广告与儿童：世界广告人面对的共同责任—世界广告教育论坛访谈

应欧洲广告组织的邀请，笔者访问了坐落于比利时布鲁塞尔的世界广告教育论坛（Advertising Education Forum,以下简称AEF）。我国广告界对坐落于该市的世界广告联合会（WFA）。欧共体传播代理协会（EACA）等了解得较多，但是，对AEF知道得却很少。此次访问布鲁塞尔国深了我们对欧洲广告界的了解，尤其是对AEF的职能有了较为深刻的认识。     

美国广告教育的历史变迁及现状分析

中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。     

广告协会要提升自己的公信力——访上海广告协会秘书长吴敏

广告协会是实现广告业自律的重要沟通渠道广告协会在广告监管中承担着怎样的职能呢?广告自律是广告监管中重要的组成部分,作为广告协会,我们对自己的定位主要是沟通的职能,做广告企业和政府之间的桥梁。上海市广告经营单位到2005年底已经达到1万多家,我们希望能为广告企业做好咨询工作,做到事前防范,而不是事后再补救。在一些地区,广告协会会通过诸如行业曝光、通报批评等方法实现行业自律。上海正在探索,但我们要把持住一个标准,就是不越位,不做政府的事。上海市广告协会在明年会在行业自律方面采取一些措施。当然我们首先要征得业内人士的…     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

教育部批准的第一个大型国际广告学术研讨会将于5月在北京召开

由中国传媒大学、中国商务广告协会与美国广告学会（American Academy of Advertising）联合举办的“广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会第五届亚太会议”将于2009年5月28日至5月30日在北京召开。     

波导MP4系列手机广告策略分析——艾菲银奖获奖广告

艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。于2002年经美国营销协会特许授权全面引进国内的艾菲奖,是目前国内唯一按照国际标准执行的营销大奖。赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。文章对2006年艾菲银奖获奖广告-波导MP4系列手机广告策略进行了比较全面的分析,试图从波导个案中找出共性的东西供其他企业参考借鉴。     

中国广告教育：机会与问题

2004年10月21日,由中国广告协会、中国大学生广告艺术节组委会主办,南京师范大学新闻与传播学院广告学系承办的中国高校广告论坛,在南京国际会议中心大酒店召开,中国广告协会、江苏省广告协会的相关领导和来自全国30多所高校的广告教育专家、教授以及专业媒体的代表40多人出席了论坛,论坛的话题是"中国广告教育如何应对后WTO时代的国际广告环境",论坛采取国际通行的Seminar模式进行,代表们围绕"中国广告教育的定位"、"中国广告教育现状批判"等专题,展开了热烈的发言和交流。以下材料是根据部分代表的发言录音整理的,由于时间关系,未经发言人的审核。     

论英语广告文体特征及翻译原则

"广告"一词源于拉丁语advertere,著名的市场营销协会给广告所下的定义是"广告是特定的广告语通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。"美国广告协会(ANA)将广告的目的归结为"ACCA",即:"认识,理解,说服,行动"(awareness,comprehension,conviction,and action)。从词汇、修辞和句法三方面来说明英语广告独特的语言风格。     

中国最权威的大学生广告奖项金禾杯2004中国广告协会学院奖征集通知

"中国广告协会学院奖"是由中国广告协会主办的中国最权威的大学生广告奖项。在成功举办了多届之后,已经成为最有影响力的全国广大广告学子参与的广告专业大赛,它的持续举办为众多中国广告学子们提供了更多的发展机遇。举办"中国广告协会学院奖"的主要目的是,希望能创造一个交流的平台,做到教育界、企业界、广告界三方面的结合、促进行业人才培养结构合理化、推动教育体制改革适应新经济的发展。让大学生们可以得到实战的锻炼,通过展示自己的才智为自     

用广告来管理

据美国广告协会统计，美国1000位著名企业家中，有67％的人有广告从业经历。这让我大受鼓舞。因此我在1997年，结束了作为纯粹的广告创作人的工作，创办了自己的广告公司。随着广告公司的发展，我又跻身女报报业公司和五叶神公司参与管理。这几年，我几乎是用广告标准来管理公司的。     

法国广告自律研究

法国是世界上最发达的工业国家之一,其广告业在世界上举足轻重。同时,法国作为世界上有着最悠久广告自律传统的国家,其广告自律经验非常值得研究和学习。长期以来,法国的广告审查局（BVP）在广告自律领域最为有名,先后经历多次改组和完善,在2008年最后一次组织中,更名为法国专职广告审查局（ARPP）。这次改组意味着法国广告自律将进入了全新发展阶段。BVP的发展过程显示了法国广告自律所经历的从相对封闭的自我管理（Self-Regulation）走向更加开放的联合管理（Co-Regulation）的全过程。     

西方广告学术前沿（一）

主持人语:世界广告发展主要有三大中心,即美国的纽约、英国的伦敦和日本的东京。世界范围广告知识和理论的创新和传播,往往也依循着这样的规律,从美英,尤其是美国,向世界扩散,在亚洲往往要“途经日本”。日本将美英最新的广告理论和运作理念经过其经验的改造,向亚洲传播,尤其是     

浅谈互联网广告

国际互联网络时代的来临为广告提供了更加广阔的发展空间。在报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争日益激烈的现在 ,一个不争的事实是 :网络广告也加入了这一竞争。１ 又一只会下“金蛋”的鹅据美国佛罗斯特———沙利文市场咨询公司最近的一份调查报告说 ,因特网正在成为重要的广告媒体市场。该报告预计 ,到２００３年 ,全世界网上广告收入可达１５０亿至２００亿美元 ,再过５年可达５００亿美元。几年前 ,也许我们还不知道网络为何物 ,而今天网络广告正以几何级数的惊人速度递增。世界上最早的网络广告诞生于１９９４年１０月４日 ,美国…     

广告发展与广告暨美国广告学会——前奏：深度契合达成共识

5月28-30日，广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太会议在北京召开，三天会议日程在首都大酒店进行。经美方注册的102名代表，来自美国、加拿大、澳大利亚、德国、瑞典、意大利、埃及、哈萨克斯坦、新加坡、日本、韩国、泰国、以及中国香港、澳门和台湾等15个国家和地区。经中方注册的60名中国大陆代表，来自35所院校的相关专业。综合双方信息，实际参会代表超过160人。     

2007艾菲国际奖获奖作品

艾菲奖之所以成为世界广告界的最重要奖项之一,是因为它是以广告效果为主要评审依据,彰示的是广告最真实的成果。艾菲国际奖证明了在世界多样化市场中,广告所表现的实力,获奖者展示的是他们做出的广告战略、创造性和品牌观是具有世界水准的。艾菲奖于1968年由纽约的美国营销协会发起,至今除了总部纽约举办的艾菲国际奖外,还扩展到了五大洲,分设了34个国家     

全球在线行为广告自律规范出台

世界广告主联盟(WFA)于7月3日批准了关于全球在线行为广告自律规范的报告。该报告是由美国广告主协会、美国直销协会(DMA)、美国广告公司协会(4A)、美国交互广告局和商誉促进局共同提议起草的。在线行为广告是网络广告商通过软件自动收集分析网民在线浏览特定网页时反映的各种行为数据,由此     

创意点亮世界——第43届世界广告大会带来的思考

5月9日,以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会在北京开幕。世界广告大会是国际广告协会的主要活动,每两年举办一次,是世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等话题的盛会。     

2005年美国观众最不愿看的十大广告启示

正值岁末，美国广告时代杂志适时推出了2005年美国观众最不愿意看的十大广告，这些广告的发布者多为世界知名品牌公司，其广告影响不容忽视。此次调查的对象是美国本土居民，虽说不能代表所有目标受众的意见，但在一定程度上能够反映出美国受众对这些知名品牌广告的看法。     

2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况

2009年8月28日,艾菲奖中国东区评审在上海互动通正式拉开帷幕。艾菲奖（EFFIEAWARDS）创立于1968年,是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,是目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项,并素有广告营销界的“奥斯卡”之称。     

从广告产业发展趋势看当前高校广告教育存在的问题

我国广告产业正处于转型升级之中,大广告产业形态将是产业发展的必然趋势。一方面,是否符合产业发展趋势是衡量我国高校广告教育质量的重要标准,另一方面,我国高等院校广告教育质量的高低将直接影响与制约着我国广告产业的转型与升级。本文旨在从广告产业发展趋势的角度检视当前我国高等院校广告教育存在的问题并提出调整与改进的方法,以使我国高校广告教育能适应产业发展需求,更好更快地推动我国广告产业的转型与升级。