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品牌个性和消费者个性之间的关系是近些年品牌延伸的一个研究热点,然而目前缺少对母品牌与延伸产品间个性一致性的研究。为了考察个性一致性对品牌延伸评价的影响,首先分别测出品牌个性和延伸产品个性,并分为主要个性和次要个性两个级别,然后通过实证分析,探讨了母品牌个性与延伸产品个性的一致性与延伸评价之间的关系,同时考察了个性暗示对延伸评价的影响。研究发现,在延伸评价中,主要个性作用显著,而次要个性则对延伸评价无显著影响;延伸评价与母品牌和延伸产品之间的个性一致性程度呈正相关;个性暗示有助于消费者建立延伸产品与品牌的关系,从而提高延伸评价。 相似文献
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在产品高度同质化阶段,通过因子分析,发现消费者对手机等消费类电子产品品牌个性的认知仍符合品牌个性"大五"模型,手机品牌个性雏度结构可概括为:时尚浪漫、结实粗犷、称职可靠、纯真朴实、积极活泼.但通过采用二分类非条件logistic回归分析(binary logistic regression),对各因子对品牌个性总体差异认知的影响进行实证研究,得出结论为:在电子消费类产品同质化程度较高的现阶段,只有时尚浪漫、积极活泼维度对品牌个性总体认知差异产生影响. 相似文献
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在产品高度同质化阶段,通过因子分析,发现消费者对手机等消费类电子产品品牌个性的认知仍符合品牌个性“大五”模型,手机品牌个性维度结构可概括为:时尚浪漫、结实粗犷、称职可靠、纯真朴实、积极活泼。但通过采用二分类非条件logistic回归分析(binary logistic regression),对各因子对品牌个性总体差异认知的影响进行实证研究,得出结论为:在电子消费类产品同质化程度较高的现阶段,只有时尚浪漫、积极活泼维度对品牌个性总体认知差异产生影响。 相似文献
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文章在对服务品牌延伸有关研究回顾的基础上,探讨了服务品牌延伸的内涵与维度,着重研究了顾客互动、母品牌体验和相关度对于服务品牌延伸的影响,并基于消费者视角构建了服务品牌延伸的评估模型,为服务品牌延伸研究提供了一种新的理论视角。 相似文献
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产品线延伸的促销策略选择 总被引:1,自引:0,他引:1
产品线延伸策略有多种形式,成功的产品线延伸战略必须要有其他要素特别是促销策略的配合。不同的产品线延伸策略在不同的促销方式的配合下,会对企业的母品牌及延伸品牌价值产生不同的影响,企业必须权衡利弊、综合考虑才能实现品牌延伸策略对于企业价值的最大化。 相似文献
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在借鉴马歇尔·费舍尔(MarshallL.Fisher)基于需求不确定性的供应链设计理论的基础上,结合消费类电子产品生命周期各个阶段的特点,提出与消费类电子产品生命周期各阶段相匹配的供应链策略.消费类电子产品制造企业只有与供应商、分销商一起结成互利的供应链,整个供应链系统的有效性才会得以提升,产品才更具竞争力. 相似文献
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在借鉴马歇尔·费舍尔(Marshall L.Fisher)基于需求不确定性的供应链设计理论的基础上,结合消费类电子产品生命周期各个阶段的特点,提出与消费类电子产品生命周期各阶段相匹配的供应链策略。消费类电子产品制造企业只有与供应商、分销商一起结成互利的供应链,整个供应链系统的有效性才会得以提升,产品才更具竞争力。 相似文献
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品牌联盟是一种普遍应用的营销战略,但其理论研究却相对滞后,集中在有效性验证和影响因素分析方面。品牌联盟概念模型是对品牌联盟课题进行系统研究的基础。参考现有的概念模型,构建了一个较为完整的品牌联盟评价模型,相对已有模型,增加验证了顾客感知利益、延伸适应度及品牌脆弱性对品牌联盟评价的影响以及它们之间的交互影响。数据分析结果显示,顾客感知利益、延伸适应度及品牌脆弱性主要通过品牌态度对品牌联盟评价产生影响,同时,由于与顾客感知利益间存在交互影响,产品适应度对品牌联盟评价的直接影响并不显著。 相似文献
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随着我国科学技术的不断发展,电子产品的生命周期缩短,产品多样化成为展现企业资源优势的主要表现形式。作为电子产品的代表———笔记本电脑,却展开了品牌营销策略大战,本文主要通过市场调查,分析我国笔记本品牌电脑所实施的营销策略的效果,认为我国笔记本电脑所采取的品牌策略还仅仅只停留在价格、渠道等主要策略之上,没有从顾客感知角度出发,发挥其品牌的核心价值。 相似文献
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文章首先阐述了消费类电子产品行业采用产品线扩张的优势;其次,指出产品线扩张可以满足营销需要的同时带来的运营成本的增加;最后,在供应链的视角下,给产品制造企业提出了产品线扩张的建议——充分考虑消费者行为因素、对产品线做出正确的定位和设计、选择合适的生产方式,并建立灵活的供应链系统。 相似文献
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品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业。纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,被许多企业所采用。美国在过去的十年里,成功的品牌中有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌。品牌延伸确有其值得称道的一面,但盲目应用也会产生失误。通过对品牌延伸的利弊进行分析,可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。 相似文献
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本文以大学生群体作为家庭消费决策的参与者为研究对象,通过问卷调查的方式,运用费舍宾多因素模型就大学生子女对家庭公用物品消费的综合影响力进行研究。经研究表明大学生子女成为家庭消费类电子产品的消费决策的关键决策者,且影响力有不断提高的趋势。基于此,本文提出若干针对性营销建议。 相似文献
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品牌延伸:大明山旅游商品开发的新思路 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸的理论被广泛应用于企业的新产品开发与营销。作者在对大明山的旅游业进行实证研究中发现,生态旅游商品的开发,也可以采取品牌延伸的思路,并就大明山旅游商品的品牌延伸可能性进行了分析,提出了“大明山”品牌生态旅游商品的一般开发模式。 相似文献
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在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。 相似文献
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《企业研究》2007,(11):37-39
所谓品牌延伸(Brand Exten- sion),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名品牌学家艾·里斯曾说,"若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。"据统计,过去10年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的。由尼尔森公司所做的调查结果也表明,在1977至1984年间,所有进入超级市场的新产品中,有40%是通过品牌延伸而完成的。然而品牌延伸是 相似文献
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品牌延伸切勿偏离核心价值 总被引:2,自引:0,他引:2
拙作《为品牌延伸辩护》、《娃哈哈不拘一格打品牌》在《中国经营报》等媒体发表后,引发了有关品牌延伸的讨论。许多人士认同在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。同时,大家提出应进一步研究品牌延伸的具体操作问题,大家尤其关心品牌延伸风险应如何回避。 正如笔者曾指出过的“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”,未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。若对不可延伸的品牌进行延伸,或延… 相似文献