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肖婷婷 《中小企业管理与科技》2010,(15)
绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想,在广告的各个环节注人环保概念,向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务,使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求,以实现可持续发展."绿化"会展广告必须要从多方位着手,本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面,阐述了如何"绿化"以及实施时要注意的原则. 相似文献
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如何实施有效的广告说服 总被引:3,自引:0,他引:3
广告学者罗曼和马斯曾经指出:“广告要有效果,必须清楚地传达它的信息,必须容易令人记住,必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动,它同其它信息传播活动的主要区别在于:广告不仅具有传播信息的功能,还能在传播信息的同时,影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉,故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作,需要讲究方法和策略。首先,选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所… 相似文献
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上海兰格信息咨询有限公司是一家新崛起的以钢铁物流信息服务和企业品牌策划为主的机构。自2006年成立以来,始终秉承“客户致上,诚信服务”的宗旨,致力于提供信息咨询、商务会展、品牌策划、创意营销、广告传媒等服务,受到了客户的青睐,目前已经拥有了上千家客户。作为北京兰格钢铁集团旗下企业,上海兰格秉承总公司“及时准确、优质高效、真诚服务、共谋双赢”的经营理念,努力开拓、积极进取,取得了跨越式的发展。 相似文献
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一、从“定制文章”到“定制电影”
顾名思义.软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲,软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻,进行企业或产品营销。近年来,随着电视、电影等媒体的强势覆盖,植入性广告也作为一种新型的软广告,得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化,软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。 相似文献
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面对信息爆炸的时代,消费者每天要接触无数与个人相关或无关的信息,在营销传播中,普通消费者对广告的天然抵触,使得即使广告放在眼前,绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉,媒体公关则成了最吸引消费者眼球的“磁场”。 相似文献
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广告作为一种促销方式,是以盈利为目的的广告主,采有一定的媒体,以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂,促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润,在中国的市场经济中,表现得尤为突出。广告“标王”的出现,不能不说,我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。 相似文献
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鉴别广告内容
房地产这种特殊商品销售最显的特点之一,即其销售信息是通过以报纸为主的大众媒介来传播和展示。购房一般是先接触到房地产的广告,也只有广告打动了购房的心,项目销售才能正常进行。因此房地产广告制作水准的高低对整个项目的销售起着至关重要的作用。一般来讲,平面广告以其成本低、阅读率高、信息承载量大、易收藏和阅读群体庞大等相对优势,而成为房地产商首选的广告发布媒介。不同的开发商,不同的媒体,其广告传达的信息是完全不一样的,消费一定要学会从广告中鉴别项目品质和企业的实力,避免在选房过程中时间、精力的浪费。作为一幅完整的房地产广告一般都含有以下内容: 相似文献
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“民族的才是世界的”,这一名言同样适用于营销传播过程中。随着中国企业成长、壮大,迈出国门走向世界,在营销传播(包括广告、包装、促销)活动中,充分利用中国元素传递文化信息,对内可以激发受众的爱国情怀和民族自豪感,对外可以利用中国元素传递企业的中国形象, 相似文献
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众所周知的一个商业基本原则是"以尽可能少的代价,追求尽可能高的收益".一个企业或组织为了推销其产品、服务或观念,往往采用广告的形式,因为广告以非个体传播形式传播,可以做到广告信息在传播过程中几乎不失真,并能以很快的速度传播,而且平均到每个受众(广告信息接收者)身上的花费又很少.但是,广告是一门科学也是一门艺术,在广告策划过程中涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位、广告的预期效果,又要考虑广告的样式以及广告的诉求主题.在诸种因素中,广告诉求主题是受广告受众接纳的主体信息,它的选择体现了广告策划的精髓.广告要引起人们的关注,其真实性是一定要做到的,其艺术性是非讲究不可的.在此,笔者主要谈谈广告语诉求主题的艺术性问题. 相似文献
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<正> 随着市场机制日趋完善,广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,不仅要让客户知道你能做什么,而且要让别人知道你的特色在哪里。广告要引起用户注意,必须具有鲜明的个性。个性即与众不同的特性,企业所传播的信息为独有的信息,与同类产品的广告有显著差异。个性让广告具有识别性,能帮助公众有效地选择广告。广告个性源自企业的经营个性广告个性不是凭空捏造的,而是源自经营个性。企业经营无个性,广告自然无个性,经营个性是创意的前提,创 相似文献
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随着市场竞争的加剧,企业的品牌传播活动已经成为市场营销中重要的一环。从某种意义上来说,品牌传播是企业让自己的产品进入千家万户的第一道门槛,是打开消费者心灵,取得消费者认同的第一把钥匙。然而,一些人往往把品牌传播简单看作是“花大钱,作广告”,实际上并非如此。从娃哈哈品牌的成功传播中,我们不难看出,品牌传播的重要性、艰巨性和复杂性,千头万绪,怎一个“钱”字了得! 相似文献
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随着社会的发展,广告会展业人才走入人们的视野,而我国设置广告与会展专业是在近几年,该文从广告与会展业现状、黑龙江设置广告与会展专业的优势及广告与会展专业发展思路三个方面阐述了自己的看法。 相似文献
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当今,公共关系作为一门管理艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播已不再是一种奢望。 相似文献
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广告类应用是移动广告的新形式,在智能手机和移动终端的时代,广告类应用将是广告发展的一个新趋势。本文以iOS系统平台下的57个广告类应用为样本,分析了广告信息传播的内容特征和形式特点,并探讨了广告类应用未来的发展趋向,尝试发掘移动应用作为企业整合营销传播的组成部分所具有的传播价值。 相似文献
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会展经济目前已成为一种新兴的经济增长形式及经济现象,已经受到越来越多的重视。中国的会展行业从无到有,从小到大,它所带来的经济效益逐年攀升,成为我国国民经济的一个新亮点。广告的植入与传媒业的宣传和策划以及包装已成为会展行业密不可分的组成部分。伴随着我国经济体制的不断发展,越来越多的信息传播途径的涌现,用于会展的传播途径也在不断地更新。广告宣传可以有效地扩大会展的影响力,成为会展成功与否的重要因素。 相似文献