全兴矿泉水声援“农夫”

据业内人士称，其实最先引发了川内“矿泉水与纯净水之战”的是全兴矿泉水的一则广告。     

破啼为笑

1989年,法国著名的“碧绿液”矿泉水遇到了大麻烦。美国卫生管制部门宣布:经检验,“碧绿液”的苯含量严重超标,长期饮用有致癌危险。碧绿液公司很快作出了反应:向新闻界宣布,销毁已生产的近2亿瓶矿泉水,斥巨资开发新产品。新产品一出,公司在电视台播发了一个引人注目的广告。画面上仍是人们熟悉的那只葫芦状的绿色玻璃瓶,在白背景下,一滴矿泉水犹如一滴眼泪从瓶口滴出。这时画外音出现了一个小姑娘哭泣的声音,一个父亲般的声音在劝慰她:“不要哭,我们仍旧喜欢你。”小姑娘回答:“我不是哭,而是高兴啊!”恰到好处的危机处理措施,使新产品销量…     

亿霖16亿托管林项目叫停背后

9月28日,北京市工商局发出紧急通知,要求各广告经营单位停止发布“亿霖木业”任何形式的广告。通知同时要求,广告单位慎重发布其他“托管造林”项目的广告。国家工商总局广告监管司有关负责人10月11日在接受记者电话采访时表示,叫停亿霖木业广告是因为该公司涉嫌广告欺诈和集资非法经营。今年5月底,亿霖木业因涉嫌非法经营被北京警方调查,公司银行账号及公章被查封。同时,多位投资者以承诺无法兑现为由,将亿霖集团诉至法院要求返款并付利息。亿霖木业成为又一起涉嫌违规的托管造林项目。投资者指控欺诈“合作造林,首选亿霖。”影视名人葛优…     

不争更好

两个月之前,电视里播出了一则将两只水仙花根茎分别泡在纯净水和天然矿泉水之中做对比的广告。当时并未引起人们的多少注意,却不料,竟由此引发了饮水市场的一场轩然大波。先是69家生产纯净水的企业聚集杭州,向农夫山泉广告的始作俑者养生堂公司大兴问罪之师。之后又是由某饮料协会在北京召开“研讨会”,在农夫山泉缺席(据养生堂公司的说法是“被拒绝与会”)的情况下对其进行了一番口诛笔伐。作为一个消费     

CCTV式——蒙牛的1116级台阶

2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1．5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。     

吕友滚雪球

“今年7月，我们已经完成C轮2000万美元融资。”品友互动创始人兼CEO黄晓南的话语停顿了一下。“我们已经是国内最大的DSP（实时竞价广告平台）公司之一，希望营收达到十五个亿，每年差不多三倍速的增长。”     

“名嘴”的嘴上风暴

尽管金融危机、大环境不景气，但在众多商家的努力和各路“名嘴”的“吆喝下”，央视的广告依然再创新高。其中，央视春晚“零点报时”广告拍得4701万元，黄金时段电视剧场的总冠名也以3．05亿元的高价成交。最终招标总额达92．5627亿元。     

让消费者吃上“放心药”——国家将重点整治保健食品、药品和医疗广告

分不清是广告还是新闻，辨不明是患还是“医托”。一段时期以来，部分广告做得让人如坠雾中，看了之后分不清真假。虽经各级广告监管部门大力整治，这类广告还是屡禁不止，大有“错了就改，改了再犯”的无赖相。在新的一年里，这种不规范行为有望得到改善。今年，国家工商总局将在全国开展“打虚假、树诚信”广告专项整治行动，重点打击欺骗和误导消费的保健食品广告、药品广告和医疗广告。     

品牌的“优生”与“优育”

“重点客户，重点照顾。”广告人在用此话开导客户的同时，自己又何尝不知此话的实用，“身教”起来更是毫不示弱。例如今年我们同红河卷烟厂的合作，就是专门组建了一个7人创作组，带齐了设备，拿足了耗材，长期蹲点红河卷烟厂，现场讨论，一线创意。之所以如此，当然是出于此客户是绝对“重点”的考虑。问其重点的标准，除了烟草是云南经济支柱的头把交椅以外，更重要的还有红河卷烟厂广告决策层们对业务的热情和对广告人的谦逊，这一点在很多大企业里是少见的。否则卓越形象的创意总监夏建军何出他们只代理资产在5亿-50亿规模之间的企业广告一说，而红河卷烟厂是早超其上线很远了。     

专家：包装饮用水检测不如自来水严格

翻看《饮料通则》GB10789就会发现，原来无论纯净水、矿泉水、矿物质水、氧气水等这些包装饮用水，都属于“饮料”。而既然是饮料，就存在不确定的健康风险，都不适合长期饮用。
　　清华大学环境学院教授刘文君说：“瓶装水作为饮料，它的仪器设备检测包括企业的自检、政府部门的抽检频度，都不像自来水那么严格，因为它毕竟不是我们最必要的民生产品。所以，即使我们矿泉水本身的概念是好的，但具体到某一个品牌或某一瓶水，是不是就那么好，得看消费者的运气。”     

矿泉水新国标换水不换瓶

溴酸盐，这个大多数市民懵然不知的潜在致癌物引发了矿泉水国家标准的一场修改。今年10月1日起，矿泉水实施新国标后将这一物质作为限量指标。不过消费者对此基本一无所知，矿泉水包装也没发现变化。     

“地上地下通吃”的运营商 李利民回应新媒体垄断

话匣未开，华视传媒董事局主席兼CEO李利民就拿出一部随身携带的“山寨版”手机，抽出天线，向《英才》记者展示一组视频。李利民说，“你不用再去看其他数据了，这部手机就能随时随地监播广告的投放”，这位拥有4亿受众的华视传媒的创立者，此时像是一名训练有素的广告总监。     

继续撤离中国明智吗

最近与一本全球顶尖时尚杂志中文版的销售小朋友喝咖啡。她说，中国经济明显放缓之后，很多大牌对中国市场继续爆发式增长信心不足，广告预算增长也开始放缓。我联想到，据研究机构EPFR Global的数据，今年投资者从所谓“金砖四国”类基金撤资63亿美元，而把接近210亿美元的资金投进了分散化的新兴市场类基金，也就是投向了小型新兴市场经济体。不过，这样做真的安全吗？     

“黄金周”变身“黄金粥”

今年10月“黄金周”期间，全国堵声一片，有媒体以“白鹭上青天，我堵路中间”为题，盘点今年10月的“黄金粥”。据国家旅游局、国家统计局统计，今年国庆假期期间，全国共接待游客4．28亿人次，比2012年中秋节国庆节假期增长0．7％，实现旅游收入2233亿元。     

行业协会宣布认定产品 其他商家认为被侵权 究竟谁有权认定产品——技监等部门认为行协不具有行政职能

今年4月15日,重庆市某家颇有影响的报纸登出一则广告,以重庆市矿泉水、纯净水行业协会的名义,“郑重敬告广大消费者”,宣布10种纯净水为1998年度认定产品。此举引起该市其他纯净水商家的强烈不满。 5月21日,该市安吉尔、蓝海洋等十几家纯净水商家请来技术监督局、质检站、防疫站等有关职能部门领导,就“认定产品”一事展开讨论。他们认为,行业协会并非政府部门,也不是执法机关,而且在来经有关职能部门授权的情况下擅自宣布认定产品,此举应为非法。而且在此之前他们根本     

从数字观天下

中国饲料总产量稳居世界第二位，我国广告市场年经营总额超过1400亿元,今年我国电子商务交易额将突破万亿元,环保产业“十一五”期间将保持15％以上增速,中国移动用户总数已逾2．7亿户,理财师市场需求大人才缺口逾30万人,前7个月汽车产销双超400万辆,上半年我国银行坏账“瘦身’，435亿元,[编者按]     

冰山上的来客——中铁快运的西藏冰川矿泉水供应链方案

以水源海拔高度命名的“5100”西藏冰川矿泉水水源地位于念青唐古拉山脉南麓，矿泉水补给高度为海拔5000米以上，水源地附近不存在任何工业污染，矿泉水在地下深度范围内迁流时间达8年以上，锂、锶、偏硅酸三项指标均优于国家饮用天然矿泉水标准，高于世界一些知名矿泉水品牌，是我国罕有的矿泉水资源。     

电商时代的冷思考

电商蓬勃发展的背后 去年，天猫双十一创造了191亿元销售额的奇迹，而在今年，这一数字在不到半天的时候就被超越。今年“双11”，天猫整体交易额突破350．19亿元，相较于六年的191亿元，增幅约85％。     

广告印刷品不得乱寄

今年四月初,某新开业的美容中心收集了近百名女士的姓名及通讯地址,尔后陆续向这些女士邮寄介绍其美容服务项目的“上告传单”、该中心同时组织人员到住宅小区挨家挨户上门发送“广告传单”,引起当地居民的不满。当地工商行政管理机关接到投诉后调查认定;虽然美容中心的印刷品广告已经     

当心别掉进“洋”名的陷井

当心别掉进“洋”名的陷井本人爱收集出售珍稀动植物良种的广告。通过分类分析，发现有的广告把品种换“洋”名行骗。有的报刊已登出某药材不能推广不适其它地方种植，或已积压跌价。可不法分子换个“洋”名照样登广告。有的动物养殖无前景、无销路，起个“洋”名上广告售...