广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长，启动社会需求有相当大的作用。同时，我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题，适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理，将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成，从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判，广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

中国的广告媒介竞争已趋于白热化。为使广告业按规范化、科学化制度运作并实现广告市场国际化，在中国应当建立客观独立的媒介评价机构。     

河北省广告业现状及对策

在中国广告业迅速发展的背景下，很有必要对河北省广告业进行梳理。从河北省广告媒体、广告经营单位现状、河北广告业目前存在的问题进行总结和观照，以期找出有效对策，对省内广告业有所借鉴和指导。     

正确认识代理制对我国广告业发展的积极意义

分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义,指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系、规范我国的广告市场、增强我国广告业国际竞争力的有效途径。     

论广告欺诈的法律防治

近年来,在广告业迅速发展的同时,各种违法广告日益增多,尤其是广告欺诈行为屡禁不止,严重侵害了消费者的合法权益,扰乱了社会秩序.因此,要有效地遏制广告欺诈行为,必须加强广告法治建设,做到立法完善,执法严明,一切组织和个人都遵守法律.     

游戏植入式广告成为广告新宠

在传统广告业受到巨大冲击的背景下,游戏植入式广告,作为一种伴随当代电子游戏业的迅速发展而兴起的新型广告形式,引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点.本文对游戏植入式广告的时代背景、基本特点、实例分析等进行简单的梳理并预测了该行业的前景.     

浅探中外广告营销的文化差异

中外广告在价值观念、艺术追求、审美情趣等多方面有着很大不同,这些可归根于中外文化差异.研究中外广告营销的文化差异可以帮助我国广告业客观地认识自己的优势与不足,中国的广告要想有较大的发展和突破,就必须将中国自身的特点和国外先进的创意相结合.     

论广告业与女权主义运动的关系

本文通过对近半个世纪以来西方广告中的一些代表性广告作品和女权主义批评的介绍，来解读20世纪下半叶的广告业与女权主义运动的关系。笔者认为广告业和女权运动之间的互动与博弈主要经历了被动接受、主动迎合和参与合作三个阶段，其演变发展从根本上说是由广告自身的内在性质决定的。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨     

兰州市消费者广告心理效果调查

中国现代广告业作为一个不大引人注目的小行业，是在不知不党中发展起来的。自发和无序，是中国广告市场初始阶段的显著特征。作为一个新兴的产业，广告业任何时侯都需要理论上的总结和指导。本文利用兰州市消费者的实际调查资料，就广告的心理效果问题进行了统计分析，并针对发现的问题提出了相应的对策建议。     

江苏广告业的发展与对策研究

自改革开放以来,江苏的广告业取得了很大的发展,在全国各省市中,仅次于北京、上海、广州,居全国第四位.但与先进省市相比,江苏还有很大差距.面对广告市场日益激烈的竞争,特别是中国加入世贸组织所带来的挑战,江苏广告业需调整广告业结构,改善广告经营环境,提升广告业的整体水平,以巩固江苏广告业在全国的地位,并力争取得更大的发展.     

北京CBD及周边地区发展广告产业分析研究

通过从北京市广告业发展态势和广告产业选址理论两方面分析CBD广告产业发展的因素, 提出培育广告产业集聚区品牌、规划广告业重点发展的区域及建设广告传媒培养基地等对策建议。     

与世界共舞--广告课程体系的"理想化模式"

从世界广告业和广告教育演化发展的历史，讨论中国广告教育的最新走势：必须改变滞后的局面，与世界接轨，走整合营销传播之路，在整个教学过程，课程体系中贯穿着“传播即营销，营销即传播”的IMC理念。     

广告企业的社会资本分析

广告企业的竞争力,既取决于其设备、技术、资金等经济资本,更取决于其人力资本以及自身品牌优势和市场经验。而在中国市场上,由于社会环境和市场经济发展的特殊性,企业的社会关系等社会资本也不容忽视。本文就广告业的社会资本环境进行分析,并以此为基础,分析不同性质广告企业所占有的社会资本对企业竞争力的影响。     

广告企业的社会资本分析

广告企业的竞争力，既取决于其设备、技术、资金等经济资本，更取决于其人力资本以及自身品牌优势和市场经验。而在中国市场上，由于社会环境和市场经济发展的特殊性，企业的社会关系等社会资本也不容忽视。本文就广告业的社会资本环境进行分析，并以此为基础，分析不同性质广告企业所占有的社会资本对企业竞争力的影响。     

网络视频广告发力,展露主流营销价值

在广告形式不断创新的同时,广告载体也利用新技术改变着原来的推送方式,网络视频广告从玩笑到主流,正逐步产生着巨大的收益.本文通过对网络视频广告的营销价值、营销策略及网络视频业目前面临瓶颈的探析,揭示视频广告此种广告新形式将大幅增长,广告业一个新的掘金地正在形成.     

试论中国广告国际化的途径

加入WTO后,中国广告业将面临新的竞争与机遇,如何尽早实现中国广告的国际化是当务之急。新的时代,广告产业必然成为建设有中国特色的社会主义市场经济、开发西部的先导产业,成为中国经济进军世界舞台的号角或旗帜。而要担当此重任,中国广告就必须立足本土,先走"当地化与标准化结合"的路子,并逐渐走向标准化,最终实现国际化。     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品.制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换.那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖.在这样一种背景之下"礼品"作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中.于是"脑白金""黄金搭档""黄金酒"等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象.这类商品的购买者与消费者分离,广告以"孝敬老人""关爱家人"为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销.在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源.