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利用品牌优势 ,增加企业利润 ,可以从品牌的增值、挖潜和减少浪费三个方面进行。其具体方式为提高企业创利能力 ,利用外部资源以求品牌扩张 ;企业应不断地进行产品创新和品牌的市场转移 ,以尽量延长品牌的创利时间。 相似文献
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品牌是一个错综复杂的体系,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,是企业经济实力、经营管理水平的综合反映,体现了企业强劲的市场竞争力.产品推广策略要围绕品牌塑造而制定,一方面利用企业现有的品牌优势,进入新的产品经营领域,开拓新的市场,另一方面在坚持品牌的核心价值的基础上丰富、强化既有的品牌优势. 相似文献
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俞秋兰 《辽宁经济职业技术学院学报》2012,(5):36-38
随着市场竞争的加剧,企业之间开始通过模仿和借鉴竞争对手的产品设计、营销手段来提高企业的竞争力,市场越来越趋向同质化。品牌在当今世界已成为企业与竞争对手区别开来的一个重要标志,它是比企业产品更重要、更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力。福建省诞生了不少国家级品牌和驰名商标,然而目前尚有很多区域品牌在区域外不为人所知。应促使企业加强市场营销本领,制定企业区域发展规划,细分市场,实施战略创新,从而提高福建省的区域产业竞争力。 相似文献
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从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设 总被引:3,自引:0,他引:3
杨秋玲 《四川经济管理学院学报》2005,(3)
21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。 相似文献
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田辉 《山东财政学院学报》2006,(1):77-79
品牌经济是由名牌企业、名牌产品、名牌服务和名牌市场等构成的特色经济,也是一种高标准、高成本、高效益的市场经营模式。随着我国市场经济的建立和逐步完善,政府如何培育、扶持、发展好本地区的品牌产品、品牌企业乃至品牌产业,将对本地区的经济发展产生至关重要的影响。本文就品牌经济与地区产业发展的关系、青岛品牌经济成功的经验和如何发展地区品牌经济作了分析阐述。认为发展品牌经济应当政府与企业双向互动。政府应该营造良好环境,企业应提高其核心竞争力。 相似文献
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企业品牌定位的阶段特征与路径分析 总被引:3,自引:0,他引:3
汪秀英 《首都经济贸易大学学报》2004,6(4):36-39
市场定位是企业开展市场营销活动的必要性工作。市场定位可以通过产品定位、战略定位等方式进行。但随着市场经济的发展和经济全球化步伐的加快,品牌定位替代了原来的产品定位与战略定位,使之成为企业市场定位发展的主流。而品牌定位的研究可以给企业以更多的启迪与借鉴,推动企业品牌定位的发展。 相似文献
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梁瑞仙 《山西经济管理干部学院学报》2006,14(2):43-44
品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,企业采用这一策略,可以节省宣传新产品的促销费用,使新产品能迅速顺利地进入市场。但是,如果扩展的品牌已在市场上有较高的声誉,新产品也必须与其有同样良好的质量、服务等,否则不仅会影响新产品的销售,更重要的是会降低已有品牌的声誉。本文通过分析现今我国企业品牌扩展中的问题,试图找到一些对策。 相似文献
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张苗 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2006,(6):32-34
品牌经营者通过其在品牌信誉、市场开发、销售渠道、品质控制等方面形成的强大附着力,将供应、生产、销售等环节的外部资源纳入本企业资源的运作范围,从而使品牌的市场扩张力及竞争力迅速提高.我国企业应利用树立品牌意识、确定战略品牌、搞好品牌定位、实施组合经营、营造开发环境等品牌策略尽快开拓市场. 相似文献
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品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。 相似文献
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中国石油企业在品牌建设方面存在着诸多不足,比如,曝光度明显不够,负面形象充斥媒体,品牌差异度不足,以消费者为导向的产品和服务创新有所欠缺等等。造成上述问题,既有长期供过于求的市场现实、庞杂的产业链条、社会转型期的矛盾多发等客观方面的原因,也有品牌意识不到位、重视不足、低调应对媒体等主观方面的原因。面对新的市场环境,中国石油企业应该着力推进品牌战略,提升品牌识别度,提高危机公关能力,完善品牌组合体系,走出一条具有中国特色的石油品牌之路来。 相似文献
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陈荣耀 《上海市经济管理干部学院学报》2003,(4)
企业是交易费用节约的产物,是科技产业化的制度产物,是人类文化积累的结晶。企业的发展包括提供产品、提供品牌、提供文化和提供战略等四个阶段。企业必须在面对饱和市场、优势市场、劣势市场和潜在市场等不同的市场时采取不同的策略,这是企业的致胜之道。 相似文献
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王玉荣 《吉林省经济管理干部学院学报》2002,16(6):23-25
在市场特征出现今非昔比的变化之后,品牌成为市场群雄逐鹿的焦点,品牌经营则成为了企业赢得市场的制胜法宝。正确实施品牌营销策略,巩固提高品牌忠诚度,切实加强品牌管理才能确保企业获得品牌营销成功。 相似文献
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21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。 相似文献
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经济全球化条件下,消费者在选择产品时有更大的空间,因此在企业产品趋同的条件下,为了占领更多的市场,各企业必须考虑到品牌的作用。本文在阐述我国企业品牌及国际竞争力现状的基础上,深入分析了我国企业在这两个方面存在的缺陷,并提出了提升我国企业国际竞争力的品牌战略措施。 相似文献
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我国旅行社业发展现状与对策研究 总被引:6,自引:0,他引:6
我国入世以来,旅行社业竞争呈现白热化,尤其是面对外资旅行社进入我国旅游市场,旅行社业普遍感到经营效率低,缺乏竞争能力.如何适应旅游市场需求,提高竞争力,笔者认为我国旅行社业应以企业品牌化、产品多元化、经营手段网络化为核心向前发展. 相似文献
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目前,全球许多企业而临的一大问题是:在经济不景气时,企业该如何应对市场环境的变化?众多企业会选择降价,但一旦降价,当经济环境有所好转时,企业再想提高产品的价格将变得十分困难; 相似文献