品牌生态因子与企业“品牌互补”战略

“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来，发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时，也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势，是一种超越零和竞争的战略思维。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略，但目前“中国创造”凸显三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体．品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

企业品牌定位的阶段特征与路径分析

市场定位是企业开展市场营销活动的必要性工作。市场定位可以通过产品定位、战略定位等方式进行。但随着市场经济的发展和经济全球化步伐的加快,品牌定位替代了原来的产品定位与战略定位,使之成为企业市场定位发展的主流。而品牌定位的研究可以给企业以更多的启迪与借鉴,推动企业品牌定位的发展。     

以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势

差别化是企业极其重要的竞争优势。过去，形成差别化的战略平台一直是成本或特色，“新经济”时代，科技的进步使得竞争之间的这两个“筹码”变得大同小异，但是，有效的市场传播依然能使企业，产品和服务与竞争对手之间出现区别。市场传播的效果，会集中地通过品牌差别反映和表现出来。因此必须从战略的层面，认识和应用品牌传播的竞争优势。     

我国企业品牌战略实施研究

90年代，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。世纪末的中国也被历史无情地推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，而且也成为企业市场竞争战略的重要部分。本就如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌进行了深入研究。     

论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略

在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营销有所裨益。     

中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌——2008“科技型中小企业品牌建设之路”论坛

2008年7月31日，由市科技企业孵化协会和杨浦科技创业中心发起主办的“科技型中小企业品牌建设之路”论坛在复旦科技园国际会议中心举行。为了探讨“中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌”的话题，企业代表与嘉宾们以头脑风暴的形式共同探讨。     

品牌的经济学分析与品牌管理

在WTO的环境和网络的带动下，企业与产品间的竞争日渐成为品牌的竞争，在所谓的“品牌经济”时代，研究品牌的含义及品牌管理的策略十分必要。     

论企业品牌战略研究

实施企业品牌战略,是中国经济市场化、国际化进程的必然产物,是市场经济发展的内在要求,是企业生存和发展的必要条件。树立企业品牌意识,应以市场为导向,质量为根本,服务为核心,恪守承诺,注重信誉,把握品牌定位,注重文化包装,严格管理,规范运作。     

湖南工业旅游与工业名牌战略结合问题研究

本文以湖南工业旅游与工业名牌战略结合问题研究为主轴,从国内外工业旅游发展现状、湖南工业旅游与工业名牌战略结合的基本情况回顾以及对策建议等方面进行深入的阐述和分析,重点论述企业如何在地方政府及其相关部门的大力支持下,打好工业旅游这张牌,促进湖南工业名牌战略实施。     

高校品牌建设策略研究

伴随着市场机制作用领域的不断延伸，我国高等教育领域内的竞争越来越激烈。品牌是在竞争环境中形成的具有标识功能的概念。高校发展树立品牌意识，打造名牌高校，是其提升自身竞争力的重要途径之一。本文将从高校品牌建设的内涵出发，指出明确定位是高校品牌建设的关键，并在此基础上提出相应的建设策略。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

试议我国零售商自有品牌的开发

开发零售商自有品牌是零售商取得市场经营的主动权，增强市场竞争能力，更好地满足消费者多样化需求的有效途径之一，是零售商实施品牌战略的重要手段。在开发自有品牌过程中零售商具有多种优势，也存在一定的困难，但它已成为商品品牌发展的重要趋势。     

国内农业品牌研究状况述评

在经济全球化、信息化、农业产业化及科技革命迅速发展的当代社会,农业品牌日益成为国内外市场竞争的焦点之一。笔者在收集整理文献的基础上,扼要介绍了国内学者的相关研究成果,对其进行了若干分析评论,并根据国内农业品牌研究的发展趋势,针对国内农业品牌研究的不足,提出了若干有针对性的建议。     

要素品牌战略研究

要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。     

Brands matter: An empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding

This research responds to the attendant need for empirical evidence pertaining to how marketing affects firm performance. Using the Fama-French method, common in finance, and a leading marketplace measure of a brand’s financial equity value, the authors provide empirical evidence for the branding-shareholder value creation link. The results extend previous research by showing that strong brands not only deliver greater returns to stockholders than does a relevant benchmark but do so with less risk This finding holds even when market share and firm size are considered. Barclays Global Investors Thomas J. Madden is a professor of marketing and director of the Professional MBA/Executive International MBA programs at the Moore School of Business, University of South Carolina. His research focuses on the measurement of brand meaning, marketing metrics, and value-based marketing strategies. His research has appeared in theJournal of Marketing Research, theJournal of Marketing, and theJournal of Consumer Behavior. Frank Fehle (frank.fehle@barclaysglobal.com) is the head of Europe Equity Research at Barclays Global Investors in London, United Kingdom. Previously, he was an assistant professor of finance at the University of South Carolina. His research focuses on empirical asset pricing, market microstructure, risk management, and derivatives. His work has appeared in theJournal of Financial Economics, theJournal of Futures Markets, theJournal of Economics and Business, theReview of Quantitative Finance and Accounting, among other journals and conference proceedings. Susan Fournier is an associate professor of marketing at Boston University. Her research focuses on branding and brand relationship marketing. Current projects explore person-brands, resonance as a moderator of the brand meaning → brand strength connection, the types of relationships consumers form with brands, and dynamic processes of relationship development and evolution. She served for 9 years on the Harvard Business School faculty and 2 years as a visitor at Dartmouth College. She consults with a range of companies to inform her teaching, case development, and research.     

品牌战略在我国商业银行中的运用

金融品牌在提升我国商业银行竞争力等方面有着十分重要的意义,然而我国金融业目前在品牌经营上存在着种种误区,所以必须通过创新服务等途径打造核心金融品牌.