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跨国公司在中国的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
跨国公司纷纷抢滩中国,不仅给中国的企业带来了巨大的生存压力,同时也带来了先进的技术、经营策略和管理经验,加快了中国企业的市场化进程。因此,本文从产品、定价、渠道、促销四个环节对跨国公司在中国市场采取的营销策略进行了分析,以期能“师夷长技以制夷”。 一、产品策略。世界各国由于传统、风俗、文化、习惯的不同,会产生各种不同的需求。跨国公司面对东道国不同的产品需求时,往往会采取两种策略:一是产品的标准化策略,即企业向全球提供同样标准、同样质量的产品;二是产品的差异化策略,即企业根据不同目标市场环境的差别… 相似文献
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企业在市场营销中,首先面临的一个问题就是:提供什么样的产品和服务去满足消费者的需求。在这里弄清本企业的产品在产品寿命周期中所处的阶段并采取相应的策略至关重要。产品寿命周期理论是市场营用学中的一个重要理论。认真研究产品的寿命周期,可以更好地了解本企业产品在市场中的位置,适时地调整营销策略,指导新产品的开发,授林企业的应变能力。产品寿命周期四阶段1957年,美国的波兹、阿医和哈米尔顿在《新产品管理》一书中第一次提出了产品寿命周期问题。产品寿命周期是指某一产品从投放市场到最后被淘汰出市场的全过程。产品寿命… 相似文献
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供电企业电力产品营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在推进电力体制改革过程中,供电企业必须根据电力产品的特点,从电力产品、销售渠道、销售价格、促销策略和服务等方面进行总体谋划,通过加强管理,促进供电企业持续发展。 相似文献
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产品寿命周期营销策略薛云建,刘爱兰产品寿命周期,是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的全部时间过程。以产品销售额和利润随时间的变化,将产品寿命周期划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。企业在制定市场营销策略时,要认真分析产品所处... 相似文献
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石狮市,位于“海上丝绸之路”的起点城市——泉州市的东南端,是一座美丽富饶的海边城市。它的地方文化积淀深厚,旅游资源丰富,2021年更是有三个景点升格“世界文化遗产”。可以说,该地市表现出来的旅游竞争力是相当强烈的。石狮市旅游产业的发展不仅需要政府的积极调控,同时也需要旅游产品生产企业的辅助支撑。旅游产品企业主体如果可以在营销策略上进行不断的优化创新,那么必然会占据更多的市场,必然会吸引到更多的潜在游客。但就现状来看,石狮市旅游产品企业在营销领域存在的短板是相当突出的。为此,本文综合利用文献资料查阅法和实际调查法等研究方法,专门针对石狮市旅游产品企业在营销策略优化创新领域存在的危机提出一些完善举措:要明确战略定位、要加强产品研发创新、要提升品牌文化影响力、要优化品牌宣传渠道。 相似文献
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市场调查,是企业为解决某项产品营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识的过程和工作。如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定,通常要了解的情况和考虑的问题是多方面的,这些问题都只有通过具体的市场调查,才可以得到具体的答复,而且只有通过市场调查得来的具体答案才能作为企业决策的依据。否则,就会形成盲目的和脱离实际的决策,而盲目则往往意味着失败和损失。 相似文献
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产品生命周期与现金流量 总被引:1,自引:0,他引:1
产品生命周期理论将产品的发展过程分为引入期,成长期,成熟期和衰退期,在产品生命周期各阶段反应不同的现金流量状况。现金流量分析是财务分析中的主要方法之一,在财务管理中起着重要作用。本文通过产品生命周期和现金流的分析,以确定企业的财务策略,实现企业价值最大化。 相似文献
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电信服务产品的营销策略探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国加入WTO,政府逐渐放开了国内电信市场,并先后组建了6家通信运营企业,国内通信市场面临着更加激烈的竞争。文章分析电信服务产品的内涵和特征、产品营销的主要渠道,并对电信服务产品的营销策略进行探讨。 相似文献
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在市场竞争中,企业定价策略是否恰当。强烈影响着产品或服务在市场上被接受的程度,并关系到企业及其产品的生存发展。为此,本文拟就企业定价策略问题作些探索。 相似文献
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服务营销是现代市场营销的一个新领域.是服务企业为了满足顾客对服务产品所带来的服务效用的需求,实现企业预定的目标.通过采取一系列整合的营销策略而达成服务变易活动的商务活动过程。它是在市场营销的基础上研究无形产品与有形产品区别。根据其特点采用新的市场营销组合(产品、价格、渠道、促销、人、有形展示、过程)来满足消费者对服务产品的需求。 相似文献
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论电子商务产品的定价策略与方法 总被引:1,自引:0,他引:1
以增加贸易机会、降低贸易成本、提高贸易效率为标志的崭新的商务模式———电子商务,正在全球范围内蓬勃兴起。电子商务将对传统的商务方式带来根本性的变革,并对人类的经济生活产生深远的影响这已成为不争的事实。电子商务作为一种新的贸易形式,它把实体产品流通过程中的信息流、货币流,变成更为方便、更为有效的虚拟过程,因此对电子商务产品的定价也就有别于传统定价策略和方法。本文拟对电子商务模式下的定价原则、方法与策略进行分析,以期为企业和消费者提供决策依据。一、关于电子商务的定价原则1、遵循价值规律电子商务产品定… 相似文献
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网络促销策略的选择受多种因素的影响。总体来说,企业类型不同、企业发展阶段不同和产品生命周期不同,网络促销策略的选择也会不同。另外,还有其他因素,包括产品类型、促销方式、网络促销目标、经济前景等。下面择其重点对网络促销策略的选择进行分析。 相似文献
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文章分析了聚合营销产品策略是客户化产品策略和标准化产品策略的聚合,对聚合营销的定义做出了新的解释。运用房地产企业实施聚合营销产品策略的案例进行论证。 相似文献
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