谈企业的品牌塑造

<正>品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号,是形象,是信誉,是资产。企业把自己的信誉、文化、产品、质量、科技、服务等重要信息凝炼成一个品牌符号,通过自己的卓越管理、先进的技术、过硬的产品和服务质量、恰当的广告策划和营销策略以及市场战略,使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。     

浅析人才流失的原因与解决对策

企业间的差距，表面看是经济效益、管理水平和科技创新能力的差距，而实质却是人才数量与质量的差距。提升企业管理水平和科技创新能力．不断增强企业的综合竞争实力，需要高素质人才。谁拥有高素质人才，谁就会在市场竞争中取胜；谁忽略了人才，谁就会被市场经济大潮所淘汰。目前，企业人才外流、高学历人才招聘困难等问题，将会使企业遭受不可估量的损失。因此，有效控制人才流失，切实构建企业人才高地。应提上企业议事日程。     

品牌营销:营销一种生活

中国入世后,面临强大的国际和国内的市场压力。树立正确的营销观念,以市场为导向,以客户为中心。而品牌是符号,是浓缩着企业各种信息的符号。把企业的信誉,文化,产品,质量,科技,潜力等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造广泛社会知名度和美誉度,烙印到大众心里,使产品随品牌符号走到消费者心理,从而达到一定效果的营销策略。     

品牌塑造——星巴克品牌体验

品牌(Brand)这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记.狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志(Logo)以及一系列视觉元素.当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现.而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素.     

高职院校科技创新能力评价指标体系构建

本文阐述了科技创新能力的内涵和基本特征,分析了高职院校科技创新能力结构的关键基本要素,初步构建了高职院校科技创新能力评价指标体系,提出了创新能力评价方法和注意事项.     

桂林市居民品牌消费状况与社会分层研究

消费不仅仅是一个经济的实用过程,而且是涉及文化符号和象征意义的表达过程,品牌消费集中体现了符号消费的特点.文章选取广西桂林市居民品牌消费状况为研究视角,试图通过对各个阶层居民品牌消费状况的分析来探讨社会阶层分化的现状和趋势.     

从符号学的角度谈品牌传播的任务

文章以符号学的原理对品牌进行解读,指出了品牌是用以指称特定商品或服务的具有丰富内涵义的传播符号;并在此基础上,从符号的功能、特征及意义等方面对品牌传播进行分析,试图从符号学的角度归纳品牌传播的特征,从而指出了品牌传播的4个任务,为品牌传播实务提供了学理参考和依据.     

休眠品牌符号价值激活机制研究

由于各种原因由于各种原因,大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止,造成品牌进入休眠状态,品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具,基于皮尔斯"三位一体"的符号模型的符号模型,本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式,据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值,并利用品牌符号差异性,构建休眠品牌的符号价值激活机制,这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维,为品牌创造更大的利润空间,而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

科技创新,企业如何唱主角

实现科技创新,该谁来唱主角呢?对这个问题的回答,全社会异口同声:企业是科技创新的主体。那么,企业如何唱好这个主角呢? 掌握科技创新的主动权, 创造市场需要的名牌产品从某种意义上讲,企业科技创新主要表现在提高产品的科技含量上,或者说,科技创新的最终体现就是品牌创新。企业只有不断进行科技创新,不断生产具有科技含量高的品牌,才有可能形成名牌,赢     

浅议科技竞赛在大学教育中发挥的作用

大学生科技竞赛在大学教育中发挥越来越重要的作用,且努力提高大学生的科技创新能力对于高等教育也有着显著的作用.本文论述了大学生科技竞赛对培养大学生科技创新能力的意义,同时探讨了如何提高大学生科技竞赛能力和促进科技创新人才培养的学校管理制度建设.     

我国高技术产业现状及其创新能力评价——以医药制造业为例

高技术产业的科技水平与创新能力直接决定了该产业的发展状况,而提升高技术产业发展水平又是提升国家整体竞争实力的关键.因此要实现国家整体科技水平和创新能力的提高,就必须要重视高技术产业科技和创新的发展.文章首先分析了我国高技术产业的发展现状以及我国高技术产业的科技水平和创新能力,进而以医药制造业为例,制定了一套适用于我国评价高技术产业创新能力的指标体系,为实现对我国高技术产业创新能力的科学客观评价提供了标准,也为制定相关政策来刺激高技术产业的发展提供了参考依据.     

城市品牌成长机理与培育路径研究——以“科技北京”品牌建设为例

在“人文北京、科技北京、绿色北京”发展战略的指引下,发展“科技北京”这一城市品牌具有重要的理论和现实意义.本文从城市品牌成长机理和培育路径两个方面分析了“科技北京”品牌建设.在城市品牌成长机理方面,政府、企业和行业协会在“科技北京”品牌建设中均具有独特的作用,是“科技北京”品牌成长的关键因素.“科技北京”品牌建设应基于政府、企业和行业协会三个培育路径,同时强调指出“科技北京”品牌建设应综合运用这三个培育路径.     

视觉符号——平面设计中的重要元素

人类社会充满符号,每种符号指代一种信息. 马路上,红绿灯、斑马线和各类交通标志;商场里,服装、电器、食品的种种品牌标志;电脑显示器上,各种鼠标状态和软件、游戏的图标;娱乐时,扑克和麻将牌上的各种符号……这些都是和我们生活息息相关的视觉符号.视觉符号不仅完全覆盖了艺术设计学科,同样覆盖了人类文明的各个角落.     

联想意义与现代企业品牌译名策略

一、品牌译名的作用 品牌是一种名称、术语、标记、符号或是图案等,或是这些因素的组合运用.产品的品牌一般由品牌名称、品牌标识、商标三部分组成.     

科技人力资源创新能力及其分布密度的关系研究

科技人力资源密度与科技人力资源创新能力是各区域发展的关键要素,两者密切相关.通过对科技人力资源密度和区域科技人力资源创新能力的比较分析,研究两者之间的相关关系,并在分析两者关系的基础之上对中部六省科技人力资源创新能力和分布状况进行客观的比较,从中发现问题并提出一些合理的建议,为提高中部六省科技人力资源创新能力提供一些借鉴.     

美体小铺的品牌形象塑造

随着品牌在市场竞争中的日益重要,如何塑造强势的品牌形象已成为每个企业非常关注的问题.笔者认为,在塑造品牌形象之前,找出合适的品牌认同的切入点是必要的.根据美国品牌专家大卫·艾克的观点,品牌可以从四个方面来建立认同:品牌即产品、品牌即企业、品牌即人和品牌即符号.例如,麦当劳金黄色的"M"型拱门让人难以忘怀(品牌即符号)、万宝路豪迈奔放的西部牛仔令人神往(品牌即入)、宝洁品类繁多的优质产品使人趋之若骛(品牌即产品).同样,"品牌即企业"也是一种树立品牌认同的途径.在这方面,美体小铺(The Body Shop)的品牌塑造之道就是一个典范.     

符号消费与企业品牌的建构

企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的符号价值、重视品牌的差异性和独特性、正确认识各种隐性竞争。     

浅谈创新在质检事业中的重要性

创新是任何一项伟大事业前进发展的动力,科技创新又是最活跃、最具创造性、最绚丽的创新活动.谁掌握了科技创新的优势,谁就能够在发展上掌握主动.     

从符号学的角度谈品牌传播的任务

文章以符号学的原理对品牌进行解读,指出了品牌是用以指称特定商品或服务的具有丰富内涵义的传播符号;并在此基础上,从符号的功能、特征及意义等方面对品牌传播进行分析,试图从符号学的角度归纳品牌传播的特征,从而指出了品牌传播的4个任务,为品牌传播实务提供了学理参考和依据。