总裁的检讨（六）——第二章 检讨做企业

西方的创业经验：“一流的技术配合二流的管理，这种项目往往失败，而二流的技术配合一流的管理则可能成功。”回首“百龙”这几年的风风雨雨，我是既主内又主外。“外”当然指的是企业的公关广告、产品营销以及与此有关的市场创新活动。对于“内”，主要是指“百龙”的企业管理，包括生产、销售、人事、财务等方面的管理。     

做品牌就是做细节

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，     

荣秀丽 山寨王蝶变

和许多中国企业在2008年由于深陷逆境而“名声大振”相比，荣秀丽和她一手创立的天宇朗通频频见诸报端则是由于解脱——脱掉了“山寨手机”制造商的外衣，天宇朗通凭借其产品天语手机跻身品牌手机制造商之列，并且在2008年获得了更多的认可。     

广告:如何做得更好

主持人语：去年年底，山东“秦地”酒厂以3．2亿元的价码买下了中央电视台黄金段位的15秒广告，再次戴上了“标王”的桂冠。一时间，“标王”成了公众关注的热点：记者访问，专家评说，厂家释疑。明眼人一看便知，这众多议论本身就是“标王效应”的一部分。俗话说，外行看热闹，内行看门道。3．2亿元“王冠”的贵与贱，15秒电视广告的亏与赚，自有厂家去揣度。作为管理者，更应该关心的是广告的投入和产出，用一位广告学专家的话来表述，就是“怎样把想要传达的信息与态度，在正确的时候、花费正确的成本、传给正确的人”。所以，本期为大家…     

天宇朗通：龙门一跃

“黑马”,是所能想到形容天宇朗通（以下简称天宇）的第一个词汇。 当这家名不见经传的企业一举拿下国产手机销售冠军的时候,所有的人都大跌眼镜。 据易观国际调查数据显示：2007年,天宇的“天语”手机出货量达到1700万部,创造了当年国产手机的最高纪录;2008年第一季度的市场份额已经达到4．9％,仅次于诺基亚、三星和摩托罗拉,居国产品牌首位。     

求发展如日中天 创名牌蜚声环宇 天宇领跑福建水泥

提起国有企业,在许多人的印象中已逐渐淡却。大锅饭、呆板、老化,使国企在市场经济浪潮中纷纷隐退。但天宇独树一帜。福建省龙岩天宇水泥有限公司是福建省龙岩天宇工业(集团)公司的子公司,现拥有13家水泥企业,固定资产2.23亿元,员工1200人,年产“天宇”牌水泥260万吨,是闽西水泥行业的龙头企业,年产规模和市场占有份额位居福建同行前列。     

坚持科学发展 做大做强企业

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》明确指出：要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观。坚持发展是硬道理，坚持抓好发展这个党执政兴国的第一要务，坚持以经济建设为中心，坚持用发展和改革的办法解决前进中的问题。发展必须是科学发展，要坚持以人为本，转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量，落实“五个统筹”切实把经济社会发展转入全面、协调、可持续发展的轨道。温州市委、市政府关于工业发展“12345工程”提出做大做强企业，实现三十个年销售收入超十亿元的大企业、大集团。我们温州木材集团公司把努力的目标定在了建成年销售收入超十亿元的大集团上。     

企业战略创新下的品牌视野——艾丰：品牌战略的核心：名实循环

曾几何时，当中国企业从计划经济中逐渐醒来，知晓“酒好也怕巷子深”的道理时，整个市场陷入了广告大战的竞序状态中。“广而告之”成了许多企业胜算市场的绝对手段。一时间，好的坏的，优的劣的。真真假假，广告大战把消费者忽悠得晕晕乎乎，不辨东西，稀里糊涂；许多企业刚凭借广告赢得了短暂的繁荣。但是市场很快让短视的企业尝到了苦头。很多红极一时、名噪一时的品牌罢花一现，在市场消失得无影无踪——秦池、太阳神、爱多、三株…消费者目睹了一幕幕品牌神话的上演及不太光彩的谢幕。之后，消费者逐渐成熟和理性。![编者按]     

发挥优势 服务大局 为开滦的全面发展做贡献

2004年，开滦科协在集团公司党委领导下，认真贯彻集团公司第一次党代会和“两会”精神，按照以“建家”为龙头，以“讲、比”竞赛、学术交流、科普工作为重点，突出特色，发挥优势，求真务实，主动进取的指导思想和继续在全市和全国同行业争先进的目标，积极主动开展工作，各方面都取得了显著的成绩。     

像做游戏一样做广告——评香港“Sunday”公司的形象广告

“Sunday”公司是做什么的,内地人也许不知道,但所有的香港人都知道它是一家移动电话网络公司,性质相当于内地的“中国移动”和“中国联通”。1997年底开始营运的Sunday能够在极短的时间之内迅速成为香港人熟知的品牌之一,其突破传统、先声夺人的广告宣传策略功不可没。让我们先听听别人的评价吧!“如果这几年没有Sunday广告,就闷坏啦!”“;Sunday广告真好笑!看球放屁神经病深夜女鬼什么都有,人人都看得懂,勇夺80余项国际奖项,客户成长迅猛,叫好叫座赚得金玉满堂。”“;Sunday广告颠覆了中产阶级广告的美丽:制作粗粗,绝无明星,取材无拘无…     

品牌，不能承受淡化之痛

许多曾经笼罩在耀眼光环之下的知名品牌，几年后却如流星般消失在天宇。过去有“富不过三代”之说，那么品牌如何逃过“红火不过三五年”之劫?     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

审计人员要做执政为民的模范

近年来，我们邛崃市审计局党组织以“好的班子、好的队伍、好的制度、好的作风、好的业绩”等“五好”为载体有效开创了审计工作新局面。其基本经验和做法是：     

浅议人流广告低俗化的负影响

广告即是“广而告之”之意．“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候，就是简单的叫卖广告和形象广告。     

让消费者吃上“放心药”——国家将重点整治保健食品、药品和医疗广告

分不清是广告还是新闻，辨不明是患还是“医托”。一段时期以来，部分广告做得让人如坠雾中，看了之后分不清真假。虽经各级广告监管部门大力整治，这类广告还是屡禁不止，大有“错了就改，改了再犯”的无赖相。在新的一年里，这种不规范行为有望得到改善。今年，国家工商总局将在全国开展“打虚假、树诚信”广告专项整治行动，重点打击欺骗和误导消费的保健食品广告、药品广告和医疗广告。     

企业如何做公关广告

<正> 企业公关广告,即通过广告宣传,设法增进公众对企业的总体性了解,提高企业的知名度、信誉度,从而使企业的活动得到公众的支持、信任与合作,给企业带来长久的效益。 公关广告的表现形式 1.实力广告。向公众展示企业在技术、装备和人才等方面的实力。例如美国一家公司,在“我们公司的骄傲”的标题下,利用某报纸的整版篇幅,详尽地将该公司所拥有的高级科研和技术人员的姓名、专业、职称及重大科研成果项目刊登出来,使公众产生了这是一个人才济济、实力雄厚的公司的好印象。 2.观念广告。向公众宣传企业的经营目的、经营思想、价值观念、企业精神等。如加拿     

厚颜说谎 药监斥谎言 违规作广告 频频被曝光

核心提示 国家食品药品监督管理局发布违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总，这些广告含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。违法广告有：“天母降压片”、“银屑胶囊”、“清心明目上清丸”、“心舒胶囊”、“近视回归镜”、“WK-2003型健儿贴”、“华纳牌磷脂胶囊”等。     

“弹窗广告”扰民误导消费

<正>《互联网广告管理办法》规定：弹出广告不能“一键关闭”，最高可罚3万元。消费者上网时碰弹窗广告，经常报怨的情况包括：“购买了视频会员也会有广告”、“浏览APP时出现的各种弹窗广告信息”，“有时只是想单纯地关闭广告窗口，但点击后却发现进入的是另一个广告的链接。”     

抓住机遇 应对挑战 做优做强精毛纺面料

江苏倪家巷集团有限公司是一家涉精毛纺织、染整、各类棉布和化纤布的印染、后整理、精梳高支棉纱、精细化工、机械制造、建材、贸易等行业的综合性国家级乡镇企业集团，是中国500强乡镇企业之一，全国质量管理达标企业，全国乡镇企业出口创汇先进企业，江苏省“AAA”级资信企业，无锡市、江阴市明星企业。企业通过了ISO9002，ISO14001两个体系认证，“虎跑”牌精纺呢绒连续5年获得江苏省名牌产品称号。     

做企业创新蓝色引擎—IBM全力支持电子商务时代中国企业创新发展

网络时代，随着信息技术的蓬勃发展，所有的行业都将带上信息化的烙印，随着严谨的电子商务e代的来临，IBM认为“基础架构”、“整合”和“创新”将构成这一特定时期电子商务实施的三大要素。