中国家电巨头--TCL的迷惘

中国家电业巨头TCL集团从1992年研制生产王牌大屏幕彩电以来,1996年把握长虹彩电降价的市场机会一举杀入彩电业三强,2000年确立彩电业的领先地位,到2001年实现销量全国第一,彩电实现利润3.5亿元,效益居全国同行业之首,闯出了一条飞跃式的发展之路.然而,在成功的背后,我们依然可以看到"TCL"在彩电市场有许多难以遮掩的失误.     

胜诉把握性不大：中国人民大学经济发展中心主任彭刚教授

最近，美国商务部初步裁定中国出口彩电倾销成立，涉案包括长虹、厦华、TCL、康佳等中国彩电厂家。据我所知，各彩电厂家有应诉的意愿。准备打这一场官司，坦率地说，这场官司胜诉把握性不大。     

TCL液晶电视营销策略研究

TCL集团前身是1980年建立的惠阳地区电子工业公司,现为中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一。1992年,TCL与香港长城电子集团合作,组建惠州王牌视听电子股份有限公司,开始生产“TCL王牌”大屏幕彩电。1999年,公司开始了国际化经营的探索,在欧美市场并购成熟品牌,     

怎么用品牌代言人?——评《首席营销官的忠告》

2003年春节过后,一夜之间姚明的形象出现在联通CDMA所有的广告媒体上,显然,这位在大洋彼岸如日中天的中国球员,不仅被美国大名鼎鼎的苹果电脑相中作为品牌代言人,而且还被联通视为扭转CDMA被动局面的一剂良方,姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗? 在此,我们不由得想起当年TCL王牌彩电的形象代言人——去年锒铛入狱的刘晓庆,谁曾想这位红得发紫的明星会落得这样一个下场?可能TCL王牌彩电已经从这位明星身上赚足了钱,但她给TCL品牌留下的阴影可能是欲说还休的无奈。从最早的三九胃泰到家电产品、PDA掌上电脑、互联网、药品到今天的手机大战,中国的企业前赴后继般的把     

傍着世界杯发财

彩电行业披挂上阵世界杯期间，TCL有５００多台大屏幕彩电入驻所有的麦当劳门店。据TCL高层透露，早在今年年初，他们就已经开始进行世界杯期间的营销策划，并计划携最新高科技彩电产品和上亿资金，举办规模空前的“激情世界杯，科技新体验———全球优惠全球猜活动”。创维集团也把其最新推出的等离子超大屏幕彩电摆到了西单商场门前的啤酒文化夜市；康佳彩电则摆在了所有指定销售嘉士伯啤酒的酒吧里。这种完全不同领域的合作，体现了企业涉足体育经济全新的营销理念。业内人士分析，彩电行业去年以来都不太景气，许多彩电生产厂家都把…     

平板电视时代——中国彩电企业崛起的良机

经过几年的激烈竞争、市场并购和重组，目前国内彩电行业已经形成康佳、TCL、长虹、创维等一系列成熟的、颇具竞争力的企业。可以这样说，中国以后彩电市场的竞争主要是以康佳、TCL、长虹和创维等为首的国内彩电巨头和以松下、SONY、东芝、夏普、日立、三星等日韩彩电巨头之间的竞争。虽然中国彩电巨头彼此之间也存在着竞争。但是中国彩电市场的直接对抗还是以国内彩电巨头和日韩彩电巨头之间的对抗为主。     

制造印象——TCL王牌液晶电视品牌形象片创意回顾

回想起来,从去年7月到年底,我们为TCL王牌拍了三条广告片。那天,在香港后期公司,一个制作部的同事和我掐指算起来,大家都觉得蛮神速的。光是来航空大厦这上下几层的后期公司就数不清多少次。谈话间,我们都有种恍惚之感。好在,无论是TCL王牌内部的反映还是周围朋友的提及,反映还是肯定的。一众人的心思心血与辛苦,算是没有白费。很多人说:TCL王牌的形象好像与以前不同了。年轻了,国际化     

广告断想

一广告,无时不刻地在侵蚀着人们,从地产广告到汽车租赁;从彩电降价到夫妻离婚,广告无一例外地纷纷插足。从"中国人喝自己的可乐"到"口服治痔疮",连"更干、更爽、更安心"都上了中央台了,更别说"没什么大不了的"了,甚至报纸的黄金广告位都刊出了"处女膜修复"广告,引得众多读者大跌眼镜。难怪有位社会学家感慨万分:时代不同了,广告,每天在带给人们大量的资讯和选择外,也在传播着不     

直击TCL欧洲彩电市场战略偏差

随着TCL的断臂生存,可以说TCL已经为自己的失败买下巨额学费。国际化道路上困境重重,最新的年报也显示了其经营战略和决策失误带了的危机还在继续。文章分析并总结TCL欧洲彩电市场战略偏差。     

虚假广告，你不能再逍遥

虚假广告，你不能再逍遥戎天豪，晓君当你在收看一部收视率高的电视剧时，你得先看十几分钟广告；当你翻阅竞相扩版的报刊，你会看到偌大一版就印着某某企业的名称；当你走下飞机、火车，迎接你的首先是花花绿绿的广告牌……这一切都说明，中国广告已经走进了千家万户。１...     

只有惶者才成王者——末路狂想：手机产业黄粱一梦

在21世纪初,中国手机产业曾经一蹿而红,但10年光景,昙花一现。我们记忆犹新,波导徐立华当年曾高呼“手机中的战斗机”,以广告的花拳绣腿杀进市场。我们还曾期盼着,TCL手机高调的“产品创新“,不过是镶嵌上廉价“宝石”．随着其一度红得发紫的少帅万明坚被老帅李东生撤了职,万明坚所隐藏的巨亏将TCL手机拽入深渊。我们还痛心看到,康佳曾经的少帅陈伟荣苦感做彩电时无技术,想在做手机时从关键的中间技术切入,但出师未捷人先去。仅仅5年间,从兴起到衰亡,手机产业的少帅们像娱乐明星一样红颜薄命,不仅纷纷落马,也糟蹋了曾经的豪情壮志。     

TCL液晶电视营销策略研究

<正>TCL集团前身是1980年建立的惠阳地区电子工业公司,现为中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一。1992年,TCL与香港长城电子集团合作,组建惠州王牌视听电子股份有限公司,开始生产"TCL王牌"大屏     

“百变”吕曦演绎营销传奇

吕曦和英扬传奇,非广告圈人或许不熟悉,但中国的老百姓,不知道纳爱斯雕牌的"有情有家有雕牌"与利郎男装的"简约而不简单"的,应该不多。纳爱斯、利郎、TCL彩电、特步、     

电视柜引出的赔偿

消费者牛为为不久前在大兴枣园家具城鞍山思波家具厂买了一个电视柜,使用一个月后,柜子的支撑滚轮突然发生断裂,致使TCL王牌彩电滑落地面,造成损坏。消费者事发后立即拨打63150000进行投诉。 大兴“3·15投诉服务台”接到投诉后.认真做了实地调查。由于电视柜右前支撑滚轮折断,电视柜向右前下方倾斜,造成电视机失去     

江苏大贺广告户外广告业绩引人关注

咖啡杯广告——纽约人生活压力大,咖啡也就喝得凶,早晨走在曼哈顿街头,可说是人手一杯咖啡,多年来各店家都使用同一厂家生产的印有"很高兴为您服务"的蓝色纸杯,广告人把握住这个新的传播煤介,在咖啡杯上印了广告信息,"花旗银行"、"Metadent牙膏"等厂商相继在这个新媒体上发布自己的广告信息。当纽约的咖啡族手持纸杯大街小巷行走时就等于免费为厂家做广告,而店家也乐意成批购买这种较为便宜的纸杯。液晶显示屏广告——在美国一些大城市街头的公共电话站新出现一种特殊的电话站广告,     

TCL有望接手松下普通彩电贴牌业务

松下中国公司2月22日向北京青年报记者证实，松下已与中国彩电企业TCL完成了初步接触，拟将2005年度委托给TCL的CRT彩电的“外包”组装数量由目前的每年6万台猛增到30万台，其中包括松下墨西哥工厂主要面对中南美市场的传统彩电业务也将一并转给TCL在墨西哥的生产基地完成。     

彩电价格战的效应分析

近来我国彩电市场价格战的硝烟再起,各品牌彩电的价格在长虹彩电的带动下纷纷下调。以杭州市场为例,长虹最低降幅为119元,最高达960元;其它国产著名彩电如康佳、ＴＣＬ王牌等被迫跟风,比原价下调100元至800元;一些进口彩电如东芝、松下也大幅跳水,降幅在1300元左右。这一现象引起了企业界和理论界的高度关注。正确认识这新一轮的彩电价格大战对理解彩电市场特性和竞争规律具有重要的现实意义。一、价格战与扩大需求从本世纪80年代初兴起的中国彩电业发展到90年代中期已是一个群雄逐鹿、生产能力严重过剩的产业。据报道,1995年全国彩电生产能…     

乘势而上

2004年1月29日凌晨,在巴黎法国总理府,TCL集团总裁李东生与法国汤姆逊公司首席执行官达哈利签订了共同成立TCL-汤姆逊电子有限公司的协议。根据协议,TCL集团的子公司TCL国际对合资公司控股,占67%的股份,汤姆逊公司占33%的股份。汤姆逊是法国最大的电子产品制造商,有名的跨国公司,其所有彩电、DVD播放机的销售业务及研发中心都作为资产投入了合资公司。除TCL品牌外,合资公司还将拥有汤姆逊公司在欧洲彩电市场大力推广的“汤姆逊”品牌和面向北美市场的RCA品牌。这则新闻一经播出,立即在中国引起了巨大反响,因为此事昭示出跨国公司的…     

较量，在本土与跨国之间——平板彩电之战

2005年，是平板彩电的一个转折年，中外彩电品牌在整体市场和高端采电领域的变局实现了大逆转，前五强都已经全部换成了中国面孔，并且中国面孔中以技术型的海信，长虹、创维、康佳、TCL为首，这标志着中国已经从彩电“制造大国”迈向“制造强国”，     

圆珠笔改正液 做独门生意

<正> 一、市场分析:大家都知道,圆珠笔价格低廉、外观漂亮、书写流利,并且不需要墨水。不但学生、教师、会计、统计、文秘人员天天使用,就连小摊小贩也用圆珠笔记账。一系列优点使圆珠笔极为普及。但是。圆珠笔也有一个缺陷,这就是:写错了字无法修改,只能涂成一个黑疙瘩。如果是会计、统计人员记账,写