全域旅游智慧营销的实施分析

全域旅游加剧了旅游目的地城市之间的竞争,在做好相关资源、建设、服务整合的基础上,如何做好旅游目的地城市的营销已经成为旅游主管部门的一项重要课题。随着科学技术的发展,开辟了全域旅游智慧营销的新路径,使智慧营销成为了旅游营销领域中的新型营销模式。文章分析探讨了全域旅游智慧营销的重要作用与实施路径,期望对推动全域范围内智慧旅游发展有所帮助。     

微博背景下的旅游目的地整合营销策略探究

随着旅游市场竞争的加剧与微博的逐步成熟,旅游目的地拓展营销渠道、树立正确的营销观念已成为占领市场的关键。由于旅游目的地具有集吃、住、行、游、购、娱多位一体的特点,因此对整合营销提出了新的诉求。此外,社会化媒体微博的运用也将成为旅游目的地营销主体进行整合营销的利器,为进一步推动客户消费以及旅游目的地形象的提升奠定基础。本文在对旅游目的地微博的新型传播模式及其发展现状进行简要概述的基础上,进一步分析利用微博进行旅游目的地整合营销的优势,并且提出旅游目的地微博整合营销策略,以推动目的地营销主体与目的地市场的契合,树立旅游目的地品牌形象。     

全域旅游背景下旅游资源非优区景区转型升级策略研究——以云南省文山州普者黑景区为例

在国家大力发展全域旅游的背景下,地方旅游从以景区为主的发展模式到旅游目的地整体发展模式,旅游资源非优区面临机遇与挑战,景区也面临转型升级。以云南省文山州普者黑景区为例,分析全域旅游背景下普者黑景区及所处地区旅游发展面临的问题,提出普者黑景区旅游转型升级策略,以期为普者黑景区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。     

“全域旅游”目的地内部营销中的政府角色创新探析

"处处是风景、人人是导游"成为人们对"全域旅游"简单而精准的解读,"全域旅游"目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出"全域旅游"目的地内部营销的必要性与可行性,结合"全域旅游"的战略内涵指出,"全域旅游"目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在"全域旅游"目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。     

浅谈张家口市生态旅游和全域旅游产业之融合发展

作为京津冀协同发展的中心城市之一,张家口已成为"全域旅游"创新和实践的重要阵地。这里具有丰富的旅游资源,优越的生态环境,在此基础上,对旅游产品和服务体系进行全方位、全时空、全要素、全产业链的系统性打造,将成为张家口市全域旅游建设的牵引、推手和主要内容,也是提升张家口旅游经济发展能力和发展水平的必然趋势。     

全域旅游视角下打造贵州山地文化旅游目的地的构想

第十一届贵州省旅游产业发展大会提出要大力发展全域旅游,坚持山地旅游战略定位。从市场逻辑来看,发展全域旅游既是资源与服务优化的需要,又是管理与利益优化的必然,贵州具有旅游气候与旅游资源等优势,为了更好地坚持全域旅游,实现对贵州山地民族旅游目的地的打造,当地应培育核心竞争力品牌,在旅游发展中注入山地民族文化灵魂,协调发展"旅游+",同时,优化山地旅游服务与配套设施质量。     

以蓬莱为例:城市旅游形象营销定位探析

旅游地形象是影响游客旅游决策的重要因素之一。蓬莱是我国著名的旅游胜地, 但长期以来其城市旅游形象一直与所拥有的旅游资源不相称,在此以蓬莱为例,对城市旅游形象的定位策略进行探析。     

欧美游客对旅游目的地成都的形象感知调查研究

旅游者对旅游目的地的形象的感知直接影响其旅游动机、决策和行为.成都发展旅游具有丰富的自然和文化旅游资源,旅游业的相关产业发展态势良好,成都的入境旅游在四川省的入境旅游中占有重要的比重.文章利用问卷调查欧美游客对成都旅游目的地的形象感知,调查结果显示,欧美游客对成都的形象有一定的认可,但也存在很多不足,尤其在旅游景区景点、旅游服务体系、环境3大方面村子诸多问题.最后,提出了相关措施以改善现状.     

基于“互联网+全域旅游”融合模式研究——江西省旅游产业融合模式剖析

"互联网+"代表着一种新的经济形态,它是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合,以优化各产业要素、更新业务体系、重新构建新的商务模式来完成经济转型和升级。全域旅游突破了以景区为核心的"景点旅游"制约,把旅游目的地城市变成一个不收门票的大景区,丰富了旅游的内涵,打通了旅游产业发展瓶颈,创造了新的经济增长模式。"互联网+全域旅游"则是利用互联网、移动电子商务等高新技术,应用于旅游产业而形成的一种崭新的产业经济融合模式,已成为一种全新的旅游业态和新的经济增长点。推进"互联网+全域旅游"融合模式是我国新阶段旅游产业发展战略的再定位,对"互联网+全域旅游"融合模式的研究更是具有深远意义。     

全域旅游视角下晋中市文化旅游发展研究

大众旅游时代,全域旅游作为一种新的发展理念正在影响着我国旅游业的发展。随着2016年国家首批全域旅游示范区创建单位的确定,晋中市被列入其中,这意味着晋中市旅游业发展面临新的战略机遇。从全域旅游视角出发,作为旅游目的地的晋中市在旅游开发与利用中存在开发程度不足、旅游产品形式单一、旅游基础设施不完善的问题,提出新的旅游发展思路:树立"全域旅游"的发展理念、开发全域旅游产品、建设旅游公共服务体系,以提高其旅游吸引力,从而促进当地的经济发展。     

沈阳旅游目的地形象的设计与构建

特色鲜明、独具一格的旅游目的地形象对于旅游者的出游决策具有重要影响,本文拟从沈阳旅游资源及旅游业发展的概况,以及对沈阳现有旅游形象的分析出发,围绕沈阳旅游资源的特点,沈阳地理以及区位的优势,为沈阳设计新的旅游目的地形象,并针对这一新的旅游目的地形象进行全面建设与传播,以使沈阳旅游业取得突破和可持续发展。     

新疆旅游目的地危机管理应对策略研究

在中央新疆工作座谈会精神的推动下,新疆进入了一个重要发展阶段。旅游业已经成为新疆经济重要的支柱产业。但是,一些突发事件、不可抗因素对旅游的冲击不可估量,对旅游收入、地区形象的构建、后续的旅游发展都会产生巨大的影响。如何消除旅游突发性事件对新疆的负面影响,控制突发性危机事件对目的地的负面影响成为管理者必须正视的问题,让游客了解新疆旅游,促使目标游客将新疆作为旅游目的地显得至关重要,旅游危机应对策略正是为解决这一问题的重要手段。     

全域旅游视角下独库公路旅游发展研究

全域旅游是促进区域协调发展的新理念和新模式，独库公路沿线县市具有开展全域旅游的资源条件和发展基础。本文以独库公路旅游为研究对象，以全域旅游发展观为指导，梳理独库公路全域旅游发展中存在的问题，并提出独库公路沿线县市开展全域旅游的发展建议。旨在促进当地经济发展、人民安居乐业、保护生态环境、社会繁荣稳定、塑造优质旅游形象。     

“汶川大地震”后四川旅游目的地安全形象重塑的对策思考

2008年的"汶川大地震"对四川旅游发展的影响巨大,对一些景区几乎是毁灭性打击,对旅游服务性企业影响也非常巨大,更重要的是由于地震的相关报道,使游客对四川的旅游心理产生了重大影响,使四川作为旅游安全目的地的形象严重受损。因此,重塑四川旅游目的地安全形象,促进四川旅游的进一步发展,应采取多种措施恢复人们对四川旅游目的地安全的信心。     

内蒙古呼和浩特市全域旅游发展探讨

"全域旅游"这一概念的提出,标志着我国新兴旅游发展模式的开展,对推进我国供给侧结构性改革和旅游产业转型具有开创性意义。本文以内蒙古自治区首府呼和浩特市旅游为例,就其旅游发展现状和问题进行分析探讨,并提出解决途径,将其丰富的旅游资源更好的融入呼和浩特市全域旅游的旅游产业发展中。     

提升旅游目的地形象的策略分析

旅游业的快速发展使很多研究者发现,旅游目的地的形象客观上已经成为吸引游客的重要因素之一。很多学者从各个方面对旅游目的地形象进行过研究。本文以影响旅游目的地形象的因素为出发点,进行研究,发现影响旅游目的地形象的因素多种多样,作者将众多因素归纳为主客观两大类,并进行分析,从中提炼出提升旅游目的地形象的策略应从其本身影响因素出发,这样更务实、有效。     

浅谈旅游次优区的塑造和营销——以湖北省荆州市为例

研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发,旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义。以湖北省荆州市旅游发展为例,从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群为基础,以旅游形象塑造和整合营销传播（IMC）的角度,探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。     

初次到访游客对旅游目的地形象感知的实证研究——以海南国际旅游岛为例

初次到访游客对旅游目的地的探查更广,由到访旅行积累起来的经历,使游客对旅游目的地形象的评价变得更加客观。在海南国际旅游岛形象建设被大力推进的今天,需对海南旅游形象进行实证分析。研究表明:海南旅游目的地形象主要是建立在自然风光、空气质量、气候等先天优势资源项目上,旅游六要素中的交通、饮食、购物等要素游客满意度较差,同时游客对旅游总成本和居民亲切友好度评价也较低,这些问题成为今后努力的重点。     

天津蓟州全域旅游示范区"互联网+旅游"开发研究

旅游业属于第三产业,作为我国经济发展的增长点,现已被列为战略性支柱产业.随着互联网技术的快速更新换代,数字化技术、智能化技术等在旅游行业的应用不仅给旅游目的地旅游产业带来了机遇,也带来了巨大挑战.蓟州作为国家全域旅游示范区,正在大力推进互联网技术在旅游产业方面的应用,本文通过考察蓟州全域旅游示范区"互联网+旅游"建设的...     

城市居民近郊旅游消费意向特征研究——以长、株、潭城市(群)为例

长沙、株洲和湘潭城市(群)居民是城市周边旅游目的地的重要客源市场。浏阳周洛景区是三市周边地区最具开发前景的旅游目的地之一,拥有丰富的,具有一定特色的旅游资源。文章以周洛景区为个案,对长、株、潭城市(群)潜在市场的旅游消费做了初步研究,推导出长、株、潭城市居民近郊旅游市场潜力巨大,市场发育水平较高,旅游生态要求高等消费意向特征。