企业如何选择名人做广告

所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度，消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来，赋予品牌一定的品牌内涵与个性，有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应，促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因，导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

广告中的明星陷阱

明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额，已被许多企业看作是销售促进的利器。早在１９２７年，生产力士香皂的公司就曾一下请了１６位女明星为其产品做广告，这成了商业广告史上的一个壮举。多年来，这家公司不断请各个时期最走红的女明星在其广告中露脸，结果使女明星们以在力士香皂广告中出现为莫大光荣。放眼今日广告界，娱乐界、体育界及其它行业的名人在广告中更是争奇斗艳、显露峥嵘。迈克尔·杰克逊在百事可乐的广告中狂…     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

浅析名人广告存在的主要问题及对策研究

随着我国市场经济的快速发展,名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径.但是随着名人代言广告的增多,也逐渐暴露出许多问题.本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因,并从管理学角度提出了问题的解决对策.     

名人代言研究综述

在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略。为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义。     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来，名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介，能较快地提升品牌知名度，巩同产品的市场地位，实现快速营销的目的。     

名人＆名牌的幸福生活

在E时代，企业卖的不是产品，而是产品的感觉。品牌形象代言人是其中重要的一环。在铺天盖地的代言人广告中，隐约能看到战场的硝烟。企业、名人和消费者，都在寻找最佳的契合点。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

名人广告在中国文化背景下的处境

名人广告是由名人出面推荐产品或为产品优点佐证的广告.我国古代存在名人广告,但却无法兴起,这和中国传统文化有一定联系.然而如今面对近乎泛滥且质量不高的名人广告,又有着中西文化融合的因素.由萧条到泛滥,名人广告在古今的反差必定存在某种内在联系.本文将从文化角度分析我国的名人广告在不同时代的境况.     

中国广告何时深耕本土?

近日，哈药六厂的名人名脸广告像垃圾堆满电视荧幕，重新引发一场对中国本土广告发展的深思，傻瓜式的广告投入能为企业带来数以亿计的收入，那么中国广告还需不需要创意？市场调查？回顾我们走过的路80年代以来世界著名的企业集团相继将产品导人中国本上大陆，雀巢、和路雪、可口可乐、百事可乐等等。他们引导中国大陆消费意识，推介本企业产品。这些全球性企业集团一开始就要求为其提供全球广告代理服务的国际广告代理商。介入到中国大陆的广告推广中来。借助这些企业集团雄厚的经济实力奥美、智威·汤逊、盛世国际、电通等国际性跨国广告…     

对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据

近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

名人广告风险大

<正> 陷阱之一是催化剂,更是兴奋剂许多产品靠名人广告催生了市场,很是火了一把。商务通在李湘、濮存昕等名人的激情演绎下,PDA市场的蛋糕快速膨化发酵,一跃成为1999年度最为抢眼的市场热点,很快地催生了一个成熟的市场,令恒基伟业欣喜若狂。殊不知,名人广告更像是兴奋剂,它能一时地提高产品的知名度,却不能使产品长期立于不败之地。我们可以清楚地看到,尽管有些名人广告创造过辉煌的业绩,却只是风光一年半载。兴奋剂确实能使运动     

好货还要配美名

据报载,国外有不少企业为给自己的产品起个好名,要聘请诗人、作家、教授、记者、画家等名人,花上数万美元也在所不惜。 这几年,随着改革开放的深入,我国的一些企业也注意到了这一点,他们绞尽脑汁给自己的产品取一个好名字,以赢得市场。看来,优秀的品牌就是企业的无形资产这一认识,已成为一些企业家的共识。 然而,如今有些企业还没有认识到这一点,他们把一些“虎”、“豹”、“豺”、“狼”等充满霸气的品名广告     

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析，探讨了在使用名人作为广告符号时，需要注意各个方面的问题，以期对广告从业者有所启发和帮助。     

又爱又恨——企业形象代言人

自1988年、1989年潘虹与李默然作为中国当代名人开了做 广告先河以来,名人广告瞬时红透神州大地。最近几年,中国的 品牌竞争更是被业内人士认为是形象代言人之间的较量:从服 饰方面聘请香港明星张柏芝到"伊韵儿"服饰聘请徐静蕾;从姚 明代言联通CDMA到周杰伦牵手中国移动动感地带;从TCL 集团聘用韩国超级明星金喜善为其手机产品代言,到CECT邀     

广告刊播技巧

<正> 一、广告刊、播几次可显效?广告要刊出或要播多少次效果最为理想,这是不少企业、公司和个人广告客户经常提出来的问题。美国的知名广告研究家赫尔·克鲁曼指出:消费者最善忘。他们接触广告三次,才对广告信息产生印象。消费者接触广告第一次,只了解广告信息的大概;第二次是看看广告里面的产品;第三次则是对产品加深印象和了解。换句话说,广告刊出或播放三次,才能有效地提醒消费者产品的存在,催促他们购买。     

名人广告之社会功能

打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面:文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。     

名人广告之社会功能

打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面：文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。