葡萄酒文化传播的对策研究

葡萄酒文化与葡萄酒产业发展息息相关。现阶段我国葡萄酒文化尚处于萌芽阶段,葡萄酒文化对于葡萄酒产业提升的作用尚未显现,消费者对葡萄酒文化的认知也较为薄弱。本文从我国葡萄酒文化的现状出发,归纳出葡萄酒文化传播过程中存在的问题,深刻剖析了问题产生的根源,并提出了对葡萄酒文化传播的改进意见。本文的研究能够为葡萄酒行业的文化建设和品牌营销提供有效指导,有利于促进我国葡萄酒行业的发展,因而具有重要的现实意义。     

葡萄酒消费行为影响因素分析

葡萄酒是一种健康的酒精饮料,在我国潜在消费市场巨大,发展前景良好。葡萄酒的消费行为受外在因素、内在因素、营销因素三个方面的影响。葡萄酒企业制定营销计划应以消费者为中心,针对葡萄酒消费市场的特点以及消费者的需求,巧妙灵活、广泛宣传葡萄酒健康功能、美容功能、社交功能,刺激消费者的购买欲望,建立消费者对葡萄酒的认知度和忠诚度。同时,结合我国传统文化、各区域历史、民族、饮食等文化,建立具有中国特色的葡萄酒文化,使葡萄酒真正的走进消费者的生活中。     

酿长城美酒，传长城真情

长城是中华民族的长城，是我们的骄傲；长城葡萄酒是中华民族的美酒，同样也是我们的骄傲。古人历尽艰辛筑起了民族的脊梁，令人亦众志成城筑起“长城”品牌。“沙城长城，中国葡萄酒专家”—不仅是要让消费者认识葡萄酒，了解葡萄酒文化．更加要改变旧有的饮酒饮食习惯，倡导高品质生活．为消费者创建健康并适合他们的饮酒氛围。中国长城葡萄酒有限公司相信：只有倾心并全力地打造“专注、专业、专情一的经营理念．才能全面及更好地塑造“沙城长城，中国葡萄酒专家”的品牌形象。     

构建以消费者为中心的中国葡萄酒场景化消费体系建设路径

国内经济快速发展及消费主义的兴起，推动葡萄酒消费逐渐升级。推动葡萄酒消费文化建设能有效提升葡萄酒的市场价值。消费者尤其是年青一代对葡萄酒的消费理性与个性并存，同时追求葡萄酒的高品质和健康饮用。葡萄酒营销要告别仅以产品为中心的传统方式，打造社交化和个性化的场景化消费体系。文章对细分市场定位、新零售和新媒体营销等建设路径进行探讨，以建设中国葡萄酒的场景化消费体系。     

中国葡萄酒市场为何会“垄断”？

手头有两份资料。一份是近期的数据，反映中国葡萄酒市场的集中度正在不断提高，长城、王朝、张裕三大品牌占据了市场总额的近70％。另一份是来自《经济观察报》的文章。讲东西方葡萄酒文化的差异——“中国葡萄酒文化是低度不确定性规避，表现为葡萄酒的法制法规不健全。消费者对市场的乱象不以为然，即便对山野葡萄酒这种似是而非的酒也处之泰然，产品忠诚度低；西方葡萄酒文化是高度的不确定性规避。法制健全，品牌忠诚度高，一旦碰到疯牛病那样的事反应很大。”     

龙徽美乐，红酒中的皇后

葡萄酒以其高雅、健康、时尚及内在文化等多方面特点成为高档生活品质的代名词。在中国，葡萄酒因其独具魅力迅速得到女性消费者的认可．成为红酒重要的消费群体。     

秦皇岛市打造“东方波尔多”的对策

波尔多，是法国最有名的葡萄酒主产区，以葡萄酒蜚声世界。在波尔多，仅葡萄酒庄就达9000多家。秦皇岛，是中国的著名旅游城市，也是葡萄及葡萄酒主产区，有壮大成为“东方波尔多”的巨大潜力，即依托适宜葡萄及葡萄酒产业发展地域这一全球性稀缺资源，适时发展近期产值百亿元、远期产值千亿元的优势区域产业带、营造葡萄酒文化和产业创新空间，打造有秦皇岛特色、     

破解莫高葡萄酒“纯真”价值

“酿纯正酒、酿好酒”，是莫高人一直执著追求的企业精神，十几年来，为引导消费者增强对葡萄酒的认识，树立正确的消费观念，莫高公司做了大量的工作，可以这样说，莫高实业发展股份有限公司为树立中国真正的葡萄酒的价值形象走过的路，就是我国葡萄酒生产企业靠“诚信”取得辉煌的一个真实写照，“莫高”代表着中国葡萄酒文化的前进方向，也代表着中国民族工业自强不息的拼搏精神!     

冰酒的“行”与“思”

目前，中国冰酒产业面临着一个共同的难题； 原本冰酒是葡萄酒中的精品，但由于消费者的认知还不够，导致很多消费者并不买账； 价格高，导致销量上不去； 品牌力弱，导致真正喝冰酒的消费者也不一定选你。 做干红难，做冰酒更难！     

浅析进口葡萄酒在中国市场的文化营销战略

大众普遍认为酒和文化两者是不可分割的。而在中国,葡萄酒更是作为西方外来文化的典型代表。自中国加入WTO以来,我国葡萄酒市场陆续迎来国际酒商的入驻。目前,中国已经成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场。在看到巨大市场潜力的同时,酒商还面临着中国葡萄酒行业进入洗牌期的压力。本文运用现代营销理论结合葡萄酒产业文化,就中国葡萄酒市场现状分析入手,从实际出发,探究进口葡萄酒在中国市场的文化营销战略。     

C牌葡萄酒区域市场操作纪实

近年来，随着葡萄酒文化的普及和消费者对健康的关注，以及周边大中型城市的酒水消费文化带动下，葡萄酒在小城市逐渐兴起，但小城市市场的葡萄酒营销由于市场和消费者情况的不同，简单套用大城市的运作思路，往往不尽如人意。就小区域市场的葡萄酒操作思路问题。本文归纳总结某知名品牌(简称C)在一县级城市的成功运作，希望对广大经销商以启示。     

中国葡萄酒现状及未来发展趋势的分析

中国葡萄酒市场目前处于起步阶段,国产葡萄酒主打低端,进口葡萄酒则定位在高端,消费者对葡萄酒的品鉴知识仍然不足,品牌知名度是购买葡萄酒时的主要决定因素,过于注重品牌和产地而忽视品质,造成了葡萄酒市场发展的局限性.在国内外葡萄酒品牌竞争日益激烈的情况下,中国葡萄酒产业要想取得更大的发展,必将面临着一系列的问题需要解决,但中国葡萄酒的市场前景是广阔的,也是可以肯定的,只是尚待开发而已.     

短信杂“坛”

近期，中国食品工业协会在葡萄酒行业内推出了“中国葡萄酒A级产品认定”活动。贴有“中国葡萄酒A级产品”标志的葡萄酒，不久便可以与消费者见面了。众多媒体乐观地认为葡萄酒A级产品认定的出台，标志着中国葡萄酒在等级认定上迈出了重要的一步，会在很大程度上促进和引导消费市场的健康成长，同时为今后建立完善的中国葡萄酒等级认定体系奠定基础。更有人认为葡萄酒有了优劣之分后，一些中小企业将面临出局的命运。     

中国葡萄酒市场的寒冬--基于管理经济学视角

在经济整体下探、国家政策严厉的双重因素的背景下，酒水行业在2013年走得异常艰难。本文从管理经济学的角度分析近些年中国葡萄酒市场，基于近年来我国葡萄酒市场的发展现状、背景、特点，进一步研究中国葡萄酒市场消费者的特点和需求、中国葡萄酒市场的产量和进口总量以及造成目前我国葡萄酒市场现状原因，从而思考对我国葡萄酒市场发展的一些政策性建议。     

观念制约干型葡萄酒在农村发展

随着人们生活水平的提高，葡萄酒消费日益普遍，尤其是在经济较为发达的地区，增长趋势明显。我认为，虽然葡萄酒消费已经由中心城市向其周边地区扩散的现象，但是干型葡萄酒要想在农村市场实现突破在短期内可能性不大。这主要是由于农村消费者的观念有待进一步改变。可以说，     

葡萄酒神话中国上演进口商集结大笑江湖

5月24日，在第二届中国（北京）国际葡萄酒博览会（TOPWINE CHINA2011）上，葡萄酒权威调查机构Wine Intelligence发布了《中国葡萄酒市场状况》报告。报告预测，到2025年，有能力经常性购买进口葡萄酒的中国消费者数量将由2010年的2300万人增长到8000万人。     

庄园之旅

无论何种商品,良好的文化都是其不可或缺的品牌支撑力,葡萄酒也一样,只有拥有良好的文化才可能形成市场认同的品牌。华东葡萄酒之所以成为消费者追捧的品牌,除了平时积累培育起的深厚文化底蕴,也与华东葡萄酒文化的积极传播密不可分,其中,着力开发葡萄酒旅游即是华东葡萄酿酒有限公司传播葡萄酒文化的一个有效方式。     

秦皇岛市打造“东方波尔多”的对策

<正>波尔多,是法国最有名的葡萄酒主产区,以葡萄酒蜚声世界。在波尔多,仅葡萄酒庄就达9000多家。秦皇岛,是中国的著名旅游城市,也是葡萄及葡萄酒主产区,有壮大成为“东方波尔多”的巨大潜力,即依托适宜葡萄及葡萄酒产业发展地域这一全球性稀缺资源,适时发展近期产值百亿元、远期产值千亿元的优势区域产业带、营造葡萄酒文化和产业创新空间,打造有秦皇岛特色、有国际竞争力、有“波尔多”效应的世界级特色产业集群。     

促进阿根廷对中国葡萄酒出口贸易的策略研究——基于智利与阿根廷的比较分析

近年来,智利和阿根廷两个来自拉丁美洲的国家在中国的葡萄酒出口贸易越来越频繁,对中国市场的重视程度也越来越高。以这两个国家对中国的葡萄酒出口贸易为研究对象,通过两国葡萄酒对中国的出口额、葡萄酒价格指数、RCA指数、TC指数等指标的对比分析,探究智利、阿根廷出口中国葡萄酒现状差异的原因,最后从提升葡萄酒出口的价格竞争优势、扩大销售面、挖掘电商销售渠道、提高中国消费者对葡萄酒认知程度等方面来提出促进阿根廷葡萄酒对中国出口贸易的对策:降低成本,提高价格竞争优势;扩大销售面,挖掘电商销售渠道;加大宣传、体验,提升消费者认知程度等。     

中国葡萄酒市场上的“消费者轮廓”

随着近几年中国葡萄酒市场竞争激烈程度的加深。企业的营销成本也在逐渐上升。营销人员面对经过进一步细分的红酒市场，需要知道其的目标消费群体的“样子”，即“消费者轮廓”。本文对中国葡萄酒消费市场及为葡萄酒企业在产品开发与市场推广过程中应该思考的问题作了一些分析。