网络广告经营现状及监管对策

随着国际互联网的快速发展,国内从事互联网业务的企业越来越多,截至1999年底,全国共有网站约1．5万余家,利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。互联网广告的费低、发布快、定位准、传播广等特点,使互联网成为继传统四大媒体之后的又一重要广告发布媒体,可谓发展迅猛。据统计,仅2000年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告,中国互联网广告收入从1998年的117．5万元飙升到2000年的的5亿元人民币。但目前互联网广告中存在许多问题,严重制约了网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。同时网络广告的管理也相对滞后,因此,对网络广告市场进行有效的监管已有当务之急。     

论网络广告的特点及监管对策

随着Internet(国际互联网)的快速发展,利用In-ternet发布的网络广告,已被媒体称谓是报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体加盟网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。     

关于网络广告中的法律问题及其思考

网络广告在短短几年内迅速发展,同时也有许多需要不断完善的地方。当前网络广告中存在的法律问题主要有:相关法律法规的滞后问题;网络广告中的主体定位问题;虚假广告及其责任问题;网络广告中的不正当竞争问题;电子邮件中的广告骚扰以及法律适用冲突等问题。解决这些问题可以从以下几方面入手:完善法律法规体系,规范网络广告活动;建立和完善网络广告多渠道监管机制;明确广告监管机关对网络广告的监管职能;提高网络广告监管机关人员的素质,完善网络广告监管的硬件设施建设;培养和训练消费者的鉴别能力,提高消费者自身的防御能力;加强国际协作,实现网络广告的国际保护。     

网络广告监管刍议

网络巴发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。由于网络的开放性和自由性,使得网络广告的发布渠道呈现出隐蔽化、多样化的特点。当前网络广告存在的问题较多,虚假广告、不正当竞争行为凸显。我国的网络广告市场混乱的现状与现行法律、法规严重滞后有很大关系。本文立足于网络广告监管的实践分析,结合现实中的监管困境,提出较为理性的看法、建议。     

监管政策与时俱进

<正>为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《管理办法》)。调整传统电商监管思路据市场监管总局相关负责人介绍，2016年原工商总局制定了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），对规范互联网广告活动、促进互联网广告业发展发挥了重要作用。但随着互联网技术发展和广告模式创新，《暂行办法》已经难以适应互联网广告监管执法和互联网广告行业发展实际，迫切需要修订。     

网络虚假广告及其法律规制

网络虚假广告有两方面的表现：一是网络广告中对商品和服务的内容作虚假表示；二是广告主或网络经营通过发布商品和服务广告的方法，获取消费个人隐私和用户商业秘密。网络虚假广告对现行法律制度提出了挑战。因此，我们要改革现行的广告法律制度，加强网络广告的立法工作，建立网络广告的新型监管体制，强化政府对网络广告的监管，增强网络用户和消费的自我保护意识，构建一个功能健全和强大的网络广告法治系统。     

浅议网络广告的工商监管

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告在短短几年间以闪电般速度增长,已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。但是,网络广告在发展中还存在着不少问题,严重损害了消费者的权益,阻碍和制约了网络经济健康、有序的发展。对网络广告市场进行有效的监管,做到活而有序,管而发展,是摆在工商行政管理部门面前的一个课题。一、网络广告监管中存在的主要问题(一)管理法规相对滞后。我国现有的广告管理法律法规是在网络广告出…     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

网络广告发展的影响因素极其前景趋势分析

伴随着互联网的发展,网络广告的成长速度也为业界所惊叹.在金融危机的大背景下,广告市场规模整体下滑,而网络广告凭借其自身特有的优势一枝独秀,使互联网成为广告收入唯一增长媒体.本文旨在通过对网络广告的特点以及网络广告发展的影响因素的分析来提出网络广告未来发展趋势.     

提高我国网络广告效果的方法探讨

<正>随着互联网的推广与普及,网络广告越来越受到人们的重视,成为报刊、广播、电视后的第四媒体。网络广告是指利用互联网这种载体,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告。网络广告具有不受时空限制、传播范围广、信息承载量大、传播速度快、更改灵活、广告效果测评及时广泛等独特优点,能实现用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动。我国网络广告发展迅速,但还存在不尽如人意之处,广告效果不理想。     

当前网络虚假广告监管中的若干缺漏

网络广告凭借其发布便捷、覆盖面广、互动性强、传播速度快等优势而迅速发展壮大，却也成为虚假广告的藏身之所。工商行政管理机关作为广告监管机关．在对网络虚假广告的监管中面临诸多困难，难免存在一些工作缺漏。     

网络广告监管问题的思考

网络广告是指由确定的主体承担费用，商品经营者或服务提供者通过互联网向特定公众告知有关产品、服务或观念等信息，并期达到说服和推销目的的商业广告。其内容是经过艺术手法加工后的信息。经济活动主体运用互联网发布此类信息，以达到诱导人们的兴趣和行为，推销其商品、服务或观念的目的。网络广告的发展只有几年时间，但其发展速度和影响力却是惊人的。与传统媒体广告相比，网络广告有其自身的特点和优势。第一，时空覆盖范围广。网络广告突破了时间与空间的限制，没有国界的限制，这是与传统广告重要的区别。第二，工作方式特殊。目前…     

网络广告特性及其创意策略

网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。网络广告就是通过互联网来发布和传播营销信息,从而引起受众和广告主之间互动的活动。由于互联网与传统的大众传媒的差异性,使得网络广告与传统广告相比,具有其自身的特点。在网络广告创意中,广告设计人员要充分利用网络技术优势,根据不同的传播内容和受众创造出丰富多彩的作品。     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

网络广告在品牌传播中的运作

伴随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者越来越重视品牌消费,作为市场制胜的关键--品牌传播备受关注.品牌传播是一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度.科技迅猛发展,毋庸质疑,互联网将成为最重要的传播媒体.数量庞大的"网民"已构成了一个规模可观的受众群体,使以此相对应的网络广告有了赖以发展的基础.各大业主及厂商意识到自身在网上树立形象、推销产品的重要性,纷纷不惜大额资金投入到网络广告中.网络广告,是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网目标受众进行的有偿信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动.网络广告作为品牌传播的一个重要途径,如何利用整合多种网络广告手段,从事成功的品牌传播活动,将其纳入到整合营销战略中去,从而实现品牌效应,具有重要意义.     

我国网络广告发展中出现的问题及应对策略

随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式——网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。     

E时代中国网络广告的发展现状分析

随着网络化的高速发展，网络即将成为人们生活的一部分，媒体新生代－网络文选开始挑战传统媒体，特别是当互联网冲击中国经济浪潮的时候，中国的广告也进入了网络时代。网络广告成为商家宣传自己产品，维护品牌形象最直接，最有效的手段。网络广告数量成倍增加，网站规模的不断地扩大，网络广告客户的要求越来越高，而传统的广告投放方式不能满足这种迫切的需要。网站即便研发力量相当强，但考虑到长期开发成本，对以后系统的维护，升级，希望采用有专业技术人员维护，升级的第三方网络广告管理服务系统，同时，采用第三方广告服务商的服务也是广告主所希望的，因此，网站和广告商都急需一套能够满足广告客户和网站自身需求的网络广告管理服务系统。互联网上各式各样的Banner广告，其创意层出不穷，我们不由得感叹互联网广告发展的迅速。     

没有人像我们这样了解网络——专访BMCMedia首席执行官Anthony Bertini

网络广告已经成为中国互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社区)还在享受着高额的营养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立户、养家糊口的责任。面对中国一日千里的在线广告市场，众多著名的国际网络广告公司纷纷行动，BMCMedia就是其中一家。     

互联网搜索引擎与精准广告投放

传统的广告投放以大众广告为主,存在广告投放对象不精确,广告投放效果较差的问题.随着互联网的迅速发展,在扩大传播面积,降低传播成本,提高广告效果方面有了较大进展,并进一步促进了数据库营销的发展,为通过互联网进行广告精确影响提供了极好的平台.2005年至2006年,网络广告发展迅速,一举超越传统广告.在美国,2005年网络广告收入突破百亿,创下了125亿美元的历史新高,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立.在中国,据iResearch(艾瑞)的调研,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,同比增长77.1%,首次超过了杂志广告(18亿元),接近广播广告(34亿),互联网已成中国第四媒体.     

网络分类广告发展初探

<正>分类广告是各种平面媒体普遍采用的成本低、受众定位清晰的广告形式,而网络分类广告则因发布形式简单,发布快捷,费用低廉,更新快,便于消费者集中比对,面向个人,针对性强等特点,在中小企业网络营销时代获得快速发展。目前国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进,近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100％,网络分类广告总量约占网络广告总量的15％,仅次于横幅广告和赞助式广告,成为网络广