新消费时代下品牌文化提升路径研究

品牌文化是构成品牌的核心,主要提供给消费者一种归属感。目前在消费不断升级的过程中,消费者的"新消费意识"正逐渐向精神层面靠拢。所以在新消费时代下,企业应以马斯洛需求层次理论为理论依据,制定以文化因素为核心的营销战略与营销策略,不断提升企业品牌文化,以期在更好应对消费者需求改变的同时,取得其长久发展。     

基于绿色消费的绿色营销策略研究

在社会经济发展的推动下,消费者开始注重对消费品质的追求,追求丰富的物质享受和和谐的生活享受,因此,社会环境成为一种消费现象,企业开始立足于绿色消费的需求实施绿色营销策略。本文阐述了当代绿色消费的发展趋势,并基于这种背景提出企业绿色营销策略的实施建议。     

我国消费文化的新变迁趋向

消费文化是消费者行为研究的重要组成部分,对消费文化变迁的分析有助于生产企业及营销人员更好的把握消费者的行为走向,文章从分析我国消费者整体消费行为的新现象入手,对我国消费文化的新变迁趋向进行了分析。     

基于消费体验需求的“互联网+场景营销”及其营销效率提升

大数据时代消费者对于消费进程的体验需求日益提高。"互联网+场景营销"适应了现代互联网发展的需求,体现大数据时代的特征,对接O2O场景营销的新特点与新要求,更好地满足消费体验需求。通过基于消费体验需求的"互联网+场景营销"内涵及作用分析,阐述大数据时代"互联网+场景营销"之场景营销与企业营销效率的关联,分析"互联网+场景营销"对于营销效率提升的价值。紧密对接消费体验需求,提出"互联网+场景营销"效率的提升途径,旨在提高企业差异化营销水平和"互联网+场景营销"品质,促进企业营销效率提升。     

浅谈老年人消费心理与行为的变化

随着社会的不断进步,老年人的消费心理与行为呈现出怎样的新特征?笔者从消费者需求、消费者动机、消费者的决策过程等角度分析了老年消费者的心理特征,从老年人购买商品的类别、购买地点的选择、购物方式的选择、购物的陪伴方式、心理需求、购买角色及广告对老年人的行为影响等方面分析了老年消费者的行为特征,并从市场细分、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等提出了针对老年消费市场的营销策略,这对于促进老年消费市场的持续健康发展,具有理论和现实意义.     

基于营销心理学的我国房地产企业促销策略探析

本文从营销心理学的消费者需要理论、动机理论、情绪情感理论、消费文化理念分析了房地产商的促销策略及其弊端,在此基础上提出了开发商需诚心满足消费者需求、转变经营态度、加强企业文化营销等有效的营销策略。     

普惠金融对农村居民消费升级的影响效应及传导机制研究——基于杭州、金华、丽水三地85个行政村的微观数据分析

在当前我国加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，农村居民消费升级正成为驱动我国经济高质量发展的重要源动力。本文基于微观调查数据，采用多元回归模型研究发现普惠金融显著促进了农村居民消费升级；进一步采用中介效应模型检验发现：在普惠金融对消费结构和消费习惯的影响过程中，存在着资金周转、资金收益、生活保障和交易成本等四条传导机制；基于路径分析模型和结构方程模型的稳健性检验结果均佐证了上述结论。最后，本文针对如何通过发展普惠金融促进农村居民消费升级提出四点建议。     

我国的农村财政支出与农村居民消费:1983-2007

传统理论认为政府财政支出能够刺激居民消费的增长。基于对1983～2007年我国农村财政支出与农村居民消费之间关系的研究发现:在短期内农村财政支出对农村居民消费具有"挤入效应",但在长期中农村财政支出对农村居民消费具有"挤出效应",而且农村居民的可支配收入是影响农村居民消费的最重要因素。为此,我国政府在制定针对农村的经济政策时,应充分考虑以上因素,进一步加大农村的财政支持力度,提高社会保障制度的覆盖面,从制度保证上提高农村居民的收入预期,以此提高其平均消费倾向,切实改善农村居民的生活水平。     

危机中的新需求与新机会

经济突然转冷以来，消费者在对未来的强烈担忧下，出现了“谨慎”的消费偏好和消费行为。在危机时期，了解现阶段中国消费者的倾向，根据企业自身所面对的目标消费群体进行深入的消费心理分析，并制定相应的营销策略，是企业能否打动钱包缩水消费者的必修课。     

感性营销 以心为本

当前,大众消费的职能已经从单纯的商品功能性满足,拓展到了感受性满足。我国已开始进入感性消费时代,这就需要形成与之相适应的全新营销理念,并打造相应的具有创新性的感性营销策略。本文结合国内外成功的感性营销案例,同时依据感性消费时代的特征,从消费者心理角度进行分析,阐释了“创造感性体验、运用感性诉求、设计感性商标、开发感性商品”等感性营销的具体策略,力求为现代企业营销提供一些新方法和新思路。     

浅析扩大河南省农村消费的障碍与对策

农村消费市场的开发利用程度,关系着国民经济的发展和农民生活水平的提高。由河南特殊的省情决定,扩大农村消费具有特别重要的意义,但当前面临的一些矛盾和问题,严重影响着农村消费市场扩大和农民消费水平的提高,必须正视矛盾,把握关键,寻求突破,走出一条符合省情扩大农村消费新路子。     

探讨我国第三方物流企业成长的营销战略问题

由于市场竞争和资源分散,我国第三方物流企业客户资源很不稳定,使处于幼苗状态的很多企业很难成长壮大。营销是现代企业在一定技术平台支撑基础上的管理重心．第三方物流作为市场营销的一个重要因素或者营销战略体系中的一个重要分支已经是许多类型的企业一个重要共识和利用的工具。物流影响企业市场营销的效果,它既是企业经济发展和市场扩张的制约因素,也是企业寻求利涡增长的一个突破点。     

房地产文化营销研究:一个阶层消费文化的视角

从物化到文化,不断提升住房产品的象征意义和文化品味,已逐渐成为房地产市场发展的必然趋势。基于阶层消费文化内涵的提示,成功的房地产文化营销可以通过把握文化分析、营销创新和底蕴积蓄三个关键环节,借助文化实现对消费者进行深度社会身份的识别和社会地位的区隔。     

1994年以来我国城乡居民消费水平差异分析

二元经济结构一直都是我国经济的一个重要特征,消费结构也呈现二元特点。城乡居民消费差距已成为影响我国宏观经济正常运行的重要因素。若不妥善处理,将会成为制约我国经济发展的瓶颈因素。通过分析1994年以来我国城乡居民之间的消费水平差异性,就如何缩小城乡居民消费水平差异,提高城乡居民消费质量的对策进行一些探讨。     

浅谈供电企业的电力营销管理方法

电力营销是供电企业核心业务,应适应市场经济的要求,供电企业的生产经营活动应服从和服务于电力营销,电力营销工作的质量关系到公司自身公司的效益。随着电力体制改革的深入,供电企业的市场化步伐将会加快,每个供电企业都面临着如何树立形象、开拓市场、创造效益的心新课题,制定适应市场的营销管理策略也就显得十分重要。     

企业员工关系中的道德问题探究

内部市场关系在企业的生产经营活动中是极其重要的,因为内部市场是每个企业的主体,无论企业采取何种营销战略、何种营销行动、追求何种营销目标,其起点都将是企业的内部市场,而这一市场的主体是企业员工。企业对待员工的不道德行为会致使员工不道德,员工的不道德必将影响到企业与外界的一切关系。这是一个连锁的反应,是企业不得不重视的一个问题。     

我国城乡居民消费行为研究中的分歧及原因——基于文献综述

自2002年以来,有关城乡居民消费行为的研究日趋丰富,学者们基于收入差距、城乡二元体制、财政政策、消费结构等宏观视角和预防性储蓄、消费过度敏感、消费短视、消费惯性等微观视角对我国城乡居民的消费行为进行了深入的研究,但尚未达成统一认识。为对城乡居民消费行为研究存在的争议及其原因进行探析,在对关于城乡居民消费行为的文献进行梳理和归纳的基础上,从研究基本单位、消费函数模型和统计数据等三个方面对我国城乡居民消费行为研究存在的争议及其原因进行分析,并提出了未来开展城乡居民消费行为研究的政策建议。     

湖北农村消费市场发展的制约因素与对策分析

农村消费市场是湖北省最广阔的潜在消费市场,它的开拓与发展对整个湖北省市场的快速健康发展具有举足轻重的作用。本文通过研究湖北省农村居民消费市场现状,分析了湖北省农村居民消费发展的制约因素,从而有针对性地提出了从提高湖北农村居民的收入水平、优化消费结构以及改善外部环境的具体措施。     

促进居民消费的政策建议

由美国次贷危机所引发的经济金融危机使各主要发达经济体陷入衰退,我国经济由于较高的外贸依存度亦受到较大影响。因此,大力促进内需增长、提高居民消费水平、改善居民消费结构是推进我国经济社会持续稳定发展的重要手段。本文通过分析消费在推动经济增长中的作用机制以及制约我国消费扩张的深层原因,探讨促进我国消费扩张的政策途径。     

借鉴国外经验推进我国农村民居建设机制创新的对策思考

随着社会主义市场经济体制建设的推进,市场机制对农村民居建设的渗透不可抗拒。国外运用市场机制进行农村民居建设的实践为我们提供了丰富的经验。借鉴别国做法,顺应时代要求,运用市场机制进行农村民居建设,应加快农村建设用地产权制度的改革;促进农村经济现代化;引导房地产企业挺进农村民居建设市场;制定符合市场经济规律、适应农村居住特点的住宅建设标准及其相关的法规、政策;鼓励金融机构为农村民居建设提供更多资金支持。