后春晚时代

与往年春晚相比,今年的春晚稍显平淡、虎年春节的央视春晚,堂而皇之的“广告植入”被网皮调侃为“广告中插播春晚”．而兔年,春晚总导演陈临春在中央电视台2011年黄金资源广告招标会上急于澄清：“今年春晚绝对没有植入广告．绝对没有植入广告,这是绝对的。”,虽然连用三个绝对,但多数观众并不信服,称：婉拒植广告只是噱头．     

从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势

在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。春晚庞大的受众群,高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径。但是,春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。     

“品牌娱乐”才是终极追求

今年春晚,很大的一个成绩就是对全民普及了什么叫做“植入式广告”。春晚结束后．铺天盖对植入式广告的评论和讨论都出来了,当然在这些讨论中负面居多。春晚打开了植入式广告的潘多拉魔盒。那么,植入式广告真的要被一棒子打死吗？     

浅议植入式广告法律监管机制

随着电影《唐山大地震》的热映，片中大量存在的飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等植入式广告引起大家的激烈争论。植入式广告，继央视虎年春晚后．再次成为社会各界关注的焦点。十一届全国人大三次会议以第2196号建议形式，建议工商机关对广告植入行为加以规范。     

一位经济学家的深度微信红包解读

微信红包无疑羊年春节最火热的事物,经济学家、北京师范大学教授钟伟对此进行了深入解读。最大输家:央视春晚也许不要30年,现在的中年人就会抱着他们的孙子,很艰难地解释,上海明珠塔和广州小蛮腰原来的古老用途。电视作为不可或缺平台的意义,已摇摇欲坠。尤其是春晚摇一摇红包本身就已宣布春晚之命休矣。这既是电视的没落,也是被广告、宣传和做作充斥的春晚的失败。人们确实是在等待红包为主,看春晚为辅,但移     

美的:第五次为“春晚”报时

<正>今年的黄金资源广告招标会上,美的集团再次夺得"2008年春节联欢晚会报时"广告,连续5年中标这一项目。除春晚报时项目外,美的还中标了2008年奥运会决赛直播贴片套装广告、A特段等资源,成为家电行业中标额最高的企业。     

龙年春晚，孰是孰非？

“经济骨感”的春晚 今年春晚的一大亮点就是剔除了所有形式的广告。国内总会计师在看完本届春晚后纷纷向本刊表示，这是春晚30年历史上“最干净”的春晚，观众得到了充分的尊重。众所周知，央视春晚一刻值千金，     

积极探索 建立行业标准

叫植入广告也好，内容营销也好，实际上无论我们做节目还是做电视剧，品牌在现代社会已经是无处不在。电视剧或者节目里，演员穿的、吃的、用的，都是品牌，除非我们刻意去遮挡所有的标识，否则要完全回避是不可能的。包括我们春晚演员的服装成了热卖的产品等等，这些都是我们当初没有预计到的，这可能也是我们必须面对的现实。我们说我们不要植入，但是品牌无法回避。     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。     

影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

49位业内精英共探开年大势

多数开发商忌惮新一轮调控政策,怀揣保守心态春晚不单纯只是一场华丽的视觉盛宴,更是对过去一年重大事件的回顾、总结,对来年美好的祝福与期许。本期《楼市》春晚亦邀49位业内精英,回望龙年楼事起伏,展望蛇年楼市动向。用激烈的观点碰撞为节日助兴,用精辟的市场判断向读者贺岁。历经了2012年的"末日之劫",每一家房企,每一个房产人在感到庆幸的同时,亦收获了千金难买的经验。     

电视剧植入广告被宠爱的秘密

湖南卫视广告飙升的背后，植入式广告也功不可没。植入广告到底该怎么植？湖南卫视的实战证明：与植入品牌融合度高的好剧本、好制作，好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。     

锦江之星“铺床”海外

2012年3月13日,锦江之星与卢浮酒店集团在巴黎宣布双方各选取15家经济型酒店同时互相挂牌,并将各自的特色服务植入对方酒店。     

寻找品牌营销的立基点

无论是内容传播还是营销方法，不管是用植入广告这个词，还是用品牌营销的概念，植入广告不单单是业界需要看好的，更是国人值得关注的一种现象。     

用专业搭建品牌内容服务平台

中国的品牌内容营销行业,我的定义是：一块待开发的处女地。虽然2010年植入广告火了,而且这个火的程度非常高,话题鼎沸、人气爆棚,但是我们认为,这是一个被放大的美丽误会,实际的状况是这个市场还很小。电视剧植入广告占电视剧整体收入的比例我有一个公式,21亿／27亿=78％,不足10％。     

5000万冠名春晚评选，你干不干?

<正>5000万冠名"我最喜爱的春晚节目评选",你干不干?从1998年的伊利开始,冠名费用水涨船高。2006年是民生药业,2007年是汇源果汁,2008年轮到了中国人寿杯"我最喜爱的春节联欢晚会"。诚然,作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一,春晚的影响力无与伦比,但是作为"我最喜爱的春晚节目评选",高达4、5千万的冠名费用,到底值不值?就本人比较熟知的民生药业21金维他来看,4500万冠名06春晚评选,个人认为并未达到过于放大的效果。而今年中国人寿的冠名出价,无疑也将是个天价。     

讲“故事”或制造“事故”

2012春晚大戏过后，众说纷纭莫衷一是，但戏里戏外，有几个“亮点”却给人留下非常深刻的印象。而这几个“亮点”，要么是有“故事”的，要么是有“事故”的。因为有了“故事”或“事故”，所以春晚才有了更多立体化传播的机会，成了观众茶余饭后的谈资和久久不忘的话柄，让春晚最大限度地传播着。     

多想出路，少泼冷水

今年的上海电视电影节期间有一条挺有意思的论坛新闻：几位导演讨论植入广告，照例是鄙夷和奚落，听说还现场发挥自编自演了一段令人捧腹的植入片段。中国的影视工作者时于广告的偏见可见一斑。