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1.
在品牌竞争的时代,品牌作为企业综合实力的象征,已经成为代表企业竞争力的标志.我国许多中小企业由于不能正确而全面地认识到品牌的价值体现,所以也就更注重产品的市场表现而忽略了品牌的构建.针对中小企业现状,从品牌意识、差异化战略、品牌构建模式和低成本传播四个层面探讨中小企业的品牌塑造. 相似文献
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中小企业品牌塑造误区与对策 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场竞争的日趋激烈,品牌将成为消费者选择与识别企业的重要标志,品牌塑造相应地成为企业经营管理的战略选择。中小企业既是我国企业的主体,又是市场的“弱者”,其品牌塑造无疑是一个紧迫的现实课题。本文分析了中小企业在品牌塑造中存在的认识和操作误区,提出了中小企业走出误区,建立适合自身特点的品牌对策。 相似文献
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荣飞 《铜陵财经专科学校学报》2009,(6):52-53
随着经济全球一体化的逐步深入。中国企业的竞争格局发生了根本性变化,品牌国际化已经成为企业的必然选择。中小企业由于经营规模、核心人才、关键技术和资金等方面的局限性,决定了贴牌是中小企业品牌国际化的重要手段,创牌是中小企业品牌国际化的最终目的。 相似文献
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关于中小企业品牌建设的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
高金城 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2011,8(4):50-51
目前,我国中小企业的数量已超过1000万户,中小企业贡献了我国60%的GDP,50%的税收和80%的城镇就业,中小企业已成为我国国民经济、社会发展的重要力量,在发展经济、解决就业、改善民生、创新科技等方面发挥着重要作用。本文在分析中小企业忽视品牌建设危害的基础上指出了中小企业也应该重视企业品牌的建设,在强调中小企业应树立正确品牌观的同时,结合当前中小企业品牌建设的现状阐述了中小企业品牌建设中应该重点解决的一些问题。 相似文献
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面对激烈的市场竞争,中小企业要生存和发展,就必须适应市场环境的变化。然而,随着市场商品供应的充分,消费者收入水平的提高,认牌购物已成为普遍现象,为适应这种变化,中小企业必须进行品牌建设,提高品牌的附加值。 相似文献
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黄庆 《广西商业高等专科学校学报》2005,22(3):9-13
西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力,将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此,文章聚焦于西部企业的品牌传播,针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题,探讨了西部企业的品牌传播战略和策略,提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。 相似文献
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刘华军 《石家庄经济学院学报》2007,30(3):8-13
从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是失败的。品牌延伸对企业的“软技术”提出了很高的要求,在企业不具备“软技术”的条件下,品牌延伸风险极高。 相似文献
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我国中小企业品牌国际化的路径选择 总被引:1,自引:0,他引:1
吴丽娟 《河南商业高等专科学校学报》2007,20(3):45-46,108
在当今全球经济一体化的新形势下,面对国内竞争品牌化和国际化的新格局,企业品牌国际化已成为企业的必然选择.中小企业由于自身规模、人才、技术、资金等方面的特点,决定其品牌国际化必须走一条不同于大型企业的发展之路.鉴于创牌的高投入、高风险及中小企业有限的综合竞争力,可以说,贴牌是我国中小企业现阶段品牌国际化的最佳路径选择. 相似文献
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中小企业自主品牌培育的动因及路径 总被引:1,自引:0,他引:1
周晓红 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》2008,(6):79-83
一国经济需要大企业、大品牌做支撑,同样也需要中小企业作为其中流砥柱。在发展大企业、大品牌的同时,将一大批中小企业培育成强势品牌,这将有助于加速中国经济的发展和提升"中国制造"在国际上的知名度。 相似文献
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周鹍鹏 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2010,7(8):59-60
产业集群是区域品牌发展的基石,区域品牌是产业集群发展壮大的内在要求和必然结果。河南中小企业集群存在产品科技含量低,集群内企业品牌意识不强,龙头企业规模不大,产业层次低,后劲发展不足等问题。低成本产业集群、区域品牌的公共特征、人才缺乏等因素严重影响了河南中小企业区域品牌的建设。发挥政府、行业协会及服务中介机构在区域品牌建设中的作用,吸引和培养人才以及提高中小企业创新能力,是区域品牌建设的战略选择。 相似文献
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随着市场竞争的形式从产品竞争逐步转为品牌竞争,中小企业要想获得竞争优势,就必须加强品牌推广。本文首先界定了中小企业的概念及存在的重要性,然后论述了中小企业品牌推广中存在的主要问题,最后提出了解决对策。 相似文献
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任晓峰 《南京财经大学学报》2007,(1):32-35
到目前为止,经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路,基本的价值取向是“挤出”竞争对手,实现“品牌替代”,对中国企业来说,这是一种有着致命缺陷的战略。中国企业应该研究并充分运用互补战略。“品牌互补”战略能够增强产品个性,降低“品牌替代”战略下的竞争强度,改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。 相似文献
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从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设 总被引:3,自引:0,他引:3
杨秋玲 《四川经济管理学院学报》2005,(3)
21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。 相似文献
17.
任晓峰 《南京经济学院学报》2011,(5):82-84,108
“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势,是一种超越零和竞争的战略思维。 相似文献
18.
品牌的经济学分析与品牌管理 总被引:1,自引:0,他引:1
葛晨霞 《广西商业高等专科学校学报》2002,19(3):46-47,50
在WTO的环境和网络的带动下,企业与产品间的竞争日渐成为品牌的竞争,在所谓的“品牌经济”时代,研究品牌的含义及品牌管理的策略十分必要。 相似文献
19.
白海鹰 《太原城市职业技术学院学报》2011,(4):83-85
随着国际大公司在品牌营销实战方面取得可观成绩,上个世纪中期以后品牌理论研究领域也形成了诸多成果。如今,品牌营销已经成为市场营销的高级竞争手段,具有强大的生命力。对于中小企业来讲,要想打好品牌营销这张牌,必须从企业可掌控的市场营销的微观因素抓起,充分运用传统的4Ps理论(即产品、价格、渠道和促销),严控产品质量,确定合理价格,铺设健康渠道,运用适当的促销方式,才能树立自己的品牌,从而取得成功。 相似文献
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“品牌聚焦”从一个全新的角度对企业的品牌战略做了审视,重新定位了企业的品牌格局,使企业对现有资源的整合更加高效,市场竞争力也更强。本文就品牌聚焦的几种模式做出探讨,并指出其战略执行的重点。 相似文献