关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

我国汽车自主品牌存在的问题及发展对策

本文在简述我国汽车自主品牌现状基础上,分析了我国汽车企业在自主品牌方面存在的问题,如管理理念落后、品牌定位不明确、开发能力滞后并缺乏核心技术、合资企业没能打造出汽车品牌等.同时,有针对性地就创造有效的竞争环境、明确品牌定位、加强核心技术的开发、充分利用合资企业的优势等相应发展对策进行了详细探讨.     

品牌延伸对高炉家酒品牌定位的影响研究

许多企业都将品牌延伸策略作为重要的经营策略,但品牌延伸却对品牌定位有着双面性的影响.通过对高炉家酒及其延伸品牌和谐高炉家酒、高炉家和谐年份酒前后不同的定位过程进行详细分析,认为品牌延伸损害了高炉家酒的品牌定位;品牌延伸需要从企业增加品牌资产的角度出发,延伸品牌应和原有品牌在定位上具有相通性,不能与原有的品牌定位相悖.     

价格定位战略的偏执与管理导向

价格定位是企业经营管理新的理念与形式,对创建企业的经营特色、建立企业的竞争优势,提高企业内部管理水平有着重要作用。面对市场竞争激烈、供求变化复杂的态势,成功运作价格定位战略将遇到很多难以料定的问题。实施价格定位的战略举措,必须提供价格定位决策与实施相关的基本条件:具有企业家特质的决策者,建立与完善价格管理信息系统、评估监控体系和成本核算体系,讲究明暗结合灵活有效的价格应变策略。     

我国旅游企业品牌建设相关问题探析

进入本世纪,打造强势品牌,既是我国旅游企业自身发展的需要,也是其可持续发展的必然要求。比照全球旅游企业,我国旅游企业存在诸多问题：品牌营销方面缺乏品牌意识,忽视品牌管理,品牌定位不科学,营销手段单一,旅游产品缺乏创新,等等。旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,亟待运用科学的品牌营销策略来实施和加大品牌塑造与管理的力度。本文结合笔者近两年对国内部分省市旅游品牌的调研,基于新经济环境下旅游业的发展趋势,对我国旅游业有关品牌建设的相关问题进行了探讨,并提出了几点有关品牌塑造与管理的实施路径。     

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。     

论危机下的服装品牌策略

金融危机给我国服装业造成了巨大的影响,目前我国服装企业在品牌营销中存在品牌定位不明确、产品无个性、营销渠道不畅通、品牌运作能力低下等问题。企业只有在建立自主品牌,实现品牌精准化、精致化的同时,拓展新的营销渠道,建立企业与经销商合作的市场运作机制,才能实现逆势增长。     

企业品牌定位策略研究

品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。     

我国兼并重组汽车企业的品牌组合管理研究

品牌组合是企业竞争战略的集中体现。比起其他企业,兼并重组后汽车企业的品牌组合受到股东关系和复杂品牌状况两方面因素制约,管理尤为不易。在兼并重组浪潮日益汹涌的情况下,中国重组汽车企业要想做好品牌组合管理,除了要对品牌数量、品牌定位和品牌角色进行科学规划,还要正确处理股东关系的影响,结合不同股东背景进行品牌组合管理,并在品牌组合设计时更加注重前瞻性。     

三星品牌战略对中国出口贸易的启示

品牌是未来企业的核心竞争力,品牌附加值是企业利润的主要来源。三星集团通过确立品牌愿景、执行品牌战略、塑造产品的领导性、提升品牌价值、履行社会责任等途径创造了品牌价值,提升了竞争力。以此为鉴,我国出口企业通过准确的品牌定位、坚持科技创新与营销创新、正确处理好品牌国际化与跨文化关系、适当地进行品牌扩张等途径实施出口品牌战略是提高我国出口企业国际市场竞争力的有效途径。     

构建中国饭店品牌的战略管理模式

在总结中国饭店品牌管理的研究和实践的基础上，提出构建以品牌资产为核心对饭店品牌进行战略管理的新模式．通过组织结构、品牌识别与定位、品牌架构、品牌的推广和传播、品牌资产评估5个步骤将新时期中国饭店品牌管理从品牌创建提升到以品牌资产为核心的战略管理的层次。     

旅游目的地品牌化成功的影响因素：基于文献回顾的研究

旅游目的地品牌化是全球旅游业进入目的地品牌竞争时代的重要研究命题。在文献回顾的基础上,对影响目的地品牌化成功的因素进行系统梳理,并提出了对目的地营销组织的几点管理启示。目的地品牌化成功的影响因素可分为两个层面,即品牌化战略执行层和品牌化管理支持层;主要包括以下九大因素：目的地品牌识别,目的地品牌定位,目的地品牌沟通,目的地品牌监测、评价与审计,强有力、坚定的品牌化领导,目的地利益相关者之间的持续沟通,目的地利益相关者的合作,目的地品牌化文化氛围,目的地不同部门间的协作。     

品牌管理对质量管理悖论的破解

质量管理本质上是标准化管理。质量管理悖论是指产品达不到质量标准便无法参与竞争，而达到质量标准又可能导致产品的同质化，从而丧失差异化竞争优势。品牌定位管理与品牌意义管理是破解质量管理悖论的可行方法。     

中小企业塑造品牌的营销策略探究简

在激烈的市场竞争环境之中,中小企业除了要建立和健全产品质量体系之外,还必须要通过专业的策划,使自身的品牌具有内在的价值,并且还要注意提炼出准确有效的品牌诉求点,巧妙地利用公关,为企业塑造出良好的品牌形象。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是企业在市场营销中，通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，对企业而言，品牌延伸，是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。     

旅行社品牌管理研究

对旅行社的品牌管理活动进行了系统性的研究，提出旅行社的品牌化战略模式应以企业品牌加产品大类品牌为主；指出我国旅行社在现有品牌命名上存在的误区；尝试性地提出一个针对服务产品的品牌资产培育模型，并以此为基础论述了旅行社品牌资产的培育问题。     

城市品牌体系的构建及其定位分析

通过对体系的构建和定位两方面分析了城市品牌问题.首先,在对构建城市品牌体系必要性进行分析的基础上提出了构建城市品牌的策略.其次,对城市品牌定位中存在的问题进行分析,并给出了不同城市确定自身品牌定位的若干原则和选择方法.为优秀城市品牌的建立提供一些参考建议.     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。