9月度品牌事件

央视明年广告总目标240亿9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元,创18年新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉,央视明年从新闻到综艺节目,皆有频繁动作。     

警惕邮购骗子的黑手

北京市朝阳区工商局负责同志: 我是一名残疾人,靠开办家电维修部维持生活。今年7月10日接到朝阳区电子科技开发经营部寄来的信函广告:邮购电器元件。我在15日给他们汇去819元人民币,购买他们的产品,现在已经一个多月了,没有收到他们的发货,多次去信查询,信都给退回来了。……万般无奈,希望你们能帮助解决……。并将他们的这种做法给以曝光。 黑龙江××县××家用电器维修部 李××     

从一则广告谈促销方案的制订

<正>这是在《瑞丽一家居》网站上的一个广告,这则深圳××家具企业的广告用了一个动画:一门火炮正在发射,射出了一条广告语:炮轰高价,倾情大让利。家具的价格有高有低,高的可以让人吓一跳,低的能够让人对它的品质产生怀疑;加上近来国家原木价格上升、出口汇率的提高、新劳动法颁布等等因素,使家具生产成本和运营成     

“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮     

做品牌:武力讨伐不如思想征服

<正> 上网时,打开网站,广告纷涌而至。打开邮箱,这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳,很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后,却发现邮箱已经被垃圾广告塞满,更可恶的是,有人居然以"回复"、"××有限公司"、"朋友"等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知,我上当了,邮件内容全是广告。对此只能"咬牙切齿"。     

谁在领导消费新潮流

前不久 ,某县移动通信公司从外地购回一批新款手机 ,为了尽快把这批货销出去 ,销售科长向经理汇报 ,准备出钱在报纸和电视台上分别作个广告。经理说 ,不用作广告 ,你只需将新手机送几个给县里的主要领导就行 ,那是最好的广告。销售科长按经理的吩咐 ,给县里的几位主要领导“推销”了这种新产品后不久 ,就接到县里很多直属部门和乡镇主要负责人打来电话问 ,“像××书记、××县长那样的手机你们公司有吗 ?”不出一个月 ,这批新货被抢购一空。销售科长向经理报喜 ,并感叹地说 :“现在已不再是大款、明星、小姐领导消费新潮了 !”其实 ,细心一…     

广告用语中的语言变异及其文体特色

广告用语是一种实用性很强的语言，有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础，从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。     

商机是“悟”出来的

<正> 报刊是一个重要的信息源泉,不过,这些信息,有的是明的,有的则是暗的。明的信息,诸如"××产品好销"、"××厂求购……"、××技术转让"、"来料加工××"之类,这些信息由于来源广泛、渠道间接、受众     

啼笑装修

渴望三年,直至一九九五年初,我终于以二万多元的优惠价,从单位购到一套二室一厅住房。这对在广阔天地接受贫下中农再教育八年后返城我这个老知青来说,不啻是一个跟头跌进了福窝。 围绕是先搬进来住还是再忍几天——先装修好房再搬,我夫妻二人商量到半夜。最后,决定,先装修好了房再搬家。 第二天,去看新房时,只见门上已并列贴了三张承揽家庭装修的广告。 在广告上有价格表,结尾处照例是经理××,电话×××,BP机号×××。广告最后赫然写着:只要您满意,请与我联系。     

价格战打出新行当:“抄价族”

<正> 在某超市里,一位售货员发现有一个穿大衣戴墨镜的青年男子十分奇怪:超市里的温度高得连穿线衣都热,可这位男顾客却把自己捂得严严的,还不时用大衣蒙住自己的脸。他独自一人在超市中来回穿梭了一个多钟头,一样东西也没买,嘴里还念念有词。售货员好奇地悄悄跟过去,听见这个人低声叨咕:"牌子是×××,厂家是×××,净重是×××,价格是×××……"原来,这是一个附近超市派来的"抄价间碟"。他将小随身听放在大衣内兜里,每走到一     

一起妨碍公务案的思考

去年8月20日,江苏宜兴市鲸塘镇南庄村村民陶××,因暴力阻碍工商行政管理干部依法执行公务,严重违反了《中华人民共和国治安管理处罚条例》第十九条之规定,被宜兴市公安局依法予以行政拘留7天。纵观该案,案情并不复杂,处理也非常及时。但该案在鲸塘镇影响之广,在工商行政管理系统内受教育之深,却给人留下了深刻的思考。案发经过8月18日上午,为检查整顿夏季饮料市场,宜兴市工商局徐舍工商所王坚强所长等工商干部5人,着装整齐奔赴管辖区范围内的鲸塘镇。会同该镇市场管理办公室和个协工作人员,对集镇沿街店面逐户进行执法检查。当…     

会议策划十大节支攻略

节约成本的最高境界是在不降低会议质量的前提下尽可能减少开支。但是,在物价飞涨的今天,使今年和明年的会议业重现去年的辉煌已是不易,要想取得超越,则需要更具创造性和远见卓识的策划方案。看看以下10条节省开支的策略,是否对你有所启发?     

网上赚钱陷阱多

<正> "只要你轻轻点击××网站的广告条,你将会轻松地月赚万元!"看到互联网上这样充满诱惑力的广告,你会心动吗?网络赚钱与传统赚钱一样,都是一分耕耘一分收获,绝对不会有天上掉馅饼的好事。不可否认,网上有些机遇会让有心人在短期内致富,但绝对没有任何一种机会能让千千万万人一夜暴富。下面将网上一些常遇到的骗局刊登出来,似诱人实则凶险的陷阱:一、网络传销交钱入会,靠发展下线赚钱,上线赚下线、下下线的钱;与传统传销相比,网络扩散范围更广、速度更快、隐蔽性更强,而且传销的物品也不仅限于化妆品、保健品,而且包括计算机软件、各种信息等,加入此类推销大多数人其结果是用你的会费养肥了那些设置骗局的骗子,让你空欢喜一场。二、点击广告这是目前最常见的赚钱骗术,要求你上网时打开广告商给     

作广告要量力而行

<正> 笔者曾听一位厂长谈过这样的事:去年,他们厂用300万元在省电视台的"黄金段"争得了广告播出权。然而,由于企业的经营规模限制,全年所能达到的产品量不大,就是能在市场上全部销掉,利润也不够广告费用的开支,因此,企业造成了广告性亏损。今年,他们打算进行技     

如何对广告经营者的违法行为进行准确定性

<正>案例：某理疗馆发布了含有医疗用语、暗示治疗功能的广告宣传页（已经被处罚）,但含有医疗用语、暗示治疗功能的广告宣传页是由某广告设计室设计、制作的,某理疗馆支付了某广告设计室设计、制作费用700元。在对该设计室进行处罚时,出现了分歧,一种观点认为应当处罚,作为广告经营者应当知道有些广告不能制作,有些广告还需要核查相关资质及广告发布许可证,应当依据《广告法》第五十八条第二款的规定予以处罚。一种观点认为经过调查某广告室确实不知道该广告不能进行制作,不存在主观故意,违法行为轻微,应当按照《行政处罚法》的规定不予处罚。     

中小型超市如何降低成本

<正> 采购成本许多中小型超市实际运作中都把进价的加权平均价格称为成本。例如,超市在引进335ml可乐时,第一次为1.5元/瓶,引进100件(每件24瓶),第二次为1.4元/元瓶,引进100件,而在第二次进货时,第一次进的货还剩20件,则成本=(1.5×20×24+1.4×100×24)÷(20×24+100×24)=1.417元/瓶。若此时要对商品售价进行调整,则应按1.417元/瓶为成本进行调价。因为库存的管理是依据先进先出的原     

不怕不识货 欢迎货比货

读者一看这文章标题,立刻便会想到这是常发柴油机厂对外宣传的一则广告用语。不难看出这则广告用语,是从人们购物时常说的“不怕不识货,就怕货比货。”中转引过来的。将“就怕”一词换为“欢迎”,换得好,换出了水平,换出了风格,换出了感情,也是这则广告的灵魂所在。     

国家工商总局发布今年第三季度广告监测结果

10月19日,国家工商总局向社会发布今年第三季度对全国部分报纸发布的食品广告的检查结果。在对食品广告发布量较多的61种报纸于2004年8月9日—15日发布的694条食品广告检查中发现,违法或者涉嫌违法广告为413条,违法(涉嫌违法)率为59.51%。检查发现,《兰州晨报》、《春城晚报》、《新安晚报》等媒体发布的食品广告的主要违法表现是:(一)广告中出现与药品相混淆的用语,直接或者间接宣传治疗作用,借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。如某些保健食品宣传通过所谓清血、降脂、降压,对疾病有治疗作用。(二)广告中使用医疗机构、…     

墙上超市 噱头还是新模式?

<正>一种特殊的"墙上超市",近日现身上海部分地铁站内。"墙上超市"现地铁某个周一的早晨,地铁内如往常一样人流如织,但与往日不同的是,不少上班族停下匆匆脚步,被一面大幅广告所吸引——6.5米×1.5米的宽幅灯箱,整整齐齐地排列了80种日常生活用品,有啤酒、     

不可推卸的责任

有人说,现在是虚假广告满天飞。此话有点言过其实。然而你看在一些书刊杂志上面,或是在随处可见的电线杆上,胡同的某个角落等惹眼的地方,经常有各种各样的广告,什么“致富信息”、“邮寄消息”,什么“××能消除您××病的烦恼”等等。真真假假、虚虚实实,让人眼花缭乱。