诚信成就品牌

诚信是一种点好的品德，对于企业来讲，是企业品牌的核心．是生存发展的关键．更是企业战略规划的指导原则．经营行由的准绳。企业拥有较高的诚信度，无异于是一笔无形资产。诚信可打造响亮的企业品牌，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。     

品牌建设是人力战略的新王牌

企业人力战略成功与否,取决于人才的竞争,而品牌企业是成就人才的沃土。在市场化竞争日益激烈的今天,企业越来越注重品牌建设,企业品牌效益已成为企业的新竞争能力。企业品牌如同人的品质,当企业拥有最佳品牌效益时,也就是市场对企业品质的认可,才能吸引优秀     

浅谈东航品牌传播

品牌经营战略，作为东航五大战略重点之一，对于提升公司形象，提升公司竞争力有着积极的作用。笔者认为，品牌传播是实现品牌经营战略必不可少的一项内容，传播之道主要有三个方面：     

闪光的“金鹿快客”——长客集团开展品牌建设纪实

长春公路客运集团（简称长客集团）是道路旅客运输一级资质企业。该公司始建于1973年，走过了近40年的发展历程。2005年企业转制后，实施品牌发展战略，科学定位品牌内涵，打造出闪光的“金鹿快客”。2014年，“金鹿快客”长客集团公司收获了诸多荣誉：中国道路运输百强诚信企业、2013年度诚信优质服务示范客运企业。企业带头人集团公司董事长王浩然被中国道路运输协会授予“服务中国道路运输行业终身荣誉奖”。、     

浅谈航空公司品牌服务建设——以南航为例

一个品牌的建立不是～朝一夕的工作,需要一代人、甚至几代人的努力。航空运输企业本质上来说是服务型企业,除了最基本的安全需求外,服务工作质量的高低对于企业的生存和发展具有十分重要的意义。几十年来航空公司一直抓服务工作,但是把它作为品牌来规划、设计、整体推进,时间还很短。从南航的实践经验来总结,提升品牌服务的质量和水平需要紧紧抓住四个关键：     

我国航空公司品牌资产模型创建的研究

对于民航企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一,强势品牌意味着市场地位和利润。成功的品牌战略不仅使航空公司的产品增值,获取利益的最大化,更为关键的是能够培育企业的创新能力和增长潜力。只要一提亚洲航空公司的强势品牌,人们都会想到新加坡航空公司。新加坡航空的品牌战略对公司的发展助益良多,战略的成功实施造就了健康的品牌资产,使其成为亚洲市场一个经典的品牌案例,     

浅析道路客运品牌建设误区

随着市场经济体制的进一步完善，道路运输市场秩序的规范发展，道路客运企业的经营思路将从向政府要资源、要政策逐步转为向市场要客源、向管理要效益。以优质服务塑品牌。以品牌提高竞争力，以竞争力占领客运市场逐步成为客运企业经营者的共识。品牌将是客运市场的核心竞争力，塑造品牌将成为客运企业的主流。但是，许多客运企业由于对塑造客运品牌认识不充分或方式不当，往往在品牌建设过程中步入误区，走了许多弯路。     

对"京沪"品牌扩展的诊断与建议

“京沪”品牌是江苏“京沪”高速公路有限公司创立的全国第一个高速公路品牌。从2000年创立至今,“京沪”品牌在产业化发展的企业经营战略指导下,积极进行着关联开发和外向拓展,以产业多元化和产品多元化的形式,不断扩展着更为广阔的发展空间。这其中有成功的经验,也有值得研究的不足之处。在未来的发展中,“京沪”品牌扩展应以现有品牌资产为基础,形成科学有效而又独具特色的品牌扩展模式,不断谋求品牌资产存量的扩大和品牌资产增量的提高,以实现品牌资产的有效利用和品牌经营的规模扩张。     

发展航空服务集成商模式的若干思考

一、三大航空集团的发展战略中航集团：到2015年,国航的航空运输主业在规模、效益、品牌、服务、价值上要进入世界前10强;成为＂大型网络型承运人＂,努力实现＂竞争实力世界前列、发展能力持续增强、客户体验美好独特、相关利益稳步提升＂四大愿景目标。在2010年基础上,以实现可持续发展为战略方向、深入实施枢纽保护战略、成本优势战略、产品创新战略，逐步成为具有国际竞争力的航空运输产业集团。     

基于价值主张的南航品牌差异化和定位战略探讨

品牌定位是航空公司建立持续性经营战略的主要目标，也是在社会效益最大化方面的具体体现。差异化，是品牌的一个主要特点，是区别于其他品牌的重要考量因素之一。在南航载入史册的大事中，我们不难发现很多与品牌相关的事件，比如：作为南航高端形象代言人和高端品牌传播者的A380：在中国民航率先引进四舱布局，推出了“更舒适、更便捷、更实惠”的高端经济舱；南航国际化战略的主打品牌“广州之路”，用无缝隙的服务实现一线连三洲。这些都可以看出南航不断使自己的产品和服务差异化，吸引细分市场中的重要群体，建立一套独特的利益组合。     

道路运输企业也要创品牌

一、道路运输企业怎样创企业品牌 采取名牌商号战略。道路运输企业生产经营的特点是为在两点间位移的旅客和货物的主人提供服务,服务的优劣完全凭旅客和货主个人的直觉,不容易在形成共识中出名;而一旦企业出名,则容易带动服务出名。因此道路运输企业创品牌战略,一般情况下,采取创立名牌商号战略。     

知名客运品牌易说难做

品牌是企业商品质量的内涵和市场价值的标志，品牌产品具有较高的使用价值和附加值，一个成功的品牌在消费者眼中意味着其生产、经营的产品是高质量、高信誉度、高知名度的，从而产生显著的社会效益和经济效益。国务院早在《质量振兴纲要》中就提出，要“实施名牌战略，振兴民族工业”，我国的名牌战略也已取得了令人瞩目的成就，涌现出一大批著名的中国品牌，但惟独道路客运行业鲜有全国性的著名品牌，是市场不需要客运名牌吗？是道路客运企业缺乏品牌意识吗？其实不然。     

创建企业品牌之我见

虽然很难捕述品牌的实质是什么，但品牌不是商标。品牌是一种对商品经营与销售具有影响力的外在标识的通称，品牌以商品的方式出现，其目的就是建立认知差别，使顾客更忠诚地依附于企业所提供的产品(服务)。品牌不仅代表产品(服务)的本质、商标标志，而且是信誉标志，是对顾客的一种承诺它是一个颐客和一个公司或产品(服务)之     

加快中国企业品牌的国际化发展之路

跨国公司能在全球各地不断取得成功，最关键点是建立一个强势的品牌，以品牌、营销为先导，迎过独资、合资或特许经营等一切可行的手段和方法进入东道国市场，再利用营销与品牌不断渗透，占领一个一个的目标市场、可以说，没有强有力的品牌，就不可能进行跨国经营，就不可能加快中国企业品牌国际化之路。     

中国品牌防止老化之道

一、理念创新 品牌知名度高是品牌生产企业追求的目标,成功的品牌能抓住消费者的心,使企业成为市场竞争的佼佼者。为此,所有品牌企业,在创牌成功后,都积极运用品牌的市场知名度,努力扩大品牌产品销售,充分实现品牌价值。然而,令一些国内品牌企业始料末及的是,他们的品牌产品在市场风行一阵后,很快便风光不再,其原因这些企业至今也未必明白。     

南方报业与广东省机场集团签署战略合作协议

2009年2月20日上午，南方报业传媒集团与广东省机场管理集团公司正式签署战略合作框架性协议，宣告建立全面战略合作伙伴关系，开启了省级党报集团与大型国有航空运输企业深度合作的先例。     

品牌输出再思考

品牌输出的卓越实践在许多著名企业的成长历程中,都有成功进行品牌输出的卓越实践。如耐克、可口可乐等,它们的快速发展都离不开品牌输出。这里,我们可以分析它们是如何成功进行品牌输出的。耐克公司正式创建于1978年,虽然时间不长,却后来居上,超过了曾雄居市场领导地位的品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司。”显然,耐克品牌有许多值得我们挖掘的成功奥秘,但其中值得一提的是其卓越的品牌输出能力。说出来难以置信:耐克公司从总裁到普通员工,没有一个会做鞋,耐克自己不设工厂,不雇佣工人,不购置生产…     

供应链--商业品牌制胜的法宝

需求在很大程度上取决于商家向消费者做出的承诺,履行这些承诺成为与每一个消费者之间最为关键的一环,并且会对企业在品牌的建立上产生积极或消极的影响。你可能有完善的营销信息系统和质优的产品,但是消费者的购买行为是建立在你和他们之间的,你的供应链潜能会深深影响他们的购买体验。     

绿色农产品的品牌定位与市场营销战略优化研究

绿色是健康、无污染、更安全、更环保的代名词,企业提高绿色农产品的品牌知名度不仅有助于企业未来的可持续发展,也符合我国走可持续发展道路的国情。所以企业在保证绿色产品生产的同时,也要与当地历史文化相结合,企业要提高产品质量、降低产品价格、拓宽营销渠道、促销营销策略等多方面发展提高企业品牌知名度,大力发展绿色生产道路。     

品牌整合：为企业并购战略加速

作为广东省交通集团的全资子公司，广东省汽运集团有限公司自2002年以来，以“做强、做大、做长久”为目标，在广东省交通集团的大力支持下，利用自身的道路客运企业一级资质优势，利用企业品牌的吸引力、号召力，抓住省内地级市汽车运输企业纷纷进行改制的良好机遇，坚持生产经营和资本经营并重，走并购发展之路，5年内公司新增10个项目公司，经营业务和资产规模呈几何级增长，至2007年底，营运车辆从2002年的442台增加到1856台，增加4．2倍，总资产从2002年的12．83亿元增加到20．06亿元，增长56.3％，利润总额和净利润分别比2002年增加1918万元和1036万元，分别增长32．7％和24.3％。