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中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。 相似文献
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中小企业应该塑造品牌吗? 总被引:1,自引:0,他引:1
中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的。加之,中小企业已占到全部企业数的99%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。 相似文献
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关于中小企业有没有必要实施品牌战略,建设自己的品牌,国内外存在两种观点:一种观点认为,中小企业受企业规模、人员素质、企业财力、时间长短等因素的制约,无须建设品牌;另一种观点认为,中小企业在创立之初,就应该树立起品牌意识,实施品牌战略,否则就会被淘汰出局。考察国内外中小企业的发展历史可以看出,创建并管理好自己的特色品牌是中小企业发展壮大的必然选择,只要中小企业结合自己的特点,找准优势,明确定位,是可以低成本地创建强势品牌的。 相似文献
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一、中小企业品牌竞争力建设的重要性
我国中小企业共有1000多万家,占据了全国企业总数的99%,全社会75%的就业机会是由中小企业提供的。成为具有稳定市场地位的大型企业是众多中小企业梦寐以求的。但在创建品牌竞争力的道路上,人、财、物都成为了拦路虎。目前的状况是,中小企业多数从事着“贴牌”经营的范畴,经营主要目的是解决基本生存问题。然而纵观世界知名企业我们不难发现,在设立初期,他们就建立了长久的品牌战略方向,即便在经营最低谷的期间,也能够坚持品牌理念,为打造品牌倾注精力,最终达到世界企业的巅峰。在产品目益同质化的当今社会,品牌是占据消费者心理,体现消费者不同个性的重要标志。 相似文献
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一、我国中小企业建立企业年金的现状
根据iResearch艾瑞市场咨询最新发布(2007年中国中小企业B2B电子商务研究报告》数据显示,2006年中国中小企业总数为3151万家,并预计未来5年中国中小企业将连续扩张,中小企业数量将保持7%-8%的年增长率,2012年中小企业总数将达到5000万家。 相似文献
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<正>随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品日益丰富,我国企业经营的竞争已转向更高阶段的品牌之间的竞争。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事。本文就中小企业如何打造自身品牌进行研究和分析。一、中小企业品牌现状对企业而言,没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性,品牌成为一个企业竞争力的标志;如何针对中小企业现状,恰到好处地做品牌,成为解决问题的关键。从目前中小企业的内部环境看,企业打造品牌面临着一系列困惑。1.缺乏科学的品牌意识。大多中小企业已经意识到品牌的重要性。但是,企业打造品牌,提升品牌知名度,需要循序 相似文献
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大公司通常花大量的金钱做促销活动:聘请著名的广告代理商设计有效的广告或者明星做广告代言人;派发大量的免费赠品让你试用;巨额赞助体育比赛或举办大规模的其它促销活动等,这些都是建立在其强大的经济基础与雄厚的资本实力上。而在经济生活中,更多的是规模小、经济实力弱的中小企业。据国家经贸委提供的最新数字显示,我国中小企业已经超过8000万家,占全国企业总数的99%。这些中小企业不仅本身之间存在激烈的竞争,而且在加入WTO后,外国的中小企业也对我国市场虎视眈眈。在这种情况下,中小企业要想能够赢得市场,就需要在市场… 相似文献
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几年前,随着一首“越升越高旭日升”的歌曲响遍祖国大江南北,一个新的民族品牌——“旭日升”脱颖而出并迅速崛起,凭借独创的冰茶、暖茶,勇拓市场,后来居上。在短短几年内,以超常规的速度跳跃式发展,以70%以上的市场份额占据了中国茶饮料市场,真正成为中国茶饮料第一品牌,旭日集团也同时跻身于“中国饮料工业十强企业”。在神州大地只要一提“旭日升”人们自然就想到茶饮料,一提茶饮料也就必然想到“旭日升”。但到了2001年,旭日升的市场份额从最初的70%跌至30%。今天,在市场上已经很难看到旭日升的身影。 相似文献
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国外的中小企业对于进入中国市场一直有着非常强烈的欲望,尤其是在中国的宏观经济环境越来越得到世界认可的情况下。但它们要主要面临三种挑战,第一,大部分这类企业做的是“me too”的事,就是说它有的产品,别的公司也有,不具备竞争性;第二,从零开始,不论是品牌认 相似文献
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误区之一:做品牌就是做销量
在很多企业营销主管的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 相似文献
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MP3是中小企业集中,同时又不乏大品牌的市场。这个门槛低、投资小、市场潜力巨大的产业中。众多中小企业通过代工。为大企业提供服务。一些实力雄厚的中小企业。也正在觊觎MP3品牌市场。希望从中获得自己的份额。但是,这个市场竞争激烈程度。也是前所未有的。2005年经过多番市场洗牌之后,我们可以看到市场上原先十分混乱的品牌如今已经变得清晰,单是国内就有几百家中小MP3厂家被市场洗了出局。洗牌的结果不但让市场品牌更清晰。同时有大品牌的支撑能够给消费者以信心,使得他们会继续支持MP3而不会投向其它的行业产品中去。 相似文献
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都说湖南是文化宝地,但是在广告这个略显浮躁的行业,重视企业品牌与企业文化的广告公司却少之甚少。然而,有这么两家公司,一者八年来深耕湖南汽车广告市场,没有做过一单汽车之外的生意,占领了湖南汽车广告市场76%以上的市场份额;二者则坚持做有中国特色的广告公司。这就是长沙北纬三十文化传播有限公司和中特商贸广告有限公司。 相似文献
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我国中小企业信息化问题及对策 总被引:3,自引:0,他引:3
党的十六大对我国的工业化进程提出了新的要求,指出要走新型的工业化道路。走新型工业化道路,不仅要以信息化带动工业化,还要加快发展中小企业,特别是科技型中小企业。目前,中小企业已经成为中国经济增长中的主力军,工业总产值和实现利税分别占全国的60%和40%。因此,更好地发挥中小企业的作用势在必行。提高中小企业的生产力和市场竞争力,企业信息化是必由之路。 相似文献
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这一次的世界金融风暴,给出了我们一个答案,凡是中国生产型营销企业,只要不是全出口企业,虽然在这次危机中受到了一定的影响,但冲击不大,至少可以生存,但接下去的暴风雨能不能使中国的中小企业能够通过这一关,是放在我们每一个中小企业面前的重大问题。 相似文献
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中国不少企业正在向国际性企业转变。联想通过并购已将未来的赌注瞄准了海外;海尔在美国办厂,显示了市场转移的雄心,起步后即引起全球关注,被誉为美国最受欢迎的“中小企业品牌”;华为、中兴等在发展中国家也表现不俗,成为“来自东方的市场推动力”……[编者按] 相似文献