名牌战略与企业文化

名牌是市场竞争的产物 ,是企业管理水平、产品质量、企业文化以及营销方略等综合素质的全面体现 ,也是企业具有旺盛生命力的标志。名牌本身就是一种无形资产 ,能为企业带来良好的经济效益 ,甚至是超额利润。因此 ,在市场经济条件下 ,追求名牌、创立名牌、发展名牌成为企业发展战略的重要组成部分。企业文化是一种以人为中心的管理方式 ,强调要把企业建设成为人人都具有共同使命感和责任心的组织。企业文化建设是实施名牌战略的基础。综观当今名牌企业(产品 ) ,无不蕴涵着深刻的企业文化。从目前企业具体运作看 ,虽然企业创名牌的意识空前高…     

品牌的支撑力

<正> 创中国名牌,已经成为企业家、政府官员的口头禅和专家学者们研究的热门话题。但无可否认,在做名牌工作上,不少企业迄今还缺乏力度,在实际操作中很盲目。那么,做名牌要做哪些方面的工作呢?主要有五个方面,也叫五个支撑力。无论是从名牌的创造,投入,还是从选择、消费     

论名牌的法制建设（上）

严格地讲,名牌并不是一个法律概念。但由于它在社会经济生活中具有重大的影响,它的产生、发展又与法制建设息息相关,因此,研究名牌发展战略,必然涉及到法制建设问题。无论从理论还是从实践上看,健全的法律体系和法制规范,对于净化名牌成长     

申报"中国名牌"企业要迈几道坎?——质检总局对申报"中国名牌"做出具体规定

中国名牌战略推进委员会发布了2004年度“中国名牌”评价范围之后，国家质检总局质量司立即以司发文件，对今年的申报工作做出了具体的规定。从文件内容看，申报“中国名牌”，要跨过几道沟沟坎坎。     

中国人看国际名牌服装

中国人看国外名牌服装,"环球大观"怎么"观"到了中国市场来了?看似不伦不类,其实,这正是我们身边的国际竞争。从中国消费者对待国外服装名牌的态度可以看出:面对众多的服装品牌,能被某个人记住的不过三五个;从人们对服装质量的重视程度可以看出:名牌是多年设计、制作质量的积累;从人们对国外名牌的认知度与购买率的关系以及价格承受力看:盲目追求高档次,就很难获得较大的消费群体,扩大影响也就有相当大的难度。     

实施名牌第一步——商标注册

一个产品是否称得上名牌,是要看其内在和外部特征的。通常说,内在指产品生产的规模、产品的质量、先进的管理和技术等;外部讲其市场占有的份额、较高超值创利能力、较强出口能力等。以此作参照系对我国名牌作一横向比较,能称之名牌的,恐怕数量不多。     

把名牌做“高”做“大”

一个产品要成“名”,首先要具有靠高科技支撑起来的稳定而超群的质量,如果失去这个基础,名牌将不复存在.如果说高科技是名牌的基础,那么,生产规模大、市场占有率高就是产品成“名”的重要条件.试想,一个生产规模很小、市场占有率很低的产品,能成为“响当当”的名牌吗?只有做“高”做“大”,产品才能成“名”.由此看来,把名牌做“高”、做“大”,应成为我们实施名牌战略的着眼点和着力点.     

呼唤“名牌”的责任回归

正现今的经济社会,"名牌"消费已渐渐成为了一种趋势,一种时尚。吃,要吃无公害绿色食品;行,要名车;穿,要穿名牌服装;住,要住品牌地产、品牌家装产品;妆,要用名牌化妆品……其实,这种种并非都为要彰显个人的经济实力,更大一部份原因是,这些政府认定的"名牌",是一种品质的保证,安全的象征。确如此,从政府评定中国驰名商标、中国名牌产品等举措来看,是在向社会、向大众推介能让人信得过的产品。而从市场上林林总总的"名牌"产品来看,也的确是大部分都经得起检验。     

如何鉴别月饼质量

我国月饼品种繁多,按产地分有京式、广式、苏式、滇式等,还有不同口味和馅心,例如有五仁、豆沙、冰糖、芝麻、火腿月饼等.在选购月饼时,一要看品牌,尽量选择名牌老字号的产品;二要看商标,买生产标识规范齐全的产品;三要看生产日期和保质期.     

轻工总会会长于珍号召 争创二十个国际名牌产品

于珍会长在全国轻工业工作会议上指出,围绕创20个国际名牌,各地制定了名牌发展规划,在争创名牌、宣传名牌、保护名牌上做了大量工作,知名品牌的市场占有率日益扩大。今后,要加强行业管理     

我国企业培育名牌三策

从改革开放至今，我国企业名牌培育的实践历程大致经历了四个发展阶段：名牌启蒙阶段、名牌创建阶段、名牌竞争阶段及名牌国际化阶段。迄今为止，我国已形成一批如海尔、长虹、蒙牛等企业名牌。但从总体上看，与国外企业名牌相比还存在较大差距，我国企业在名牌建设上尚须努力。     

“汉货”品牌如何摆脱尴尬局面?

<正> 武汉作为湖北省的省会是一个历史悠久的大都市,自古以来就有"九省通衢"之称。但是2001年国家质量监督检验检疫总局公布了首批中国名牌产品,45家企业的57种产品获得了这一殊荣,而武汉产品却无一上榜,面对这一令人堪忧现象,武汉市质量技术监督局局长表示:武汉市将选择重点培育名牌,力争在3年内摆脱中国名牌榜上不见"汉货"的尴尬局面。但是,要实现这一目标将有大量基础工作要去做。企业文化打头阵     

傻子也不干

最近中央电视台反复播出一则广告:“中国人吃中国的酱,请吃××酱。”让我觉得滑稽。 类似这样的广告,打开电视入眼便是: “中国人当然要喝中国的XO,请喝××酒”;“中国人当然要穿自己的名牌,××西服”;“中国人看自己的名牌,××电视,中国人的骄傲。” …… 我不知道这是广告公司词语贫乏,还是厂家想拿自己民族品牌     

围绕全省经济工作重点 积极进取 勇于开拓 做好全省2001年标准化工作

今年标准化工作总的指导思想是紧密围绕国家局的部署和我省经济工作重点,进一步从加强我省技术基础工作入手,抓好各项标准化工作。 从总的情况看,要以党的十五届五中全会精神为指导,紧密围绕山西省第十个五年计划纲要提出的战略目标,提高标准化工作对山西经济发展的有效性。一是要围绕巩固农业基础地位,抓好农业标准化工作;二是围绕建立现代企业制度,巩固消灭无标生产成果,加快建立企业标准体系和采标工作步伐;三是     

企业实施名牌战略之探讨

随着我国社会主义市场经济体制的建立,企业面临着国内国际市场的激烈竞争,这既是机遇,又是严峻的挑战.企业要能够在市场经济海洋中搏击,在竞争中求发展,这就要求企业家必须具有高瞻远瞩的战略眼光,审时度势,根据不同企业的特点,制定和实施名牌战略,这是一项十分紧迫的任务.1、要确立确的名牌意识.名牌意识是同市场经济相伴的竞争意识.在过去计划经济体制下,企业的经济活动听命于政府部门的安排,人们往往不重视自己企业的商标和品牌.有些产品即使被上级部门评为“金牌”、“银牌”,也很少给企业带来实际效益,因而谈不上名牌意识.随着市场经济的发展,这种情况已经发生了根本变化.一个产品一旦成为广告大消费者认可的名牌产品,就必然会给企业带来巨大的经济效益.在社会主义市场经济条件下,企业的根本出路在市场.市场竞争就是名牌竞争.创名牌也是同行业企业在参与市场竞争中经受优胜劣汰法则的考验.所以说,名牌是企业的灵魂,名牌是无形的资产;名牌引导时尚,名牌激励创新,名牌是企业各项工作综合实力的重要标志.一个名牌产品最能反映一个企业的综合素质,其内涵是十分丰富的.它包含了企业文化、职工队伍素质、技术进步、必要的投入、先进的基础管理等因素.由于名牌是企业形象的一个突出表现点,因此必须全     

产品质量要普遍提高

据有关部门检测,由于多年来的不懈努力,我国产品质量水平已有明显提高,这是十分可喜的现象。但从宏观上看,我们的总体水平还较低,不能适应新形势的需要,也是不应回避的事实。质量不高,仍然是大部分产品缺乏市场竞争力的致命弱点;质量低劣,仍然是广大消费者投诉的主要内容。这说明,质量仍然是当前困扰我国经济发展的突出问题,抓产品质量的普遍提高是我们经济工作中的重要任务。近年来,随着质量意识到名牌意识的升华,各地出现了"名牌热"。名牌,意味着可靠的质量、先进     

从崇尚名牌 到青睐价格——美国人消费观念的转变

80年代,美国人在消费上追求奢靡豪华,大部分美国人对名牌情有独钟,特别是一些青年人,非名牌不穿,非名片不用。在消费观念上名牌意识非常浓厚。由于美国消费者对名牌产品的信赖与崇拜,一度曾助长了市场上大公司吃掉小公司的兼并风淘,造成了少数大公司垄断市场的局面。 进入90年代,特别是近两年,美国人在消费观念上的名牌意识渐渐淡漠,取而代之的是价格意识占了上风。他们一改过去挥霍无度的习性,变得精打细算起来。目前,美国一般中产阶级家庭主妇都会仔细看夹在报纸里的广告,每星期都要花好几个小时的时间剪下一些优惠券,而且出门采购前先拟好要买物品的清单,严格控制日常开支。 美国人的消费观念何以从名牌意识急剧走向价格意识?     

国内各牌问题知多少

名牌的评价尚处于无序状态从总体看,偌大的中国,对名牌的评价活动需要规范。一是太滥。现在,从事这项活动的组织五花八门,大都打着“评价委员会”、“评价中心”等旗号,甚至冒充与某些主管部门合作,向企业发信,声称本组织如何具有权威性,要求企业交款领那些所谓“中国名牌”的牌子。二是多。实施名牌战略仅仅几年,我国竟评价出了数千个名牌产品,实在是多了一些。对一个国家来说,名牌毕竟是少数,都是名牌也就没有名牌。三是操作程序不规范。有的要求严,有的无所谓要求,因而彼此不包容,缺少代表性。     

创名牌,企业永恒的主题

有人曾说过:一个国家的经济实力如何,要看它有多少国际名牌。这话是有道理的。目前国际上评估一个国家的经济实力时,名牌的数量是最重要的指标之一。在市场经济中,企业之间的竞争集中表现为名牌之争。事实上,中国对外开放以来,当我们每引进一家外资,只要同时引进它的牌子,国内一批企业就要受到市场竞争的无情冲击。因此可以说,名牌是企业在激烈的竞争中生存和发展的必要条件。在国际经济一体化的时     

名牌 沉重的话题

随着全球经济一体化和我国改革开放进程的加快,世界统一的大市场也日趋形成,各国家各地区乃至各个企业的竞争和较量也日趋激烈,但较量的焦点最终体现在拥有名牌的多少上。名牌的多少已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志,整个商品市场就是名牌产品争夺份额的战场。一国的产品要想进入他国市场,参与国际竞争,并占有相当的份额,一般来说,主要靠名牌。一个国家要立足于世界经济之林,必须有众多的名牌逐鹿国际市场。然而,我国企业的名牌现状却十分令人堪优。这个拥有12亿消费者的大市场上却没能培育出一个在国际上叫得响的名牌。据联合国商贸组织发布的资料表明,到1994年底,中国有效注册商标达40万件,从数量上看,中国已成为世界商标大国了。尽管社会上也经常搞各种名目的"名牌产品","十大名优产品","金奖银奖"