定制化——服务业的创新营销

现代服务消费理念已经进入到以自我为中心的个性化消费时代，传统的大规模营销方式已不能适应这一新的消费变革，服务业的定制化已经来临。本文在分析了服务业定制化营销的内涵、特征、模式的基础上，提出了服务业定制化营销的运作思路。     

浅谈定制化营销在淘宝网店的发展现状及对策分析

随着现代互联网的蓬勃发展,网络购物得以兴起,电子商务的发展已经成为现代的主流消费形式之一。定制化作为一种营销模式,在现代电子商务的发展中得以应用。本文针对定制化营销在淘宝网店的发展现状以及对策进行分析,明确定制化营销的重要作用。     

浅谈定制营销策略

目前,供应于市场上的产品越来越丰富,消费者的消费观念也随之发生了巨大的变化。消费方式由过去的趋同性消费转向个性化消费。传统的营销模式已不能满足市场需要,一种新的营销模式——定制营销产生了。定制营销是市场细分的极限化,具有顾客参与性、充分利用数据库和信息技术等特点。企业通过实施定制营销可以抓住市场机会、提高企业利润、提高企业竞争力。本文通过对有关定制营销的理论、实践案例等方面的文献资料的分析与研究,重点阐述了定制营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的应用和应注意的问题。     

以海尔冰箱为例浅谈定制营销

经济的快速发展和消费水平的大幅提高,使得消费者不再满足于千篇一律的产品或服务,体现营销新理念的定制化营销已经成为新世纪营销发展的新趋势。本文以海尔定制冰箱为例,介绍了定制化营销的含义,实施定制化营销的条件及难点,并在次基础上提出了一些对策分析。     

基于大规模定制的企业营销策略研究

随着全球经济环境、市场环境、顾客消费心理和素质等快速提开,以往标准的、缺乏个性的产品已经无法满足人们的需求。一种新的营销模式顺应时代的要求应运而生——大规模定制营销已经成为企业营销的必要模式。本文在前人研究的基础上,结合大规模定制的相关概念和特点,提出企业大规模定制的营销策略。     

基于顾客价值的服务标准化与服务定制化研究

无论从就业、产值,还是从国际服务贸易来看,服务业的地位和作用已经日渐凸现,而服务业的发展也出现了两种截然不同的趋势:服务的标准化、服务的定制化。本文从顾客价值的视角来探讨和研究服务标准化和服务定制化的内在关系以及对顾客价值的影响。     

对产品定制营销相关理论的研究

随着现代社会人本意识的不断强化,消费者对个性化的产品越来越青睐.在这种社会消费大潮中,定制营销必将为各家消费品公司所重视,制造业和零售业必将展现出定制的大趋势.现代的定制营销与以往的手工定做不同,定制营销是在简单的大规模生产不能满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的,其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产.为此,本文就针对产品定制营销的基本涵义及其实现途径进行简要的论述.     

网络经济时代的企业营销战略

21世纪,随着现代通信技术和网络技术的应用,世界经济已经进入了一个全球化和信息化的网络经济时代。网络经济的发展促使企业的营销环境发生了变化:技术环境信息化、行业竞争激烈化、顾客需求个性化、组织结构虚拟化、生产方式定制化。网络经济时代的营销战略出现了体验营销、绿色营销、服务营销,关系营销和网络营销等发展趋势。     

旅行社定制化营销的运用研究

本文对旅行社实施定制化营销进行了可行性分析,并通过目标市场选择,为旅行社实施定制化营销制定了有效的营销组合策略及实施步骤。     

营销再造途径探源

营销管理的逻辑起点已经从市场份额之争转变到为小众市场提供定制化的产品或服务。企业营销战略目标、竞争关系及营销管理边界也相应发生改变。企业营销管理的一些实践经验也印证了以上理论观点。     

桂林饭店服务业实施绿色营销的现状及对策

桂林饭店服务业开展绿色营销是保护生态环境和促进桂林旅游经济可持续发展的需要,也是桂林饭店业自身赖以生存和发展的需要。但从桂林饭店服务业开展绿色营销的现状看,桂林饭店服务业绿色营销还未全面展开,消费者还未形成普遍的绿色消费意识,政府也缺乏足够的鼓励措施。为此,桂林饭店服务业应采取加大绿色宣传、培育绿色营销文化、倡导绿色消费,引进和采用绿色新技术、制定饭店绿色营销战略、强化政府导向作用等绿色营销的策略。     

新媒体下的休闲农业营销模式实证研究——以青川县大坝乡为例

伴随着科技的飞速发展,以手机、触摸媒体、微博、微信、数字电影电视、互联网等新媒体推广形式在产品和消费终端之间流传开来,新媒体对人们的生活介入普遍化,已逐渐改变消费者的消费习惯,成为现代市场各类产品的重要营销手段之一。与此同时,休闲农业产业、农产品品牌化、私人定制化的发展,也与新媒体密切关联起来。新媒体下的休闲农业营销已成为当前营销的重要趋势。     

读懂消费者

做营销，首先要读懂人。 技术的发展使得个人定制化时代得以实现。对于日益增强而复杂多变的消费需求，首先要了解，也要学会尊重。     

基于定制营销观念的保险营销组合策略转变

随着社会科学的不断进步和经济的日益发展,消费需求个性化,差异化趋势日益显著,适应这种市场变化趋势的大规模定制营销便成为21世纪企业竞争的战略思维。在大规模定制背景下,保险企业营销模式必须进行相应的调整,大规模定制营销模式的实施,是保险企业获取核心竞争力的战略手段、行业健康发展的有力保证。本文旨在探讨基于大规模定制营销观念的保险营销策略的转变,从而为保险企业实行大规模定制营销提供一个理论参考。     

从主题本身谈主题饭店的分类

现代主题饭店是指饭店建筑风格、装饰艺术以至服务项目能突出表现某一特定主题的饭店。随着旅游消费的大众化、平民化程度的提高，旅游者个性化消费的成熟和大众定制化消费时代的到来，一般意义上的“标准化”饭店已经不能满足各取所需的多元需求，而现代主题饭店瞄准的不是客人的消费水平，而是以客人或消费群体的特殊性出发，为其创造特定的文化氛围和极具个性化、定制化的服务，     

试论社会化媒体下的云营销

云营销是对消费者行为数据的洞察、分析、挖掘、整合,将营销资源用社会化、网络化的方式有机集成起来,借助足够丰富和量化的数据模块来进行营销资源的统一管理和调度,按消费者的个性化、差异化、定制化进行资源匹配与调控。本文提出了云营销的概念,通过对云营销交互性、定制化、协同性等特征的探讨,提出了云营销模式并对未来云营销的发展进行了展望。     

定制营销在我国的发展及对策分析

定制营销是21世纪营销发展的新趋势,它在国外的市场上已经大展拳脚,它给企业在库存成本、技术创新、市场竞争力等许多方面带来优势,给市场注入新鲜的活力。随着中国市场的不断发展,与世界经济的接触日渐增多,中国市场也将受到影响。许多企业发现定制营销的优势,并计划实施定制营销。本文从定制营销开展的必然性方面探讨了定制营销在我国的发展、实施的障碍,并提出了措施和对策。     

我国私人银行定制化营销组合策略分析

目前,国内已经有13家商业银行成立了自己的私人银行部.从国内最早出现的私人银行到如今仅五年多的时间,私人银行从新生事物到遍地开花,正在中国迅猛发展.但是,国内各家私人银行提供的产品和服务差异不大,产品同质化严重,在业务拓展中亟需进行定制化、精细化营销.在阐述国内私人银行客户群细分和类别的基础上,将6P营销组合理论和4V营销组合理论结合,扬长避短,构建新的营销组合策略,最终指导营销实践.     

基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略研究

文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理，针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析，指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状，阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播，从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略：元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向，以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。     

大型体育用品零售超市自有品牌定制营销策略研究——以迪卡侬体育用品专业超市为例

本论文在对自有品牌发展瓶颈与定制营销显性优势进行理论梳理的基础上,结合迪卡侬体育零售企业自有品牌经营现状,揭示出零售商自有品牌项目实施定制化营销的积极意义,预测定制与自有品牌组合营销的途径将成为大型体育用品零售超市的重要发展趋势之一,并从市场营销组合策略的角度切入,完成对体育类零售企业自有品牌定制化营销策略——品牌组合产品策略、分层价格策略、扁平渠道策略、柔性促销策略的整体设计工作。