互联网广告不正当竞争行为的规制

一、互联网广告的兴起及其特征分析 （一）互联网广告的定义 随着互联网的快速发展和充分运用，网络市场逐步形成，互联网开始成为一种可以与传统的大众媒介相抗衡的新媒体。互联网广告是最近几年来随着计算机互联网技术发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式，它指的是商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。     

试论网络广告的工商行政管理

网络广告，指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。从本质上看，网络广告属于商品，网络广告活动是市场经济活动。随着国际互联网的快速发展，国际互联网已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。网络广告较之传统媒体广告具有投入费用低、发布信息快、市场定位准、传播空间广的特点，吸引着越来越多的经济主体加入网络广告市场的竞争。网络广告的生成和发展使政府对广告市场经济活动主体的市场行为的监管面临许多新情况和新问题。本文拟通过分析网络广告市场经济活动的性质，论证工商机关监管网络广告的职能定位，并…     

提高我国网络广告效果的方法探讨

<正>随着互联网的推广与普及,网络广告越来越受到人们的重视,成为报刊、广播、电视后的第四媒体。网络广告是指利用互联网这种载体,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告。网络广告具有不受时空限制、传播范围广、信息承载量大、传播速度快、更改灵活、广告效果测评及时广泛等独特优点,能实现用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动。我国网络广告发展迅速,但还存在不尽如人意之处,广告效果不理想。     

网络广告在品牌传播中的运作

伴随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者越来越重视品牌消费,作为市场制胜的关键--品牌传播备受关注.品牌传播是一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度.科技迅猛发展,毋庸质疑,互联网将成为最重要的传播媒体.数量庞大的"网民"已构成了一个规模可观的受众群体,使以此相对应的网络广告有了赖以发展的基础.各大业主及厂商意识到自身在网上树立形象、推销产品的重要性,纷纷不惜大额资金投入到网络广告中.网络广告,是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网目标受众进行的有偿信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动.网络广告作为品牌传播的一个重要途径,如何利用整合多种网络广告手段,从事成功的品牌传播活动,将其纳入到整合营销战略中去,从而实现品牌效应,具有重要意义.     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

网络虚假广告及其法律规制

网络虚假广告有两方面的表现：一是网络广告中对商品和服务的内容作虚假表示；二是广告主或网络经营通过发布商品和服务广告的方法，获取消费个人隐私和用户商业秘密。网络虚假广告对现行法律制度提出了挑战。因此，我们要改革现行的广告法律制度，加强网络广告的立法工作，建立网络广告的新型监管体制，强化政府对网络广告的监管，增强网络用户和消费的自我保护意识，构建一个功能健全和强大的网络广告法治系统。     

E时代中国网络广告的发展现状分析

随着网络化的高速发展，网络即将成为人们生活的一部分，媒体新生代－网络文选开始挑战传统媒体，特别是当互联网冲击中国经济浪潮的时候，中国的广告也进入了网络时代。网络广告成为商家宣传自己产品，维护品牌形象最直接，最有效的手段。网络广告数量成倍增加，网站规模的不断地扩大，网络广告客户的要求越来越高，而传统的广告投放方式不能满足这种迫切的需要。网站即便研发力量相当强，但考虑到长期开发成本，对以后系统的维护，升级，希望采用有专业技术人员维护，升级的第三方网络广告管理服务系统，同时，采用第三方广告服务商的服务也是广告主所希望的，因此，网站和广告商都急需一套能够满足广告客户和网站自身需求的网络广告管理服务系统。互联网上各式各样的Banner广告，其创意层出不穷，我们不由得感叹互联网广告发展的迅速。     

网络广告叫好,不叫座

互联网为广告业提供了全新的广告传播工具，这就是网络广告。１９９４年１０月１４日，美国著名的《热线杂志》首开网络广告先河，刊出了包括ＡＴ＆Ｔ在内的１４则广告主的图像和信息，宣告了网络广告的诞生，这是广告史上的一个里程碑。互联网传递信息的原理和其它传统广告有所不同。印刷品——传递静上图像文字；广播——传递声音；电视——传递图像和声音，图像是动态的；互联网─传递数据、文字、声音、图像。从传递信息的功能上讲，互联网与电视接近，但原理不同，互联网上信息的传递，实际上是数字化信息的复制，传递之后，源信息还在…     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

网络广告在产品营销中的价值分析

随着互联网的蓬勃发展，网络媒介在经济社会发展的各个领域中占据了日益重要的地位，网络广告以网络为载体，也随之越来越受到人们的关注与重视。网络广告是广告的形式之一，具备与其它广告形式相同的目的、特点等，在网络媒介中起到沟通信息的作用，同时可以促进销售，扩大企业销售量，在产品销售过程中逐渐起到显著作用。     

论商务广告翻译的"忠实"与"变通"

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力.     

网络广告经营现状及监管对策

随着国际互联网的快速发展,国内从事互联网业务的企业越来越多,截至1999年底,全国共有网站约1．5万余家,利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。互联网广告的费低、发布快、定位准、传播广等特点,使互联网成为继传统四大媒体之后的又一重要广告发布媒体,可谓发展迅猛。据统计,仅2000年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告,中国互联网广告收入从1998年的117．5万元飙升到2000年的的5亿元人民币。但目前互联网广告中存在许多问题,严重制约了网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。同时网络广告的管理也相对滞后,因此,对网络广告市场进行有效的监管已有当务之急。     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

论电子商务的网络广告策略

目前,互联网技术正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展。互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式。网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。本文针对当前网络营销的趋势,通过网络广告与传统广告对比出来的优劣势,提出对策和建议。     

网络广告在产品营销中的价值分析

随着互联网的蓬勃发展,网络媒介在经济社会发展的各个领域中占据了日益重要的地位,网络广告以网络为载体,也随之越来越受到人们的关注与重视。网络广告是广告的形式之一,具备与其它广告形式相同的目的、特点等,在网络媒介中起到沟通信息的作用,同时可以促进销售,扩大企业销售量,在产品销售过程中逐渐起到显著作用。     

言语行为理论视角下英语广告中的双关修辞艺术

广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。     

浅析广告对拉动经济增长的作用

广告和市场经济的发展密切相关。广告的使用非常广泛,人们对很多厂家、商家的商品或者提供服务的认知都是通过广告得来的。广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用。广告是通过各种媒体信息,把商家的商品或服务信息告知所需要的各类人群,使消费者了解商家的产品或者服务．知晓商品的购买地点、购买价格等内容,从而起到传递信息,沟通产销与服务的作用。     

网络广告发展的影响因素极其前景趋势分析

伴随着互联网的发展,网络广告的成长速度也为业界所惊叹.在金融危机的大背景下,广告市场规模整体下滑,而网络广告凭借其自身特有的优势一枝独秀,使互联网成为广告收入唯一增长媒体.本文旨在通过对网络广告的特点以及网络广告发展的影响因素的分析来提出网络广告未来发展趋势.     

浅议网络广告的工商监管

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告在短短几年间以闪电般速度增长,已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。但是,网络广告在发展中还存在着不少问题,严重损害了消费者的权益,阻碍和制约了网络经济健康、有序的发展。对网络广告市场进行有效的监管,做到活而有序,管而发展,是摆在工商行政管理部门面前的一个课题。一、网络广告监管中存在的主要问题(一)管理法规相对滞后。我国现有的广告管理法律法规是在网络广告出…     

网络广告特性及其创意策略

网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。网络广告就是通过互联网来发布和传播营销信息,从而引起受众和广告主之间互动的活动。由于互联网与传统的大众传媒的差异性,使得网络广告与传统广告相比,具有其自身的特点。在网络广告创意中,广告设计人员要充分利用网络技术优势,根据不同的传播内容和受众创造出丰富多彩的作品。