消费者 谨防名牌陷阱

对消费者来说？名牌是优质，负责的代名词，购买、使用名牌产品或服务意味着安全、可靠。但从种种名牌产品被屡屡曝光有严重质量问题，到“欧典”的公然欺骗消费者，诸多事实表明，一些所谓的“名牌”反而成了让人们放松警惕的陷阱，那么，名牌产品和服务的质量究竟怎样？有的所谓“名牌”是实至名归还是徒有其名？消费者应该如何对待名牌产品和名牌企业？[编者按]     

奥运本色金流行选号

“北京奥运金”本色第二组已于日前在沈城发售，售价165元/克。     

品牌营销10大误区

误区之一：做品牌就是做名牌。很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？     

追求名牌就是追求卓越

在国家名牌战略的推进下，企业重视品牌经营，倾注全力争创中国名牌和省名牌，这对促进我国工业产品质量的提高、优化资源的利用，对提高公民的生活质量乃至国民经济发展和国防建设的质量，起到了举足轻重的作用。四年前首次开展中国名牌评价时，全国只有几十家企业的几十种产品被授予“中国名牌”称号，而今年已经发展到了几百家企业、几百种“中国名牌”产品!这些企业在获得“名牌”称号以后，是否可以认为“到顶”了呢？绝对不是。     

企业争创名牌之我见

现代市场的竞争，从某种意义上说，就是创名牌、发展名牌、保护名牌的竞争，然而企业如何来争创名牌呢？１．争创名牌，首先必须具备强烈的名牌意识。民族工业面对国外名牌的强烈冲击，决不能妄自菲薄，甘拜下风；不能因急功近利而改旗易帜；更不能在“洋品牌”的压力下心...     

寻找买得起的大牌

在认名牌、买名牌已然成为风尚的今天，大牌们也在悄然调整着市场的策略。罗德公关亚洲区主席杜麦克说，“对中等收入但热爱时尚的消费者而言，购买力常常无法满足对众多名牌的消费欲，因此近年很多大牌，比如Ar—mani推出了售价较为亲民的副线品牌A／X。新鲜青春的时尚气息，又不失主线原有的高贵优雅设计感，受到年轻人的广泛欢迎，也因此扩大了品牌的市场份额。”     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——青岛篇：名花竞艳满园春

青岛市拥有中国名牌产品31个，获全国质量管理奖企业4个，居全国同类城市前列。还拥有山东名牌产品109种，青岛名牌189个，品牌经济形成百花竞艳满园春的格局。“企业是创名牌的主体，政府是创名牌的先导，两股劲拧成一股绳，名牌一定层出不穷。”这句话恰如其分地解答了青岛创名牌“为什么能？”和“为什么会？”这两个核心问题，并深刻揭示了“青岛现象”的本质所在。     

品牌营运与名牌研究

名牌究竟是什么？首先，名牌不是一般意义上的产品，而是知名的商标和商号。人们现在常说“名牌产品”，其实名牌产品并不是我们说的最终意义上的名牌。因为再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌总是越老越值钱的。可见名牌的载体应该是商标和商号，而不应该是产品。第二...     

广西名牌在路上

一双温州出产的皮鞋，一般售价2．5美元，如果贴上某国际名牌的标签，其卖价可能是200美元，两价之差足见名牌的价值。名牌，既是一个地区经济运行的“晴雨表”，也是一个地区综合经济实力的象征，更是企业重要的无形资产和核心竞争力。据联合国发展计划署统计，名牌在全球品牌中所占比例不到3％，但市场占有率却高达40％：从国内市场看，早在2002年，80多种主要消费品中，排名前十位品牌的市场份额就达到了62％。毫无疑问，这是一个群雄逐鹿名牌争辉的时代。名牌的创建不可能一蹴而就，其成长需要经历地区名牌、国家名牌和国际名牌等不同的阶段，特别是对于经济发展相对滞后的地区而言，这条道路看上去更加漫长，刚开始步履也许会有些蹒跚……但无论怎样，这一步都会迈出去——     

中国服装的品牌歧路

世界上最大的服装生产国、世界上最大的服装出口国。虽然有两个“最大”，中国却没有一个真正意义上的世界级名牌。于是国人叹息，中国服装为何成不了名牌？中国的服装品牌为什么命运多桀。不是壮年早逝就是年少夭折？[编者按]     

崛起的名牌意识

崛起的名牌意识吴东林题记：商标是企业的第二厂名，是浓缩的企业形象，谁拥有名牌商标，谁就拥有广阔的市场，随之，便是取之不竭的滚滚财源。名牌，乃高知名度、高美誉度商标是也！名牌是什么？名牌是天上的星星，品精名高，形象卓越，显著而熠熠生辉！名牌是“上帝”的...     

名牌,使平阴收获了什么?

平阴是山东省济南市的一个人口有30万的郊县，但全县企业却已创名牌产品14个，其中省级名牌5个，市级9个，平阴玫瑰获得“国家原产地域保护产品”，成为济南市首家获得国家标准和地理标志产品保护的农产品。就是以前名不见经传的小企业，各乡镇的农产品也加入到争创名牌的行列。平阴人何以对名牌如此钟情？名牌产品对平阴人说明了什么？     

让名牌披上“绿色”

创名牌，如今已成为众多厂商立业兴业的营销战略。然而，应该创什么样的名牌呢？笔者认为，除了要注意创“民牌”外，还须重视创“绿色”名牌。所谓“绿色名牌”，就是在设计、制适。包装、使用等方面符合环境保护要求，有益人类健康的名牌商品。由此，创“绿色”名牌，就须包括四个层次的内容：一是企业选择生产的产品及技术，应尽量减少不利于环境的因素；二是在商品消费使用过程中，企业应设法降低与引导消费者降低对环境造成的负面影响；三是企业在考虑产品设计和包装时，要努力减少商品及使用之残余物；四是对商品的软件服务，诸如生产…     

名牌的救赎

名牌与品稗的区别是什么？为什么会出现名牌信任危机？谁来监督名牌？除了企业，谁还应该为名牌的沦落负责？我们应该如何挽救名牌，保证名牌的质量？[编者按]     

品牌 名牌 贴牌 砸牌

品牌，即商品的牌号；名牌，知名商品的牌号。一种球鞋是名牌，另一种球鞋不是名牌，两者的价格就会天壤之别。原来，“名”就是高价，“名”就是身份，“名”，就是利益。是否是名牌，是价格畸差的主要根据。在当今大多数商家和顾客看来，这一现象天经地义、合情合理。名牌是巨大的无形资产，常常比相关的有形资产更为重要。如果说品牌在市场胜出之初，还需要产品在质地、款式、功能等方面的优越因素，赚的是老实钱，但这一切在品牌变为名牌之后，就如同挣脱了大地引力的飞行，重荷和压力骤然减轻，奇妙之境随之展现。品牌自身已经有了独立的价值，有了自我再生和自我增殖的魔法。越是名牌越可以高价，越是高价就越象名牌。可口可乐公司的老板曾夸海口：如果我的企业被一把火烧掉了，没关系，因为我还有牌子。的确如此。它的品牌价值已高达200多亿美元，还怕那一场大火吗？     

让名牌推动经济发展

名牌立国：万众一心在经济全球化、世界统一大市场趋势日益明显的今天，一个地区、一个国家经济的竞争能力主要来自该地区或国家经济的特色，即具有优势资源相关的产业优势，而不是所谓的“门类齐全”。而这种特色经济的支柱产业，则必靠其龙头企业的优质名牌产品来支撑，也就是说，国与国之间的竞争，就是名牌产品之间的竞争，在这个意义上，名牌不仅关系企业兴衰，也代表企业形象，体现着一个国家的经济实力。什么是“名牌”？名牌就是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品，其基本特征有四：一是质量标准高，在同类产品…     

消费者：要为“专卖”把好脉

近年来，“专卖店”成为一种新兴的营销方式，并且得到了迅速发展，大有遍布城乡之势。目前，仅山东省邹平县的“专卖店”就已经超过百家。它们大多把国内外一些知名度高、消费广泛认可的注册商标作为“专卖店”名称，这些名牌成为当今品牌大战的前沿。漫步在形形色色的“专卖店”门前，你可能想知道，“专卖店”为啥火到这般程度？到“专卖店”购物要注意什呢？     

名牌的渗透力

名牌都有一种比较普遍的现象，其声名传到哪里，就会在那里产生巨大影响，人们称之为“名牌效应”。名牌效应不仅使名牌本身身价倍增。也会使“享用”名牌者得益。     

质量监查：向国际知名品牌亮出“红灯”

在质监系统的工作环境之中，记者接触到的质量事件数不胜数，每个月或每季度关于中小企业的质量通报几乎堆成山，时间久了也让人有些麻木了。于是便慢慢养成了“买名牌、用名牌”的习惯，尽管花费高一些，但和大多数消费者一样，总觉得名牌产品的品质更足以让人信赖，即使有些商品并非物有所值，但求心安。但是，最近世界名牌飞利浦产品在山西的质量事件却给记者不小的“打击”，一家堂堂的国际知名大公司，在中国市场上竞让质监部门亮出了消费的“红灯”，这确实多少有点不可思议。但事实毕竟是事实。 飞利浦收录机在山西“触礁”，这一事件暂且告一段落，但没有结束的话题是：在市场上的众多产品之间，在名牌与非名牌之间，消费者该何去何从？[编者按]     

有多少名牌值得期待

阳春三月，中国名牌评选活动启动、福建名牌评选活动也已铺开……这一切都预示着这是个不平常的月份。中国名牌产品评价工作已开展7年了，在这7年中，全国有许多企业借助中国名牌这块牌子提升了形象，全省不少企业借助福建名牌这块牌赢得口碑，因为“名牌”意味着销量、“名牌”意味着知名度、“名牌”意味着信任……借助“名牌”这块牌子，全国诸多行业的产品质量得以大幅提升，质量兴省、质量兴国不再是一句空话。