对话、关系、价值

在社交媒体时代，企业应该采取什么样的传播话语创新？对话、关系、价值，这三个关键词解释了我们应该采取的策略     

社交媒体营销现状与创新策略

随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流媒体之一,并且形成了庞大的社交关系网。越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。针对社交媒体的营销策略进行分析,找出社交媒体营销的优势、劣势、机会以及当前面临的问题,再结合新时期企业营销的现状,企业自身的状况以及社交媒体的发展,创新发展社交媒体的营销策略。     

不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究

随着网络信息技术的发展,媒体类型也在不断发展,网络自媒体突破传统媒介传播的局限性,社会影响越来越大。媒体类型是否会影响消费者感知价值与品牌认同的关系?文章对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行了回顾后,利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现:媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身的实际情况,选择适合自己的媒体进行营销,努力增加消费者的感知价值,提高品牌认同度和忠诚度。     

你的品牌够娱乐吗

越来越多的营销人员需要面对这样的问题:产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳,也变得思维迟钝. 在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段才能够让自己永葆青春?在社交媒体不断发展的今天,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至采取娱乐化的手段传播品牌信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通?     

用社交媒体营销企业文化？ 看看他们是怎么做的

<正>社交媒体是当今企业分享办公室动态的绝佳平台。合理地运营社交媒体，可以向公众及时有效宣扬企业使命担当、社会责任，展示企业文化、服务水平及企业产品的质量等有效信息，进一步提高企业品牌认知度及公众信任度。以下四家龙头企业，就在社交媒体对话中创造性地利用机会，不仅向公众展示了他们的企业文化，还致力于为员工和客户的生活带来实质性的改变。     

品牌传播的新媒体环境

任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。     

京沪高铁对沿线旅游城市品牌传播的影响

随着京沪高铁的通车,中国进入了高铁时代,高速铁路作为一种新的运营方式和媒体资源,在城市旅游品牌的传播中发挥着巨大的作用。本文通过对京沪高铁沿线城市品牌,高铁传播途径、优势的分析及旅游城市广告投放研究,论证了高铁沿线旅游城市如何利用高铁这样新的媒体资源提升自己的城市旅游品牌形象,阐述了高铁在旅游城市品牌传播中不可或缺的重要价值。     

同地、同行不同"道"--三个咖啡品牌的共生

在上海,有三家极具个性的咖啡品牌——星巴克咖啡、真锅咖啡和上岛咖啡。它们拥有不同的经营理念:星巴克——时尚休闲,真锅——专业精深,上岛——大众休闲。三家企业在凸现优势的同时,也展现出了品牌独特理念的人性化特征。独特的理念品牌的个性是企业的经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一,理念的一体化创造出品牌的一体化,而理念的迥异化凸现差异的品牌个性。星巴克运用精品咖啡店的全新格局,凸现了时尚休闲的星巴克经营理念:创造第三生活空间。上海的星巴克咖啡店沿用美国统一的“星巴克”品牌,顾客不仅可以在店中买到咖…     

跨文化背景下品牌代言传播策略分析

品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。     

社会化媒体时代企业负面信息传播特点及传播关键因素研究

本文从企业品牌危机内涵出发,重点分析社会化媒体时代负面信息传播特点和传播关键因素,从而为深入探究社会化媒体时代企业品牌危机媒体应对策略和管理策略打下良好基础。     

4G时代的餐饮企业品牌传播方式创新研究

在信息化时代,网络媒体已成为人与人之间信息传播的重要媒体,由于其信息量大、传播速度快、覆盖面广、交互性强的特点,已逐渐成为所有媒体中发展最为迅速的媒体。文章主要讨论餐饮企业如何在品牌传播过程中利用网络媒体进行传播,对企业品牌传播途径的理论与实践进行了探讨。     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

社群体育之美

2012年伦敦奥运会利用数字媒体和社交网络使全球超过40亿体育迷收看赛事，其中通过电脑、手机和平板电脑收看或获得比赛动态的人口超过10亿人，数十亿人通过社交网络讨论并追踪比赛，由此开启社群奥运（socialympics）之路。近两年全球体育赛事频繁，赛事、品牌传播纷纷借力数字社交媒体获得三赢，形成了独特的社群体育现象。体育的基本功能是娱乐和社教，社群体育在新媒体的放大作用下把运动和政治、经济、文教卫、军事、宗教等多种社会要素的互动表现得淋漓尽致，展现出了体育的社会美。     

基于微信平台的个人自媒体营销模式研究

随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品牌营销观念等方面提出相应的策略和建议。     

福莱希乐：长袖善舞数字营销

随着web2．0时代的到来，福莱希乐不断增加新的数字营销服务，试图通过社交网络、博客等互动平台，包括手机媒体，挖掘用户力量与企业一起传播。而将公关经验、创意执行等工作融入数字传播当中，已成为福莱希乐的核心理念     

创建卓越的品牌族群

对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到，只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件，就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品，因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累，销售的品牌也不一定能进入优秀品牌的行列。     

新媒体时代国企舆情应对机制研究

舆情,就是在一定时期,社会公众围绕新闻事件、社会现象和社会问题所表达的态度、意见和情绪的总和.在新媒体时代,以数字技术为基础的互联网、智能手机等正在成为主流媒体,使媒体的形态、信息的传播状态都发生了革命性变化.近年来,特别是随着微博这一新的社交媒体的出现,由于其信息传播的快捷性、互动性和大众性优势,开启了一个“人人都有麦克风”时代,人人都可以“微博问政”,这更使舆情管控和应对的难度越来越大.企业舆情冲击企业的品牌和信誉,影响企业的发展和存续.舆情应对是企业风险管理范畴,舆情管控能力是企业竞争力的重要内容.     

推出咖啡和红米口味雪糕钟薛高“消费帮扶”助力乡村振兴

<正>记者从2月举办的2023年沪滇各界“携手促振兴”座谈会上了解到，在上海市人民政府合作交流办公室、普洱市人民政府、中国乡村发展基金会的共同支持下，新消费品牌钟薛高发布了助力乡村振兴“美好乡村”联名款系列雪糕，推出原材料采购自云南特色农业产区的椰香小粒咖啡雪糕和红米口味雪糕，帮助云南当地特色农产品走出产地，拓宽特色农产品的销路，提升当地农户收入，助力云南产业发展和文化传播。     

社交媒体时代下的跨国企业在中国的危机公关启示--星巴克与“紫禁城”的遭遇战

作为为全球颇具影响力的美国咖啡连锁企业，星巴克在华遭遇到了前所未有的争议。设立在故宫博物院的一家星巴克分店由于一位著名记者的抗议博客而遭到了网民的抵制，继而引发了全国性的风波，最终不得不撤离故宫。本文通过对这个案例的分析，来揭示在社交媒体时代，跨国公司应当如何运用危机公关的手段来更好地处理问题。     

融合背景下行业报短视频化路径研究

融媒体时代，报业转型发展已经迈向短视频化，维护行业地位、创造营收及适应用户信息消费方式等是行业报短视频化发展的多重动因。从微观视角出发，结合行业报的自身优势和成功案例，打造IP栏目，塑造品牌特色，紧扣用户需求选题，内容呈现贴合平台规则，构建互动传播关系是行业报短视频化的可行路径。