品牌的科学分野:浅层品牌与深层品牌分析

品牌是对相关事物的表征,本文根据品牌使用时具体语言环境的不同,以及表述时的需要与倾向性,把品牌科学划分为浅层品牌和深层品牌两种存在形式和发展阶段,并着重就浅层品牌范畴的界定、深层品牌时代的突现、深层品牌与浅层品牌比较,以及深层品牌的定律与特征进行了分析。     

品牌定位系统浅析

品牌定位在品牌营销战略中有着十分重要的意义,品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文以现代市场营销理论为基础,分析了品牌定位系统及进行品牌定位应注意的几个问题,并提出了对品牌定位问题的一些个人看法。     

广西工业品牌提升——关于品牌文化战略的思考

近年来,广西工业品牌的培育工作初见成效,获得全区名牌产品和中国名牌产品的广西工业品牌数量显著增加。但是,我们也看到诸如品牌产品生产企业的规模偏小,产品市场占有率偏低,传统、资源型产品多,高新产业品牌实力薄弱等问题。文章从品牌文化的角度对广西工业品牌现状进行了分析,针对存在的问题提出了可操作性的建议,希望对广西企业的工业品牌建设有所借鉴。     

我国房地产品牌建设研究

在系统论述我国房地产现状及发展历程的基础上,对品牌定义、品牌构成、品牌建设的内涵进行了较详细的阐述,为房地产品牌建设奠定了理论基础。在此基础上分析了我国房地产品牌建设的现状,对房地产品牌建设给出了一些建议。     

品牌延伸的问题与对策

品牌延伸在社会经济生活中的广泛应用说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。企业要创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,相比较而言,巧妙运用建立起来的品牌进行延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本,而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的细分市场,这样就大大降低了新产品失败的风险。就中国企业具体情况而言,在运用品牌延伸策略时存在着许多误区,而且在进行品牌延伸时对可能遇到的风险估计不充分,因此企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。     

广西工业品牌提升——关于品牌文化战略的思考

近年来,广西工业品牌的培育工作初见成效,获得全区名牌产品和中国名牌产品的广西工业品牌数量显著增加.但是,我们也看到诸如品牌产品生产企业的规模偏小,产品市场占有率偏低,传统、资源型产品多,高新产业品牌实力薄弱等问题.文章从品牌文化的角度时广西工业品牌现状进行了分析,针对存在的问题提出了可操作性的建议,希望对广西企业的工业品牌建设有所借鉴.     

品牌经营八步曲

<正> 一、注重品牌命名美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个名字。"总部设在巴黎的诺曼公司也认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。"事实正是如此,试想;如果将"红豆"更名为"黄豆",有谁还会对其钟情呢?如果将"Sprite"直译为"小妖精",有谁还愿意购买呢?如果将"BENZ"音译为"奔死",恐怕人们     

构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。     

品牌生态学科发展趋势及其应用北大核心

近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。     

品牌生态学科发展趋势及其应用

近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。     

品牌战略在中国的应用

市场经济逐渐成熟,市场竞争已从产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争,中国的企业进入了品牌经营时代。品牌战略开始在中国应用,诸多企业在受益于品牌战略的同时,也暴露出一些问题。合理、理智的运用品牌战略我们大多数企业面临的主要问题。     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

由双汇事件浅谈品牌危机

伴随着社会的高速发展,经济市场的竞争也变得异常激烈。我国对品牌危机意识还不是很强,缺乏科学合理的危机管理系统。故品牌危机管理应得到企业重视。     

手机应用商店的营销策略研究

本文基于4C和4R组合营销理论,对手机应用商店的产品研发和发展策略做了分析很研究。     

浅析中小企业品牌建设的路径

中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,其强大活力已经彰显,然而,在繁荣的背后却有隐忧.拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,只是缺资金、缺管理、缺人才,使得他们为了眼前的生存,不得不做出一些急功近利的事;另一方面,一些专家学者提出了反品牌言论,甚至有人提出"品牌消亡论",使得中小企业面对品牌之路充满困惑,本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析.     

自主品牌坐等2012？

当前自主品牌观念存在很多误区，很对人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意     

城市品牌的定位与打造

定位是城市品牌构建的重要基石,城市品牌存在的价值是其在市场上的准确定位和不可替代的独特个性,如同产品品牌一样,始终保持城市品牌的差异性以及始终不移的坚持自己的定位,才能使城市品牌屹立不倒。     

香港企业品牌竞争力的成功基因

在市场竞争日益激烈的今天,品牌已成为一个国家和地区经济实力的象征。拥有区别或领先于其他竞争对手的独特的品牌竞争能力,是企业可持续增长的动力源泉。香港企业以其超前的品牌经营管理理念,成功地走出了一条国际化的发展之路,增强了香港地区的经济实力,其品牌竞争力的成功基因,很值得尚处于发展中的境内企业学习和借鉴。     

企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌

企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足。然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响。本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义。     

基于V.Kumar的顾客品牌价值组成部分模型文献综述

品牌一直是营销学中一个重要的话题,而塑造良好品牌形象不仅能够吸引新的消费者,还能留着老顾客,增加公司盈利。本文以2013年V.Kumar在《Profitable Customer Engagement:Concept,Metrics,and Strategies》一书中提出的顾客品牌价值概念和框架为基础,对品牌知识,品牌态度,品牌行为意向,品牌行为这几个变量以往研究的文献进行了整理归纳,希望能给公司管理者和以后有这几变量的研究提供参考。