广告七大误区

现在要说完全不相信广告的企业．基本上没有了．相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为。品牌就是广告打出来的．只要有钱做广告：就可以做出一个品牌。哈六药、脑白金不都是靠广告打出来的吗?但笔要反问一句，有一个这样的事实，中央电视台的历届标王，现在还活着的有几个？过于迷信广告．害死了不少雄心勃勃的有希望的企业。     

中央电视台’98黄金时段为何“禁酒”

近年来,中央电视台与山东酒业结下了一段难舍的“情缘”。中央电视台通过黄金时间竞标白酒广告,在为自己赢得大笔进账的同时,也给广告客户带来了巨额回报和巨大风险。1994年,独具创意的山东孔府家酒人,在别的商家尚未意识之机,便以并不昂贵的代价,率先抢滩中央电视台黄金时段广告位。结果,出自著名演员王姬之口的广告用语——“孔府家酒叫我想家”,一夜之间家喻户晓,孔府家酒一举成名,同时一场全国白     

胡志标:二次创业同途同归

1995年,胡志标开发VcD样机成功,广东中山爱多电器公司正式成立; 1997年,爱多的销售额从前一年的2亿元一跃而骤增至1 6亿元,爱多VcD以2.1亿元的天价获得中央电视台新闻联播后5秒黄金标版,成为第四届"标王";     

是非爱多

从默默无名到声震神州,以2.1亿元天价夺得中央电视台“标王”的广东爱多一夜成名,制造了中国企业界的一个神话。然而,成名之后的爱多却如梦魇缠身,为应对追债人开出空头支票;为逃避债务,胡志标东躲西藏;多家债权人上诉法院,爱多官司缠身,最终落得个破产的结局。 2001年7月,一个名叫梅杰的投资商斥资数千万得到“爱多”中英文商标使用权,并重新注册“中山爱多电子工业有限公司”(简称新爱多)。随后低调地推出多种爱多产品。2001年9月,新     

学会做“憨生意”

我的长相精明，然而我一直在做“憨生意”。生意场上很多人都说“无奸不商”，商人是一批恨不得把别人大腿上的肉都割下来卖了的势利小人。这些年，我听到看到的太多了：靠钻“双轨”制漏洞、靠广告标王效应、靠骗取银行贷款、靠“权力寻租”获得大块廉价地皮、进口指标、大工程、靠造假账上市、靠资本运作侵吞国有财产、靠走私造假而一夜暴富的富豪们，     

央视广告招标刍议

中央电视台的黄金段位广告招标透出了许多有用信息：这一广告招标可作为一种先导指标，用来预测未来经济的某些走势；广告招标会反映出国内企业更加重视品牌经营，追求强势品牌地位；知名品牌作为一种稀缺资源，不论是商家还是媒体趋之若鹜，寻求较强合作，追求双赢和共赢。尽管这些信息会因广告炒作而包含一定的水份，但大体上是能够反映某些经济走势和企业实力及经营手段的。     

“不是广告惹的祸”——中国企业批判

在北京大学光华管理学院的一次论坛上，某著名经济学家语出惊人：“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场！”无独有偶，清华大学的一名教授在一个MBA班上授课时也有类似的高论：“中国的企业一个个都被策划家们策划倒了。”他们都认为，中罔企业纷纷倒下都是“广告惹的祸”，并推而广之：“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场!”     

把香水送到鼻子里

在美国，自从佐治奥公司以杂志广告上的“香页”来做香水广告后，已有十几家厂家仿效，使自1980年下跌的香水销量呈上升趋势。     

企业的危机管理

生于忧患,死于安乐。危机感是一个企业永续生存和发展壮大的必备要素,企业要想做自己产业领域的领先者,要无愧于中国的民族工业,要无愧于未来的大好机遇,必须修好危机管理这一课。一、危机管理是企业必须重视的课题市场是一个包含无数未知因素的巨大魔方,企业及其品牌随着所提供的产品或服务在时间和空间跨度的几何级数增长,潜在的风险也随之越来越大。在这变幻莫测的产品竞争市场上,企业出现一些不可预测的突发、危机和棘手事件,往往在所难免:1995年中央电视台"标王"秦池     

多功能无电焊机稳当赚钱的根源在哪里

专利产品诚信经营确保读者稳赚 自《大众商务》等多家杂志经常登出我厂广告后，咨询焊机的用户很多。一个厂家在当地如果有销售门市，手机办有本企业彩铃，400长途免费电话。广告又经常在做．一般都不会有假的，如果有假的用户来这就不会买货，更不存在一起照相了，     

央视广告四大怪

中央电视台播出的广告,自有其权威性,更有其无与伦比的影响力。能在其中频频发布广告的老板,一定精明过人,实力雄厚,是成功人士。其手法值得注意。普通的百姓,肯定不会去琢磨其中的古怪之处,不必多此一举。但作为专业人士,却一定应该对此明明白白,知道它们成在哪里,败在哪里。能在未来的战斗中争取最大的胜利。     

国家发展改革委“新闻宣传报道工作座谈会”在京召开

2009年11月14日国家发使改革委“新闻宣传报道工作座谈会”在北京召开。国家发展改革委新闻发言人，国家发展改革委改研室主任李朴民固志出席会议并作重要讲话。新华社，人民日报、中央电视台、中国新闻社等13家媒体负责人出席会议。李朴民同志对2010年的媒体宣传工作做了安排部署：     

广告的"利"与"义"辩证关系研究——对电视广告中"利义"的调查探究

本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视“以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对“利”与“义”这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中“利”与“义”的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以“利”为主要诉求点的广告比例高于以“义”或“义利合一”为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对“利”与“义”的诉求也有不同的表现。     

资本无形显神奇 麻花一年挣千万

这是一个真实的故事．中央电视台《乡约》栏目、中国经济网、新华网等诸多网站都做过她的报道。刘伟红，山东招远一名普通的农家女，2004年3月，在烟台大学附近的莱山菜市场上，开出了凝聚着她梦想的第一家麻花店．取名“弘祥”。在短短不到一年时间里就创下了千万家业。她成功的经验是什么？秘诀是什么？是什么让她迅速走上了成功的道路？通过对她成功创业经历的分析，我认为是无形资本的神奇．让她获得了意想不到的成功．是无形资本为她创下了千万家产。     

创名牌,不做广告怎么行

一、一个误区:何必大把扔钱中央电视台1996年黄金时段广告播映权招标会上杀出了两匹黑马:山东的秦池古酒和荣昌肛泰。惊叹者有之,贬之者更多。某杂志登文章称,“有一酒厂一年利税不过数千万,竟要拿出6666万元做电视广告,如是,让人担心这家酒厂怕得改水厂了。”显然在这位作者看来,名牌靠质量,不靠大把大把的银子往广告里扔,扔的结果是害了消费者,也害了企业自己果真如此吗?笔者以为不然。大量的事实告诉我们,有质量不等于就有名牌。君不见我们的不少企业不是早就能加工生产世界一流的服装如皮尔·卡丹、苹果、金利来了吗?!但我们为什么还在…     

北京老饭馆的生意经

广和居足北京开办时间最长的几家饭馆之一，是当时文人雅士的最爱。酒过三巡，客人们提笔作诗是常事，酒兴大发甚至有客人直接在墙上笔走龙蛇。面对这样“闹场”的客人，老板非但不恼不怒，还笑呵呵地墙上的诗就是饭馆最好的广告啊。     

专注才能持久

要建设品牌,首先要树立正确的品牌观.很不幸,关于品牌,我们有太多的误解.例如,不少人认为品牌就是知名度,所以一味地打广告.知名度固然重要,不能“养在深闰无人识”,但是仅靠广告支撑的知名度是脆弱的,看看以往的CCTV“标王”今日何在就明白了. 数年前,笔者翻译了一本美国盖洛普公司的管理畅销书《与品牌联姻》并为中文版作序.说到底,品牌是消费者对于某个产品、服务或其供应商的情感依附.这种依附不是凭空产生,也不是广告忽悠而来,而是消费者的理性和情感需求在使用产品和服务时持续得到满足的结果.情感依附到了一定程度,消费者甚至会对品牌产生一种非理性的激情或狂热.如此,品牌会给厂商带来真金白银的收益,且往往远超过产品的实物价值.     

连续剧式广告特点及应用分析

连续剧式广告是具有吸引力、娱乐性、互动性的一种广告表现方式，特别受到知名品牌的青睐，有过不少成功的广告作品出现。文章分析了连续剧式广告的特点及应用，并探讨了其在网络时代的新发展，以期对这种表现方法有较全面的认识。     

把香水送到鼻子里

在美国,自从佐治奥公司以杂志广告上的"香页"来做香水广告后,已有十几家厂家仿效,使自1980年下跌的香水销量呈上升趋势。这些香页通常夹在妇女杂志和家庭、装饰类的杂志中。其方法是在明信片大小的广告页上滴上香水,再用特制     

现代广告中民族文化传播的社会责任，

广告是一种文化形态，同时又是一种文化传播载体，作为一个有五千年悠久历史的文明古国，我国文化的传承性决定了现代广告传播必然受到民族文化的影响和制约，这就要求广告产业必须自觉担负起应有的社会责任，才能使现代广告业健康发展。