聚焦实施国家广告战略：关于实施国家广告战略的政策建议

聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题，全面准确把握广告业发展的战略定位，全面推动我国由广告大国向广告强国的历史性跨越，是实施国家广告战略、促进广告业科学发展的战略选择。     

上海广告新闻

上海出台《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》 经上海市政府同意,近日。市政府办公厅转发了市工商局、市发展改革委《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》。     

以发展为重 以服务为先 推动广告业健康快速发展

一、抓沟通协调。着力将部门行为上升为政府行为，努力营造广告产业良好发展环境 为尽快将广告业纳入全省重点发展行业，我们经常性地主动与省政府及有关部门进行协调沟通，多方借力争取，汇聚发展合力。自2011年起，我省连续两年将广告业发展问题纳入省政府向全省人代会做的工作报告，这是多年来省政府首次在重点工作任务中就广告业发展问题进行安排部署。我们又与省发改委联合起草了《关于促进吉林省广告业又好又快发展的指导意见》，     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

近代外商广告中的本土化战略——以《申报》《大公报》为例

近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。     

进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道

国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广告的内容、发布总量和插播问题做了全面具体的规范，对进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道具有重要作用，对中国广告业未来发展无疑将会产生深远的影响。     

中国广告25年25位杰出贡献人物

1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经     

资本之风吹拂下的中国广告新10年

2011年，中国的广告业第一次突破3000亿元人民币规模．从2000亿关口来到3000l亿．中国广告业花了3年时间。而在此之前，从1000亿关口来到2000亿．中国广告业则花费了将近7年时间。整个行业的2013速度发展态势趋于明显，国家政府层面也看到了这一点．2012年起．针对该行业的利好政策密集出台．最引人注目的奠过于2012年5月．工商总局制定发布了《广告产业发展”十二五”规划》．广告业的发展规划第一次被纳入国民经济与社会发展规划体系。     

国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

户外广告业沪上筹谋应对明年全面开放

2005年中国广告业即将全面开放，在中国户外广告行业发展的非常时期，135位各地代表9月21日聚会上海，共同签署了《中国户外广告产业上海宣言》。     

中国广告业30年200个“第一”

党的十一届三中全会以后,伴随着改革开放,中国广告业也随之复苏、发展,一经起步,发展迅猛。本文捕捉30年来中国广告业发展的每一个引人注目的"第一"事件,它不仅仅是为了回顾历史,更是为了未来的发展。1979年1月4日《天津日报》第三版刊登蓝天牙膏等广告,拉开了报纸广告的序幕。1979年1月14日《文汇报》率先在报上发表了《为广告正名》一文,指出"有必要把广告当作促进内、外贸易,改善     

上海广告新闻

《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》将广告业列为重点发展领域 《规划》指出要依托建设国际贸易中心的优势,发展广告业,并明确广告业是文化创意产品化及其衍生发展的重要方面,要重点促进广告业提升创意创新能力,不断挖掘其对先进制造业和其他现代服务业的带动作用。     

中国出版业和广告业数字技术应用研讨会在京举行

2006年9月20日，在北京由腾飞数字城市发展有限公司（中国协同作业网一CNX China Network eXchange的运营机构）、Adstream Asia、百讯达传媒（Publicitas）及美国李奥贝纳（Leo Burnett，USA）等公司共同主办了《中国出版业和广告业数字技术应用研讨会》。本次研讨会主要研讨数字技术在出版业、广告业应用发展方向，介绍成功的应用案例。并与中国出版及广告业业内人士探讨未来平面媒体数字化工作流程以及协同作业技术发展的趋势。发掘行业协同作业潜力、共同提升中国出版、广告行业数字技术应用水平。     

《文化产业振兴规划》适得其时——访中国广告主协会执行会长段瑞春与中国广告协会秘书长李国庆

《文化产业振兴规划》近期获国务院常务会议原则通过,会议同时指出了文化产业振兴的指导思想与八大重点工作。这对中国广告业的发展无疑是重大的利好,因为此前中国广告业在国家政策制定中并没有达到如此高的地位。     

对当前中国广告业发展状况的几点认识

新中国广告经过20年的发展，取得了不少的成绩。就对当前中国广告业发展的状况发表几点认识，希望有助于中国广告业的健康发展。     

新时期中国广告业发展面临的机遇与挑战

当今世界,科技进步、经济发展,我国的综合国力持续提升,给中国广告业发展带来新的历史机遇和成长空间。同时新的市场竞争环境、信息传播环境等因素的变化,也给传统广告业带来更为严峻的挑战;中国广告业必须通过持续的创新,增强核心竞争力,才能把握机遇、迎接挑战,创造美好未来。要在进一步明确认清产业定位,规划产业发展战略和调整产业发展模式的基础上,     

第43届世界广告大会举行“北京日”活动

5月11日,第43届世界广告人会举行“北京日”活动。北京市工商局和朝阳区政府在朝阳区规划艺术馆展示各种广告文化创意、新媒体创意以及蕴含老北京味道的传统文化表演等。北京、香港、澳门、台湾还签署了《两岸四地广告业发展战略合作协议》,吸引各国优质资本进入北京,进一步推动北京广告产业发展。     

对本土广告业发展的思考

2007年6月，本刊《危局下的焦虑》专题提出了中国广告业处在转型的焦虑中，广告精英表示担忧的声音也越来越高。这期专题在学术界与广告实务界中引起了共鸣。广告业有识之士发表看法，真实地反映了广告业现状，强烈地发出直面危机的声音。其中,央视十佳广告代理公司——同路传播机构，组织公司所有员工阅读了本期杂志，公司员工有感而发,写出了一组很有专业水平的读后感，现选登其中几篇，以飨读者。     

全国工商系统广告工作会议专题——江苏：因势利导 重点突破 促进广告业又好又快发展

2008年，国务院“三定方案”明确由工商部门承担“指导广告业发展”职能，2009年，江苏省政府将“指导广告业发展”职能交由江苏省工商局负责。两年多来，全省工商系统转变观念，履职尽责，广告业发展及监管工作取得了一定成绩。主要做法是：     

“中国工商行政管理分论”丛书介绍

为深化工商行政管理专业理论研究，全面阐释工商行政管理基本职能，满足广大工商行政管理干部理论研究和业务知识学习的迫切需求，国家工商行政管理总局调动全系统力量，组织编写了“中国工商行政管理分论”丛书，包括《市场主体准入与监管》、《竞争执法与市场秩序维护》、《消费者权益保护》、《商标注册与管理》、《广告业发展与监管》、《直销监管与禁止传销》、《流通环节食品安全监管》共七卷，已由中国工商出版社正式出版。