基于混沌情景预测方法的微博信息扩散建模与仿真研究

本文用混沌理论方法针对微博信息扩散的必要性与可行性进行研究,基于混沌情景预测方法构建了微博信息扩散的仿真模型,并对微博信息扩散进行仿真。仿真结果表明,看似随机的微博信息扩散方式,实际具有内在规律。用户接收并转发的概率具,增加用户转发概率更有助于微博信息的扩散与传播。本文的研究对了解网络信息的扩散机制和影响因素有一定的现实意义。     

企业微博信息的双面性对消费者购买意愿的影响

本文研究微博信息的双面性对消费者购买意愿的影响,以及信息来源与受众特征对这种影响的调节作用。基于耶鲁学派及ELM等说服理论,本文建立了概念模型并提出了研究假设。本文采用情景模拟实验法对假设进行检验。研究发现,微博信息的双面性对消费者购买意愿具有显著影响：相比双面信息,当企业微博提供单面信息时,消费者购买意愿更强。微博信息来源和受众性别的调节作用均显著：相比转发性微博,原创性微博信息的双面性对消费者购买意愿的影响更大;相比男性消费者,微博信息的双面性对消费者购买意愿的影响在女性消费者中更强。     

微博的信息传递与价值相关性北大核心

本文以信息技术业上市公司为例,采用PSM方法克服了传统配对方法的内生性和样本选择的偏差,发现开通微博的企业能够提升市场占有率、营业收入以及毛利率。通过转发、评论、原创和超链接等路径也能够传递有用的信息;已开通微博的企业,其盈余具有显著的价值相关性。鉴于微博影响财务绩效的不稳定性,进一步检验发现微博仅对大企业的财务绩效有效。     

关于微博口碑信息传播的探讨

继电子邮件、BBS、即时通讯后，微博已经成为时下最热门的网络应用，传统的口碑信息传播也伴随着网络的发展。突破时间与空间的限制，开始转变为以电子口碑信息的形式进行传播。本文从信息信任的角度，对影响微博口碑信息传播的因素进行分析，并对企业如何应用微博口碑信息传播进行品牌推广和产品营销提出建议。     

人格特质与微博使用行为差异研究

本研究选取了419名被试作为研究对象,采用王孟成编制的中国大五人格问卷和微博基本信息调查袁对被试进行问卷调查,研究大五人格与微博行为的关系.采用spss17.0软件录入数据,管理数据,进行了T检验、皮尔逊相关、回归等统计分析,得到以下结论:个人信息数量、照片数量和原创微博数量在神经质高低分组上呈显著性差异;微博的关注人数在外倾性高低分组上呈显著性差异;转发微博数量在开放性高低分组上呈显著性差异.回归结果显示:严谨性能够负向预测微博关注人数和粉丝数量;外倾性能够正向预测关注人数;宜人性能够正向预测粉丝人数;神经质能够负向预测关注人数,正向预测个人信息数量、照片数量和原创微博数量;开放性能够预测转发微博数量.     

微博信息传播动力学仿真分析

<正>一引言随着计算机和网络通信技术的发展,网络群体传播逐渐成为一种群体间信息传播的新型模式。直接影响信息接受者对信息的发散动机是信息的新奇性、稀奇性、权威性等,使得不同特征的信息构成特别的发散定律。微博信息传播的过程与传染病传播的过程具有一定的相似性,因此微博信息传播可以借鉴SIR模型来研究。对于传染病动力学已经在各个方面有了拓展,有人创建了诸如SIR模型在社交网络、传染病和产业集群知识扩散的     

微博客信息传播的理论基础及发展趋势

本文从微博客信息沟通平台的特点、微博信息内容的特点、微博用户社会关系网络的特点和微博信息传播路径的特点四个方面对微博信息传播的特点进行了归纳，并在分析信息传播的理论模型基础上，分析和探究了其未来发展趋势。     

微博的传播价值与营销策略

微博的兴起让企业界和传播界兴奋不已,因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传播途径,更重要的意义在于,微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来,成为社会主流人群重点关注的新媒体。微博具有"便于发布和分享"、使信息传播呈"裂变式"、     

微博新闻的新闻价值探究——以第31届河南新闻奖微博获奖作品为例

随着数字技术的飞速发展,在Web2.0时代,微型博客(简称"微博",Micro Blog)已然在互联网上扮演着非常重要的角色。微博的普及正引发着新闻信息生产和传播方式的演变,多元的传播主体、便捷即时的信息共享、灵活自由的转发互动,极大地提升了信息传播的速度和广度。在第31届(2013年度)河南新闻奖的获奖名单中,11件微博作品成为最大亮点。本文对我国微博发展现状及微博新闻的特征进行梳理,以第31届河南新闻奖微博获奖作品为研究样本,进行案例分析,阐述微博新闻的价值,阐明重视传播实践对于实现微博新闻价值最大化的重要性。     

企业“微博”营销策略探索

微博作为新兴的网络交流平台,给企业营销带来了新的方式。企业通过微博营销产品和品牌文化,同时在与受众互动的过程中以个人的感染力影响目标受众的消费心理。鉴于微博信息传播的特征,企业微博营销仍存在其局限性,本文针对其不足提出了相应的改善策略。     

论微博在网络媒体中的地位

微博是网络新媒体的新兴代表作,如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量.在新媒体时代中,微博客是发展最迅速的传播平台之一成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径,它的出现或许会将改变人们的观念,改变人们的生活和人际社会关系.微博客的信息传播的方式主要为用户转发,这种传播过程弱化了传统媒体传播中的束缚,由公众选择自己认为重要的信息进行传播.     

自媒体环境下微博广告传播策略分析

基于Web2.0技术发展起来的网络通信工具的迅速兴起,加速了互网络自媒体化进程。在自媒体时代,人们不仅通过网络获取信息,而且也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博,其商业价值日益受到企业的重视。本文分析了自媒体的基本特征,并在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略。     

论微博在突发事件中的“双刃剑”效应

随着社会的进步和信息技术的发展，微博作为一种新兴的传播载体越来越受到人们的关注，尤其是在突发事件的传播中，微博与突发事件之间的关系非常密切。微博传播信息的时效性能够使突发事件在短时间内得以传播而引起人们的高度关注，同时，借助突发事件的影响力和关注度，微博这一传播载体的知名度也得到了极大的提高。事实上，突发事件中微博的传播具有“双刃剑”效应：微博对突发事件的传播起到了非常大的作用，但是微博传播过程中的随意性、草根性也可能造成突发事件在传递过程中出现混乱；微博传播主体的多元化与草根性使得重大突发事件信息的传播被繁杂的海量信息所淹没，给突发事件信息传播的真实性带来了巨大挑战；微博传播方式的互动性可以使得突发事件在人们的讨论中得以推进，但也可能导致人们的盲目跟风。     

现阶段中国企业微博使用情况管窥

作为一种新的传播媒介,微博因其篇幅简短、方便快捷、信息多样化、信息传播范围广、时效性强等特点风靡全球。企业微博巧妙地利用了微博的特点,为企业提供了更廉价快捷的营销方式。本文通过对比较有代表性的中国企业微博及微博使用者进行数据统计分析,在阐释中国企业微博现状的同时,对中国企业微博的发展提出了建议。     

博弈论视角下微博信息传播真实性分析

<正>微博传播的信息有真实信息,也有许多失真信息,例如各种各样的谣言。信息的传播能够给信息传播者和接收者带来不同的收益,理性的人需要依据博弈论找到合理的对策来应对不同的微博信息传播。对于暂时无法鉴别真伪的信息,接收者只有"接受"和"不接受"两种选择。在本文建立的模型中,这种"接受"和"不接受"体现在对消息发送方的"信任"和"不信任"上,从而导致信息接收方对该信息的转发和不转发行为,同时信息接收者的后期行为会影响自身的信誉值。传播真实信     

借助微博拓展大学思想政治教育

微博是现在非常流行的基于网络和手机用户关系的信息分享、信息传播和信息获取的即时通讯技术平台,具有时尚性、简洁性、互动性、几何式传播等特点。当代大学思想政治教育只有深刻认识和把握微博传播的特点与规律,把微博与大学生日常生活的好奇心和信息接受的积极性紧密结合起来,就能够有效地发挥微博在大学思想政治教育中的疏通和舆论引导功能,进一步拓展和增强大学网络思想政治教育的广度、深度、维度和接受度,牢牢把握网络思想政治教育的主动权。     

基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

通过对电子商务服装品牌的461条热门微博作内容分析,探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现:电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主;男装品牌的用户最关注品牌信息,女装品牌的用户最关注产品和促销信息;抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此,企业在进行微博营销时,应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格,抽奖活动应与企业的营销目标结合,不宜频繁使用。     

利用微博进行高校网络思想政治教育探究

本文从微博的概念及其信息传播特点入手,分析了微博是高校网络思想政治教育创新的必然选择,提出了利用微博进行高校网络思想政治教育的有益探索途径。     

基于内容分析的品牌微博沟通研究

微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,不少企业也已经注意到了利用微博进行品牌沟通的重要性。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,相关的实证研究更是付之阙如。文章基于对28家品牌微博的沟通内容进行了取样分析,实证研究了不同类型微博内容的影响力差异,并进一步比较了不同类型品牌的内容倾向。研究发现:品牌微博的内容分为关系构建型、行为引导型和信息提供型三类,且行为引导型的内容最多;不同行业的品牌微博存在明显的内容发布偏好;行为引导型微博最容易获得更高的转发和评论机会,关系构建型次之,信息提供型最低。     

关于企业运营微博的几点思考

针对目前企业运营微博过程中存在的问题，为用户提供具有独特风格的差异化内容，与用户真诚分享或解决用户关心的问题，持续围绕用户不断改变的需求对内容进行改进，结合时下的热点事件，在微博中经常制造相关的亮点，引发关注和内容的转发，在企业官方网站、博客／空间嵌入官方微博也是提高微博关注的途径。