王睿：红牛不敢小觑后起之秀 访红牛维他命饮料有限公司总经理王睿

进入中国已经8年了,相比其他功能饮料新锐,红牛无论在哪一方面都优势占尽;但是随着市场份额的减少,红牛也不能再小觑这些功能饮料中的“青年人”。如何在激烈的竞争中保持“老大”地位?红牛也在思考。     

质检总局对红牛饮料进行检测

鉴于有媒体报道，奥地利产红牛可乐及红牛能量饮料分别在德国和中国台湾地区被检出含有微量可卡因，并已在德国部分地区和台湾受到禁售处理。国家质检总局立即对相关产品进口情况进行了核查。经查，2008年以来，中国未进口预包装的红牛可乐或红牛功能饮料用于商业销售。国内销售的红牛饮料均为国内生产。随即，国家质检总局对国产红牛饮料的原料及产品进行检测。     

红牛“新能量生活”

<正>在未来,红牛品牌肯定会更积极地融入消费者的娱乐方式和审美情趣,其核心是让消费者获得更独特的品牌体验,并成为他们生活方式的一部分十五年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,让中国饮料市场上从此多了一个叫做"能量饮料"的类别。十五年中,市场格局风云变幻,红牛始终以骄人的业绩牢牢占据着功能性饮料的行业龙头地位。     

红牛维他命饮料有限公司：品牌飙红的“赛车配方”

在体育营销上,没有最好的,只有最合适的。2007年,红牛的体育营销找到了自己合适的方向。 2007年,红牛销售额达到30亿元,较去年增长50％。在亚洲,红牛位居软饮料类第一大品牌。在欧洲,红牛饮料消费带进功能饮料时代,风靡各国。红牛深刻地参与到各国年轻人所喜爱的运动之中,流行于大学校园、繁华酒吧、运动场合,成为时尚符号之一。     

红牛的“牛”传播

1995年12月，中外合资红牛维他命饮料有限公司在深圳成立，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨。1998年10月，红牛维他命饮料有限公司吸收兼并北京生产基地，并将总部设立在北京。如今，“困了累了喝红牛”几乎成了妇孺皆知的广告语，从而确立了中国功能饮料市场的第一品牌的地位。红牛的成功得益于正确的营销策略。     

红牛：物流外包先行者

红牛(Red Bull)是全球最著名的能量饮料品牌,诞生于1996年,源于泰国.1995年12月,红牛来到中国成立了红牛维他命饮料有限公司.1998年,中国红牛公司将总部从深圳迁到北京.目前中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处.     

每月质量热点

关键词：红牛下架 知名保健饮料红牛日前被曝违规添加食品添加剂,引发公众对其食品安全的质疑。红牛也连续发表声明回应,否认存在非法添加并援引相应文件证明自己的＂清白＂。虽然已有部分超市对红牛相关饮料进行了下架处理,但在更多的超市,红牛饮料仍在正常销售。     

功能饮料加高度酒可能致命

所谓功能饮料,广义上包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。目前,市场上的功能饮料主要分为补充型和功能型两大类,补充型以"脉动"为代表,功能型以"红牛"为代表。专家指出,酒精混合含咖啡因的饮品对心脏相当有害,心脏病患者饮用此类饮品甚至有诱发急性心脏病发作的可能。早在2001年,瑞典就有3名青年因混合饮用酒和功能饮料猝死,2006年,泰国也发生了同样的悲剧。这导致     

海南查获问题“红牛” 总局通知各地急检

海南检验检疫局近日在对进口红牛饮料的检验过程中，发现该饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。为此，国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售进口红牛饮料进行检查。     

红牛之路

红牛功能饮料源于泰国,至今已有36年之行销历史,凭着卓著的品质和功能,产品行销全球50多个国家与地区,凭借着强劲的实力和信誉,"红牛"创造了非凡的业绩,成为世界销量第一的功能饮料,在全球年销量达10亿美元。1995年12月,红牛来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司1998年,中国红牛公司将总部从深圳迁到北京,增资注册,成为北京市最大的外商投资企业之一。红牛的营销策略有一个转变。2003年4月之前,红牛广告所传播出的信息是“汽车要加油,我要喝红牛”,或者是”困了累了喝红牛“的”功能性“,市场反应并不好,就像部分消费者说的“像是让我喝汽…     

小行业,大思维 奥瑞金的非寻常发展路

对于奥瑞金包装股份有限公司(以下简称奥瑞金)来说,2012年的春天是个多事之"春"。自3月28日通过证监会主板发审委审核首发上会申请后,有关奥瑞金的新闻不断见诸报端。特别是奥瑞金对第一大客户红牛饮料的集中度较高,且红牛     

质疑“红牛”

2001年7月27日,红牛中国公司执行总裁查峰,做客新浪,就“瑞典红牛风波”,回答了社会对红牛饮料对人体健康是否有害方面的一些提问。红牛进入中国的内内幕记者就此事走访了红牛饮料原监制者——中国食品工业集团公司。据知情人士说,作为中华人民共和国卫生部第一批批准的中外合资生产的保健功能性饮料,是1995年由卫生部直接批给中国轻工总会下属的一级公司中国食品工业集团公司的。当时,红牛中国公司总部设在深圳。在审批红牛能否在中国生产销     

红牛欲造强势品牌

据近期有关媒体报道，以目前的速度发展，预计到2004年全球功能饮料产量将达到24亿升，其中有相当大的部分将被亚洲消费，而中国将在这里占到前三强。目前，在国内的功能饮料市场上，“红牛”作为先入者和领先者，一直力图成为主导品牌。     

5t假红牛

<正>据媒体报道,近日广州市南海城管接到市民投诉,在大沥泌冲某工业区内有一制假工厂,专门生产假"红牛"饮料。接报后,南海城管大沥分局泌冲城管工作站带队现场执法,当即对现场约5 t的假"红牛"饮料成品作查封处理,2名工人被有关部门带走作进一步调查处理。非法生产假"红牛"的工厂位于泌冲某工业区的一个仓库厂房内。该厂房约30 m2,厂房内地面肮脏不堪,废     

饮料营销要诀

乳饮料业、水饮料业(包括液品业),都是从怍水的文章上发财的。饮料方面的健力宝、澳的利、旭日升等;乳饮料方面的娃哈哈、乐百氏、太子奶、光明乳业等;果疏饮料方面的汇源、露露、椰风等;茶饮料方面的统一、康师傅等;水饮料方面的农夫山泉、娃哈哈等;保健饮料方面的三株口服液、脑白金等;功能性饮料的澳的利(葡萄糖)、红牛等,还有新上市的苹果醋、奶茶饮料等。这些各自不同特色的饮料,它们走向成功的奥妙在哪里,很值得我们去研究、去探寻。根据笔者的观察,其成功的最主要因素不外乎这些方面,即概念化、差异化、保健化、品牌化与炒作化等。     

“怪物”彪悍 敢和“红牛”比高下

仅有正确的前进方向还不足以确保“怪物”能在能量饮料行业内大肆攻城略地，汉森公司在营销方面的创新才是“怪物”向红牛发起挑战最有力的武器。横空出世的“怪物”饮料几乎改变了能量饮料的市场格局。“怪物”来了耸人听闻的名字，黑色罐身上巨大的“M”形怪物手爪标志，让喜欢标新立异的年轻人很快就记住了它——“怪物”饮料一炮打响。     

查峰的反驳

8月10日,记者在华彬国际大厦中国红牛总部采访了总裁查峰。针对外界的质疑,下面是他的反驳。我认为“瑞典红牛事件”的背后有不可告人的意图……红牛公司是冤枉的……这对于红牛公司是不科学和不公正的……在“红牛事件”中有几大疑点: 首先,所谓的瑞典三名年轻人喝红牛饮料死亡的“红牛事件”,发生在一年前,已经不是什么新闻了。为什么这条旧闻今年7月才披露出来呢? 其次,瑞典死了人,而瑞典人开始没有报道,也没有禁止红牛饮料     

脉动VS红牛:斗牛舞曲火辣辣

中国饮料行业经历了五个阶段:碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段、果汁饮料阶段和功能性饮料阶段。在这交叉并存的五个阶段中,有一条主线贯穿其中,那就是消费者对于饮料的观念。以前消费者把口感和解渴作为选择饮料的标准,现在则更加注重是否有助于身体健康。虽然,在这个飞火流金的夏季,果汁饮料正当其时,但是我们也看到,挡不住的功能性饮料,正以咄咄逼人之势扑面而来,其中当然少不了老牌劲旅“红牛”,却也有少年英发的“脉动”维生素水饮料。 红牛是在中国饮料界率先引进功     

食品安全“唯”法难治“违”法——新规出台伊始连遭挑战 完全治理尚需健全时日

本刊在近期杂志中,连续报道了诸多由于食品安全问题而引发的危害与事件,从全国范围而言,食品卫生与安全问题,已经成为最受国人关注的热点之一。食品生产企业的诚信与社会责任感在其中受到了重重质疑。在这样的背景中,2009年6月1日,备受瞩目的《食品安全法》开始正式实施。或许选在这个属于祖国未来的节日中施行,潜在说明了国家对于食品保护的重视与良苦用心。但严峻的市场形势仍注定了该法实施进程的任之重、道之远。该法实施前夕,有关蒙牛牛奶违规添加OMP物质的纷争仍喧嚣而上。而自该法实施之日,6月1日,"红牛可卡因"事件就开始考验着新法应对;6月2日,王老吉饮料违规添加夏枯草问题似乎还有望在饮料市场之外,与"红牛"对角一争"新法第一案"的"头衔"。自颁布开始,《食品安全法》的正式实施之日几乎就是众望所规,国人与相关部门都给予其太多的期许,似乎它的利刃就能迅速拯救这片几乎已略显疮痍的市场。但显然,事实给予了我们最有力的回应,梦想中的净土并没有出现在今天。     

不要“做更好”,而要“做第一”

战略,往往是个很难说清的问题,但是在定位之父里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是终极驾驶机器、万宝路是男性香烟、红牛则是能量饮料……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。