中国经济的＂重＂量

中国经济“重”得很 经济是有“重量”的，中国经济“重”得很。不过有重量不一定有分量，知识、品牌是“轻”型的，但却很有分量。     

增长乏力，疲态初显

深圳市品牌学会执行主席、本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 继上月增涨放缓之后，本月指数大面积泛绿，呈现下滑的趋势，不过下滑幅度并不大。相比之下，上月跃入前三的“新贵”太平人寿增长突出，品牌关注度上升41％。     

“文化行销”品牌传播的高境界

在品牌文化行销中找准品牌定位,规避广告污染,追求品牌美感,挖掘品牌精神,才能使品牌在国内营销界风行天下,“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过,现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接,并以文化行销的方式来传播品牌。     

深水区有什么

初识日产品牌时，国内对它的翻译还是“尼桑”，后来随着它在中国合资公司东风日产的出现，这种叫法才被逐渐淡化。不过早在“尼桑时代”，“技术的NISSAN，销售的TOYOTA”这句话就开始在中国最早一批私人购车者中传播开来。     

“名”人艾丰

艾丰是名人。我认识艾丰,就是从“名”开始的,不过,这个“名”是指“名牌”。我是1984年12月来到海尔的前身青岛电冰箱总厂的,当时工厂的状况是亏空147万元,濒临倒闭。为了改变工厂状况,引进     

董修惠 文化营销的本土化

“‘圣帕’那几天在杭州边上经过，我们一直保持戒备，还祈祷过。”提起8月18日的皇冠竹林音乐会，一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部部长董修惠坦言，这半年疯忙。不过，一汽丰田让皇冠有了属于自己品牌的交响乐。     

下一个“肯德基”？“小肥羊”的克隆史

成立于1999年的小肥羊餐饮连锁公司，在短短几年内就完成了“找市场，创品牌，保领先”这个一般企业多年才能走完的征程，同时打破了中餐连锁企业做不大，做不强，超不过“洋品牌”的魔咒。小肥羊在创业之初，凭什么从消费者有众多选择的中餐行业中脱颖而出？成为领跑者的小肥羊又将怎样保持领先？[编者按]     

海信：多品牌运作迷局

与格林柯尔之间的股权过户还没有正式完成，海信已经迫不及待地迈出多品牌运作的步伐。代表“科技”、“精神”、“活力”．“进取”、“文化”和“人才”的海信橙色点移入科龙的标志，替代科龙红色的一笔，形成科龙具有海信橙色基因的新标志。不过，有专家指出，国内家电业鲜有多品牌运作成功的案例，海信方面最终能投入多大力度去经营科龙与容声两个品牌，尚待观察。[编者按]     

奥特莱斯不会说的秘密

奥特菜斯是英文Outlets的中文直译，原意是“出路或排出口”，在零售业中，它的确是各品牌清库存的重要“出路”。不过，你在用比较便宜的价格买到心仪品牌的产品时。也应该知道一些关于它的内幕。     

大鹏展翅声震长空--记中国鞋业质量龙头企业富贵鸟集团

“富贵鸟”这个品牌，现已近乎家喻户晓。成立于1992年的“石狮市富贵鸟集团公司”，其前身不过是石狮市一个名不见经传的小小的旅游纪念品综合厂。经过二十年的艰苦创业，在“富贵鸟”当家人的带领下，一个注册资金不足10万元的手工作坊式的小厂，发展成为固定资产超过15．8亿元，无形资产超过31．8亿元，集鞋业、服装、皮件等为一体的大型工业企业，这不能不说是中国民营企业创业史上的一个奇迹。     

内外困境倒逼中国外贸企业转型

本刊讯在日前召开的第15届海交会海峡品牌文化论坛上，外贸企业纷纷表示，拼人力、拼成本的“汗水经济”已经行不通，打造品牌是不二之选。“贴牌生产越走越窄，一定有自主品牌，不过转型之路并不好走。”上海布恩实业有限公司董事长周竟成坦言。随着劳动力和原材料等成本不断上升，公司现在的销售额大约只有巅峰时期的三分之一，净利润仅有3％左右。上海出口商品企业协会会长冯郑州认为：“低价竞争已不可持续，     

海尔创立世界级品牌的奥秘

2004年1月，世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位，实现了中国品牌“零”的突破；2005午8月，英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”，海尔名列首位；2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”，其中就有海尔；海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位，2005年海尔品牌价值达702亿元，高出第2名222亿元；2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌，海尔在我国6个入围的企业中，再次名列榜首。     

2007年上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”授牌大会暨“上海中小企业114服务热线”开通仪式隆重举行

2007年第二届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐活动，经一年的努力，在全市各有关部门和广大中小企业的努力下，经过企业申报、专家评议、机构征询、社会公示，最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会审定同意，确定108家企业为2007年上海中小企业“品牌企业”，208项产品或服务为2007年上海中小企业“品牌产品”。授牌大会暨“上海中小企业114服务热线”开通仪式于2007年11月28日在上海国际会议中心隆重举行。     

公告——2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐揭晓名单

为了加快实施市委、市府“科教兴市”的主战略，在全市中小企业中形成一批拥有自主品牌、知名品牌的产品和拥有较强竞争力的优势企业，促进上海市中小企业的可持续发展，上海市中小企业品牌建设推进委员会自2005年10月起，在全市中小企业范围内开展了“2006年首届上海中小企业‘品牌企业’、‘品牌产品’推荐活动，经过一年的努力，在市有关部门和中小企业的共同努力下，经广泛推荐、专家评议、社会公示等程序，最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会最后审定，推荐50家企业为2006年上海中小企业“晶牌企业”；推荐150项产品或服务为2006年上海中小企业“品牌产品”现予以正式公布。     

X档案——汽车天窗 保养很重要

时值北京的雷雨季节，不少车主在雨过天晴后打开天窗，却被其漏下的水破坏了好心情。在中国汽车质量网的投诉平台，涉及天窗漏水的投诉虽不多，但却覆盖了自主品牌、合资品牌和进口品牌的部分车型。这一投诉比例也在北京奔宝丰润汽车技术服务有限公司车间主任王师傅的介绍中得到了印证。王师傅说：“一般来说，天窗出问题的现象不多，不过不少车主会忽略对它的保养。”     

浙江正泰集团的人力资源方略

民营企业在中国经济中异军突起已是不争的事实，然而，民营企业“火不过三年，富不过三代”现象屡见不鲜，你方唱罢我登场，名领风骚三两年，许多企业难逃“昙花一现”的命运。难道说中国民营企业就是先天不足、永远长不大吗？浙江正泰集团的发展壮大给我们一个积极的答案。     

捷安特 骑在对的路上

2002年环法车赛，实力突出的“抗癌斗士”阿姆斯特朗虽创下四连冠的霸业，不过其所属的美国邮政车队却被西班牙ONCE车队抢走了团体冠军的宝座。对于自行车厂商而言，环法车赛就是他们的F1，是他们打造品牌的绝好机会。而西班牙ONCE车队的赞助商正是华人品牌——捷安特(Giant)。     

九牧熬出一个自有品牌

如果您平时已对“American Standard”熟视无睹，如果您对电视上不断出现诸如：“科勒”、“TOTO”等洋品牌广告习以为常，那么你对一家本土卫浴品牌，还会报有多大期望与想像？比如：“JOMOO九牧”。别说您，1989年，当九牧的创业者们拥挤在福建南安山区的几间破旧瓦房里制作采煤机的除尘系统时，他们也不曾设想，22年后，这家起源于家族作坊的企业，     

透视跨国公司知名品牌危机

2005年被许多跨国公司称为“危机年”。这一年，有关跨国公司知名品牌危机事件的新闻屡见报端：在跨国公司品牌危机事件被媒体频频‘爆光之后，跨国公司的知名品牌开始走下“神坛”。它们曾经所代表的“完美”形象，随着一个个品牌风波变得光环不再，越来越多的产品黑幕，已经让老百姓整天提心吊胆。     

蝉蜕——“厦新”脱壳，振翅新天地

2003年7月，“厦新”正式宣布启用新的企业品牌标识，“夏新”代替原有企业标识“厦新”，注入新的品牌内涵。