分众传播中的广告策略应用

如果说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步,那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化,就是社会和媒体发展的第二次进步。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。     

大众传播的价值批判与重新

大众传播的价值在于通过现代传播技术和理念实现信息的有效传递和信息渠道的畅通,大众传播通过内容生产、渠道控制、效果影响,实现对社会舆论的引导,规范社会不稳定因素。大众传播作为社会公器,存在滥用和价值迷失的危险。太众传播形象和渠道需要震塑。找到在信息传播多元化世界中的新位置。     

我国媒介产品经营分析——以电视产品为例

大众媒介作为传播信息的重要工具,随着社会和技术的进步越来越多样化地呈现在受众眼前,媒介产品也因此应运而生。为了满足受众需求,媒介产品通过不同形式表现,其中,电视作为传统媒介之一,在大众传播中具有不可替代的巨大作用。本文通过浅显分析电视产品的内容和特点,从而总结出电视媒介产品的发展策略。     

大众传媒在流行音乐传播中的角色

流行音乐的传播需要依托大众传媒,流行音乐依托电视、广播等大众传媒,走进了社会大众的日常生活并成为了人们生活的一部分。本文重点探讨了印刷媒介、音像制品媒介与电视媒介等大众传播媒介在流行音乐传播中的角色     

光阴的故事——影响台湾国语流行音乐30年传播效果的因素分析

音乐作为社会的一面镜子,从细微处反映社会现状的同时也对社会发展产生一定影响。本文依照时间顺序,结合各时期具有代表性的音乐人和作品,从传播学的角度分析研究30年来影响台湾国语流行音乐传播效果的因素。文中在涉及台湾社会政治变革、社会背景、思想浪潮等相关内容的同时,从影响传播效果的因素角度着手,试图对音乐传播的发展变化做出整理。在研究中作者认为随着传播技术与大众媒介的发展,台湾音乐的传播广度多年来不断扩大,但其深度(即社会传播影响力)却在日益衰退,音乐传播逐渐进入分众时代。     

小众传播背景下的媒体选择

随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来.与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现.在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿.     

传播侵权的主要形式及抗辩事由

随着信息社会的发展,传播活动也日益活跃。因此在社会主体在为了某种目的而进行的某种传播行为时,该种行为就有可能侵害他人的权利。而传播者,主要指大众传播媒介则会为此付出相应的代价。因此笔者在此文中就集中论述传播活动中所产生的传播侵权的主要形式及抗辩事由。希望由此可以减少大众媒介由于传播侵权而造成的损失。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。     

媒介化社会中真正的“容器人”

当今社会是一个媒介化的社会。大众传媒的迅速发展,把我们带到一个媒介化的社会。“无论是社会组织还是公众,从信息交流到文化沟通,都对大众媒介产生了高度依赖;另一方面,大众媒介的影响力与日俱增,日益渗透到社会生活的各个领域”。[1]在这个社会中,传媒构造的拟态环境正在被人们密切地关注着,有人担心在电视环境下长大的一代,会因为患上媒介依存症而成为媒体的俘虏。日本传播学者中野收就认为,在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的一代,其内心世界就像一个“罐状”的容器,他们只愿意沉迷于媒介中而拒绝把自身的内心世界告知他人,也不愿意了解他人的真实的内心世界,他把这些人称为“容器人”。     

个众价值——数字营销的精细与整合

大众传播历经100多年的变迁，逐渐从大众演变到分众，如今在互联网和数字技术的推动下，正式迈入“个众”时代。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

十几年前甚至是几年前,相较于“分众”这个词汇而言,“大众”反而是更为大家熟知的。但是如今,“分众”在大家眼里已经不仅仅是一个名词,而是一个时代的标志。分众时代与大众时代是两个相对立的概念,分众时代是指公众的思想以及观念各不相同,不再受到社会总体舆论的影响。随着社会的不断进步与发展,分众时代迟早都会到来。在分众时代到来时,社会媒体必然会有一场变革,信息传播也会经历一场革命。     

论传播技术在媒介中的应用

大众传播媒介是随着技术的发展而诞生的。人类社会的信息传播可以追溯到远古时期,在漫长的岁月中人们靠着表情动作来交流信息,直到15世纪才产生了技术上的真正突破——古登堡发明了印刷机。科技的进步带来大众传播事业的迅猛发展,互联网的出现给传媒业带来了新的发展契机。我国传播媒介也在大力应用传播技术,并且还面临着如何在新的形势下发展传播事业的问题。     

谈男性护肤品的广告媒介选择

本文根据不同男性消费者对媒介的选择偏好,对目前我国男性护肤品的广告媒介选择状况、引入分众传播和整合传播理念做了分析及探讨。     

中国电视传媒公益性特色分析

电视媒介具有极其强大的传播力，作为传统大众传播媒介，电视媒介极好地利用了自身所具有的影响力，在公共话语空间里行使话语权，塑造强大的公信力，利用自上而下传播的有时，制造强大的舆论场。电视媒介的公益性传播，对于中国当代社会形成高品质的社会公共领域，塑造大众的公民意识，保障弱势群体的权利，监督政府职能部门，规范公共决策有极为重要的意义。     

媒介悲观主义在传播思想中的表现——以媒介环境学派为例

随着媒介技术的不断发展和创新,新技术对人们的生活有了更大的影响。人们开始关注媒介本身对社会、对文化造成的影响,于是有了两大不同的立场:媒介悲观主义和媒介乐观主义。本文以媒介环境学派里持媒介悲观主义的传播学者为代表,分析他们的思想观点,得以窥见媒介悲观主义在传播思想中的具体表现。     

媒介悲观主义在传播思想中的表现——以媒介环境学派为例

随着媒介技术的不断发展和创新,新技术对人们的生活有了更大的影响。人们开始关注媒介本身对社会、对文化造成的影响,于是有了两大不同的立场:媒介悲观主义和媒介乐观主义。本文以媒介环境学派里持媒介悲观主义的传播学者为代表,分析他们的思想观点,得以窥见媒介悲观主义在传播思想中的具体表现。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

论媒介全球化及中国媒介的变化

在媒介全球化时代,媒介全球化开辟了文化传播和文化交流的新时代,同时它对文化和意识形态的影响也逐渐加深。大众传播媒介作为一个国家或者民族对内对外交流的主要手段,面对国际传播新形势和新挑战,如何应对跨文化,跨国界的文化交流,使其在媒介全球化大潮中维护自己的信息主权,这是广大发展中国家传媒业发展必须思考的问题。作为中国媒介,应当也必须做到主动利用先进的现代传媒方式传播自身文化,促使其早日融入全球化中。我国媒体传播须借鉴外国的做法,加强国际交流与合作,同时在全球化进程中争取权益,确立地位。     

谈现代科技与传播科技进步对现代传播媒介的影响

随着信息时代的到来和传播手段的进步,世界范围内的文化发展呈现出以整合为主流的发展趋势。具体到传播媒介这个亚文化范围,也是如此。几乎每一代新的传播媒介都有集旧有媒介功能之大成的趋向。科学技术是第一生产力,推动着社会的进步,也促进了信息传播手段的提高和传播规模的扩展,是促进大众传播事业向前发展的最活跃的因素。     

新变化 新机会 新价值

2004年,在中国广告业的舞台上,最活跃而充满动感的主角肯定是媒体。市场化的进程不断加快,海内外各种力量加紧对媒介市场的渗入,媒体自身理性而坚决地迅速调整,同一媒介的不同对手之间竞争日益加剧,而在新的传播环境中,一种全新的媒介格局已经形成。从全球的发展趋势来看,以网络为代表的新媒体对大众媒介造成了巨大的冲击,大众媒介在相互竞争中,不断地进行细分,分众化的潮流势不可挡。那么,中国的大众媒体前景如何呢?媒介的发