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大约从2001年才开始大兴风雨的高档白酒竞争,在短短的三年时间里走向了一个新的发展高峰。面对新兴高档品牌的快速发展,传统的高档白酒也开始了防御措施,茅台上市后,在雄厚实力的支撑下,市场攻势明显加强,五粮液也推出了价格更高的产品,剑南春则以金剑南的强势进入市场。可以说,在高档白酒的市场上,新兴品牌与传统品牌正以短兵相 相似文献
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现在白酒界有这样一种现象,地方上有好多酒厂,不管大小,看到高价位白酒有着日益看好的市场和丰厚的利润空间,都纷纷伸出了手,把开发高价位产品作为一种经营目标。关于这个问题,说句实实在在的话,地方酒厂开发高价位产品,别人是无权干涉的,市场要自由竞争嘛。 相似文献
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环顾神州,几年前还是曲高和寡,高手寂寞的高档白酒市场,如今已是狼烟四起——几乎是一夜之间,群雄并起,纷争天下。显而易见,高档白酒的丰厚利润和无形中的尊崇地位,吸引了全国范围内一大批顶尖智慧的营销精英,每个高档 相似文献
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似乎是受水井坊影响,整个中国白酒市场掀起了一股高端争夺潮流。自水井坊以“中国白酒第一坊”的身份形象登场,并逐步在高档白酒市场站稳后,各路商家无论规模大小、竞争实力强弱都加入到高档白酒市场的竞争之中。在这一新的战场上,谁将成名,谁将获益,都还是一个扑朔迷离的未知数。综合来看,现阶段的高档酒市场正呈现出一些新的趋势,本文从以下三个方面出发,试谈当前高档酒市场竞争的主流特征。 相似文献
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一个成功的高档白酒品牌可以看作是白酒企业在市场上的“VIP”标志。如果想看一个白酒企业的实力,那么可以看看这个企业的高档品牌在市场上的接受度。 相似文献
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老兰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(1):35-35
<正>由于高档白酒市场过度繁荣,出现了大量的价格泡沫。中央八项规定发布后,白酒市场减少了公款消费,价格泡沫逐渐被挤出,白酒消费趋于理性。虽然业界普遍反映白酒销售量下滑,但酒类消费市场需求仍然有很大的提升空间。白酒行业的寒冬远未结束,调整仍将持续。 相似文献
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哈尔滨市场历来是白酒品牌掘金东北的必争之地。据相关部门统计,哈尔滨近几年的白酒年消费量都在3万吨左右,如此巨大的市场容量吸引着众多品牌的进入。纵观整个哈尔滨白酒市场,高档消费方面,茅五剑等知名品牌占据了绝大部分市场份额;中档市场因受当地消费水平的制约而略显沉闷;30元以下的中低档产品因市场容量大(约占哈市白酒年消费量的60%~70%)和进入门槛低而备受厂商青睐,市场竞争也日趋激烈。据经销商反映,最近一两年来在市场上比较活跃的主要是以龙江龙、玉泉方瓶为主的几大地产品牌。 相似文献
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近年来,国内酒类市场出现了一个新趋势。就是区域化格局越来越明显。越来越多的企业把市场运作的重心集中在一个或几个区域市场上,在区域市场上实现精耕细作,追求区域市场的占有率和利润率,而不是盲目地开辟全国市场。高档白酒市场上,品牌垄断趋势比较明显,全国性的品牌集中在茅台、五粮液和剑南春身上,一些高档酒新贵也在积极扩张,但是能否成为新的全国性品牌,还有待于时间的检验。而在中低档白酒市场,区域市场的特点就更加明显。越来越多的中低档白酒品牌在某区域市场上占山为王,活得有滋有味。 相似文献
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伴随铺市率的提升和市场逐步成熟,产品利润空间缩小似乎是一种趋势,但关键问题是,由于利润空间的缩小导致分销商积极性降低,很容易给其他品牌提供机会。所以,当产品利润下滑时,应该找出原因并对症下药来快速提高分销商的积极性。[编者按] 相似文献
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时下,中国几大高档白酒纷纷涨价:从目前高档白酒第一格局四大品牌五粮液、茅台、水井坊、国窖·1573来看,他们已经为自己未来的扩张打造了“价格”武器,但我们知道仅仅是价格武器肯定是远远不够的,在价格武器后面隐藏的是各位霸主的争霸思想。后起之秀国窖·1573本着消费者需要不断教育的思路,正以“法家”思想全面争霸终端市场;水井坊以第一位挑起高档白酒的名份,进行“高尚生活元素”的品牌打造,让消费者自己感受品牌价值的“道家”思想争夺高端;而茅台也逐渐以合理的产品结构,构筑起高档白酒坚固的防御城墙,同时用“兼爱”思想来渗透消费群,可称为“墨家”营销思想之典范;再看我们的“白酒大王”五粮液采用的却是“诸子百家”思想之长的“儒家”思想正在“儒行天下”。[第一段] 相似文献
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