建立国际工程物资采购管理信息系统,为企业国际工程物资管理提出建设性解决方案。     

开拓国际市场的广告策略选择

开拓国际市场就是运用各种手段影响现有消费者的消费行为，并赢得消费者的活动。广告是开拓国际市场非常重要的手段，在开拓国际市场中发挥至关重要的作用。在选择广告策略过程中应做好对广告媒体和广告内容的选择。     

论国际市场营销环境下的企业如何做好危机营销

国际市场营销环境下的企业在经营管理活动面临着比本土市场营销更多、更复杂的危机,如何做好危机营销值得深刻探讨。本文以危机产生原理为基点,以本田如何处理汽车市场低迷为引例,从国际市场营销环境出发,探讨企业应该采取哪些危机营销策略来化解危机。     

跨国公司的国际经营策略

跨国公司的国际经营策略是实现公司全球战略目标的重要部分,也是实现战略目标的重要手段。它是保证公司国际经营战略实施的必要步骤和条件。本讲着重论述和分析影响跨国公司全局的、主要的国际经营策略,包括产品策略、市场选择策略和投资策略。     

高科技企业参与国际市场的动因及策略分析

高科技企业是目前我国产业发展的中流砥柱,属于国家大力扶持的产业项目,随着企业发展壮大,走出国门参与国际市场将是一个必然的选择。本文就高科技企业参与国际市场的动因进行分析,并提出高科技企业参与国际市场应采取的策略。     

论中国企业的国际目标市场选择战略——以格力电器（空调）为例

随着经济全球化和我国经济的深入发展,我国企业选择走向国际化经营的道路也成为当前企业发展的大趋势,而其国际目标市场的选择则成为企业面临的重要问题。格力电器（空调）在国内市场取得良好战绩后,果断走向国际化,确定国际目标市场的选择战略,迅速打开了国际市场,推动了格力电器（空调）的国际化进程。     

信息时代软件产品营销策略研究

信息化时代,随着经济全球化的加速发展,更多的国际软件企业进入国内市场,我国软件企业面临着国内市场和国际市场的双重挑战,企业国际化发展战略是发展自我,提升综合竞争力的选择.本文结合近年来软件行业的一些统计数据分析软件市场发展现状、存在的问题,对软件产品未来的营销策略给出了一些建议.     

论国际市场营销的发展现状及前景

随着时代的飞速发展,我国的对外贸易日新月异。许多企业在国内立足之后,纷纷将眼光投向了国际市场。各个国家经济交流的越来越频繁,市场贸易也日渐趋向国际化,国际营销对企业走向国际市场来说,发挥的作用也是越来越大。不过企业在国际营销活动中依然存在着很多问题。文章对市场营销策略进行了概述,对新时期国际市场营销策略的发展现状与前景进行分析。     

美国与香港中小企业营销战略比较

<正> 当今,世界经济正朝着大市场、大流通、大循环方向发展。不同公司、不同企业如何适应新的国际经济形式,在瞬息万变的国际市场上取得一定地位,已是各国经济发展的关键。 本文将从国际营销的角度,通过分析美国与香港中小企业所采取的不同的国际市场营销战略,谈谈企业的国际市场营销战略的选择问题。 作为一个国际企业,他进入国际市场后所面临的营销战略最主要的有如下四个方面。既产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。运用这四种策略的正     

网络能力对国际创业非财务绩效的影响

如今越来越多的新创企业开始把目光瞄准国际市场,这固然可以增加企业的利益,但同时也让企业面临着高成本与高风险。新创企业对面临着如何降低国际化风险和提高国际化利益的问题,本文通过对网络能力的分析,探讨它对新创企业国际绩效的影响,为新创企业在国际市场上取得较高的财务绩效提供一些参考。     

国际广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。     

国际广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。     

浅谈工程机械国际市场营销策略

随着国际市场对中国工程机械的逐渐认同,越来越多的工程机械制造企业把进军国际工程机械市场做为企业运营的重要内容之一.国际贸易与风险相伴,随着中国工程机械参与国际市场的竞争,工程机械企业面临着日益多边复杂的贸易环境,世界领域内的竞争也逐渐加剧.开辟国际工程机械市场,市场营销战略发挥了重要作用.     

湖南省重工机械企业国际知名品牌培育对策研究——以三一重工为例

经济全球化迅猛发展和国际竞争加剧的今天,伴随市场营运的主体由传统的"企业"让位于"品牌",只有拥有国际著名品牌,一个企业、一个城市、一个地区经济发展才称得上具有世界领先水平和国际竞争力。赫赫有名的"工程机械湘军"——湖南省重工机械企业在发展国际品牌的征途中面临着诸多的问题,以湖南极具代表性的、国内知名重工企业的三一集团为例,探讨湖南省机械工程制造企业培育国际知名品牌的策略。     

中国企业创国际名牌的致命伤

随着国内市场竞争的日益加剧,面对国外名牌的冲击,许多中国企业似乎只有两种选择:要么被外资吃掉,要么与外资合作。而这两条路都面临着如何保住品牌的问题,所以不少中国企业加快了国际化步伐,如青啤、海尔、春兰、TCL等企业均开始了海外市场的争夺,因为它们已经具有了创立全球企业名牌的基本条件;而对于那些价格低廉且品质优良,并能真正满足市场需求的产品来说,下一步要做的就是创立自己的品牌,走向国际大市场。两种商业模式:建立独立销售网络与借壳发展国内企业要在国际市场上创立自己的名牌,就要在两种商业模式中做出选择:一种是通过建…     

企业购并的成本效应分析

<正>我国加入WTO以后,企业不仅面临着国内市场竞争的压力,还要直面国际市场的各种挑战和外国大企业的竞争威胁,如何运用购并与重组手段,提高企业核心竞争能力,参与国际市场的竞争是摆在企业和政府面前的一个重要课题。本文试从购并的成本分析