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今年春晚,很大的一个成绩就是对全民普及了什么叫做“植入式广告”。春晚结束后.铺天盖对植入式广告的评论和讨论都出来了,当然在这些讨论中负面居多。春晚打开了植入式广告的潘多拉魔盒。那么,植入式广告真的要被一棒子打死吗? 相似文献
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在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。 相似文献
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浅议植入式广告法律监管机制 总被引:1,自引:0,他引:1
胡平 《中国工商管理研究》2010,(10):43-44
随着电影《唐山大地震》的热映,片中大量存在的飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等植入式广告引起大家的激烈争论。植入式广告,继央视虎年春晚后.再次成为社会各界关注的焦点。十一届全国人大三次会议以第2196号建议形式,建议工商机关对广告植入行为加以规范。 相似文献
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<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对 相似文献
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企业营销新潮流——植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
周仕洵 《中小企业管理与科技》2010,(15)
随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式. 相似文献
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艺术的发展需要丰厚的物质基础,电影业的发展离不了商业支撑。植入式广告的加入,无疑会减少资金压力,降低票房风险,这让电影人没有了拒绝的理由。在商业化的推动下,电影又有新的任务一刊播广告,尤其是植入式广告,成了最抢眼的话题。对电影受众的分布特点进行了分析,并且分析了当代电影的广告传播策略,探索电影植入广告如何获得最佳的销售效果和传播效果。 相似文献
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俞栋 《中国工商管理研究》2012,(8):53-54,68
植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中,成为传统显性广告的重要补充形式。近些年,电视上出现植入式广告的频率不断增多,出现的问题也不断增加。一方面,节目广告化的现象越来越严重,严重影响了节目质量;另一方面,植入式广告的违法行为也在增长.而其违法行为又难以查处,侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展,为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。 相似文献
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植入式广告属于“隐性广告”,也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国,最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代,并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展,植入式广告的形式也变得五花八门,由一开始的直白露骨,到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变,电影中的植入式广告出现了很多问题,在如今广告铺天盖地的情况下.植入式广告的时间过长.制度约束不够,数量多、质量差等,都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题,使植入式广告朝着健康的方向发展。 相似文献
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植入式营销在我国的应用日益广泛,市场空间不断扩张。但由于许多企业对于植入式广告的植入方法运用不当,植入式营销仍面临着许多难题。本文着重分析如何发挥植入式营销的优势,在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系,使其成为长期的,可持续发展的营销手段。 相似文献
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“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 相似文献
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概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。 相似文献
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广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。 相似文献
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当票房、贴片广告、植入式广告成为电影营销的常规武器时.还有什么营销手法让人感到欣喜和刺激?还有什么能够增加电影的投资回报?中影和绎春秋的强强联合或许可以成为电影创新营销的开路先锋。 相似文献
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<正>今年的黄金资源广告招标会上,美的集团再次夺得"2008年春节联欢晚会报时"广告,连续5年中标这一项目。除春晚报时项目外,美的还中标了2008年奥运会决赛直播贴片套装广告、A特段等资源,成为家电行业中标额最高的企业。 相似文献
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