北京市大学生手机品牌偏好研究

本文利用品牌偏好指数分析法,对大学生手机市场中,诺基亚、Iphone、三星、索爱等品牌的偏好程度进行了调查和分析,发现多数品牌存在质量不高、品牌定位有偏差、在大学生市场认知度低等问题,并从体验营销、口碑营销、市场细分和定位等方面提出了提高大学生手机品牌偏好的对策.     

市场和产品与品牌定位的区别及联系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.     

浅谈电视新闻栏目的品牌效应

一、品牌定位的意义 品牌定位就是产品定位,它规定着品牌的发展方向,是品牌经营的前提。品牌定位的个性化越鲜明．消费者对其认知的程度也就越高。电视新闻栏目在品牌创建初期,也面临着定位的问题。定位就是把脉目标受众市场的需求．寻找栏目形象与市场需求的最佳结合点,凭借独树一帜的品牌塑造来实现与目标市场的准确对接。稳定的定位是形成栏目风格的基础。明确的定位可以让栏目长期形成稳定的传播形态和传播特征。     

基于网络的农产品营销定位与传播策略选择

农产品已进入以品质求生存,靠品牌营销抢占市场的阶段,品牌定位的意义不在品牌本身,而是在预期客户的心理,在网络中的品牌定位是指品牌在所要传播的网络特定群体中的特定形象和感觉,通常可以通过表达品牌的个性和其他无形价值来实现,定位旨在树立企业长期竞争优势。     

品牌定位五步曲

一、瞄准目标消费者 品牌定位是品牌在目标消费者心目中占据独特的位置的行动。所以品牌定位首先要瞄准目标消费者。目标消费者群是由具有一套相似的、我们品牌能满足的需求的、最可能的潜在消费者组成的。     

品牌成功要跨三道“坎”

一般来说，在开放性的市场中，以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利，品牌，就是企业的话语权，是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象，从产品定位到整合营销，从审美演绎到理念共鸣，打造一个成功品牌始终是企业经营的指挥棒。在品牌成长过程中，企业要跨过“创业的坎”、“成功的坎”、“再生的坎”等三道坎，才算是真正的成功。     

长三角地区城市品牌定位研究——以吸引旅游为例

长三角经济一体化为长三角地区城市品牌建设提出了新的要求,本研究从城市目标受众（旅游者、投资者等）感知而非资源禀赋优势的角度出发寻找城市品牌合理定位的依据。本文以潜在旅游者为例给出从目标受众角度进行城市品牌定位研究的过程,并结合资源禀赋分析、竞争分析为长三角八个案例城市的旅游品牌定位提出建议。     

基于大学生个性消费的品牌个性塑造

面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。     

浅析中小企业的品牌定位

品牌定位就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,企业准确进行品牌定位有利于企业产品的市场推广,快速树立企业品牌形象。文章主要针对我国中小企业品牌定位存在的问题,提出了一些建议措施。     

品牌应不断定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里，根据其特定的目标消费者的变化而进行重新定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保品牌的优势与稳固品牌特征，企业要随经营状况的变化而对品牌定位进行战略调整，对品牌的内涵和形式不断修正，保证品牌贴近市场，贴近消费者。     

如何打造物业管理企业品牌

现今物业管理市场竞争日趋激烈、残酷,如何解决生存危机,谋求长远发展,需要物业管理企业打造企业品牌,建立高效的管理体制.要达到这一目标,笔者认为企业必须坚持以"品质塑品牌"的思路,通过建立企业品质、实施企业品质管理;建立企业形象、加强形象管理来实现这一目标.     

品牌应不断定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里，根据其特定的目标消费者的变化而进行重新定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保品牌的优势与稳固品牌特征，企业要随经营状况的变化而对品牌定位进行战略调整，对品牌的内涵和形式不断修正，保证品牌贴近市场，贴近消费者。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

品牌定位的心理战

品牌定位是针对目标市场，确定、建立一个独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。品牌定位并不是针对产品本身，而主要是将功夫下到消费者的内心深处。     

品牌应不断定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里,根据其特定的目标消费者的变化而进行重新定位的过程.消费需求和市场形势千变万化,为了确保品牌的优势与稳固品牌特征,企业要随经营状况的变化而对品牌定位进行战略调整,对品牌的内涵和形式不断修正,保证品牌贴近市场,贴近消费者.因此,从某种意义上说,品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识和再把握.     

品牌应不断定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对产品营销调整和修正的再认识和再把握。     

介入主流提升品质服务大局

品牌是在竞争中产生的。在电视系统中，一个电视栏目品牌是与其他电视栏目相区分的独特标志，它是一种定位、品质与文化内涵相结合的综合体系。品牌既是一种特色，也是一种信誉。     

品牌定位新视角

<正>品牌定位是市场营销的重要环节,是树立一流品牌的关键。在当今信息化的时代,目标顾客每天都接触大量的信息,而真正给目标顾客留下印象的却很少,留下深刻印象的更是少之又少。有人说信息时代是眼球之争,谁能抓住目标顾客的眼球,谁就能赢得市场。事实上,仅仅抓住目标顾客的眼球还是不够的,更要激发目标顾客的情感,引起目标顾客的共鸣。成功的品牌定位要有针对性地适应目标顾客的物质需求并且能够在某种程度上满足目标顾客的情感诉求。     

企业如何超越品牌陷阱

<正> 作为一把营销利器,品牌威力巨大,但品牌是把双刃剑,利用不当反伤自身。当企业出现以下症状时,说明已陷入品牌陷阱。1.品牌定位模糊定位概念最初是由阿尔·瑞斯和杰克·特劳特提出的,是目标营销过程(STP)的核心内容。所谓品牌定位是指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合顾客需要的形象,其目的是在顾客心目中占领一     

产品品牌规划和扩张战略

“品牌与品质只有靠产品说话”,那么,杭州品牌企业如何梳理自身产品体系,认定产品特征?“杭州本土品牌开发商都以力争成为全省甚至全国性品牌为目标”,但“成熟市场是品质楼盘开发的保证”,由此,杭州企业对异地开发的战略思考是什么?产品扩展战略如何?