晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略

国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个地区是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该地区经济实力和国际竞争力的标志。晋江市民营企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。     

经济全球化背景下的品牌战略

随着知识经济的来临，企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入到了品牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌，已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加入WTO。以及全球经济一体化的不断深入，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。     

试论中国加入WTO后的企业品牌战略

随着知识经济时代的到来和全球经济一体化进程的加快，国际竞争日益激烈，可以说21世纪的企业竞争便是品牌的竞争。我国企业应立足实际，增强品牌意识，大力实施品牌战略。努力创建一流的国际性品牌。 一、我国企业品牌现状的分析 我国企业目前的品牌现状不容乐观，主要是知名品牌特别是国际知名品牌不多，竞争力不强。在全球前500个名牌中，除了海尔、联想等少数几个外属于中国的品牌寥寥无几。为什么中国的知名品牌不多，竞争力不强？ (一)中国市场经济不发达是我国品牌发展的障碍 西方品牌中诸多国际品牌无一不是在成熟与理…     

名“羊”吞母“象”的启示

上海最近爆出一大新闻:全国驰名的羊毛系列产品品牌“恒源祥”,从现在起将吞食母体公司的“万象”等100多个现有品牌。这一壮士断腕式的举措,是经上海万象(集团)股份有限公司董事会决定的。为最大限度地发挥已经耗用巨大资本,并成为全国知名品牌“恒源祥”的综合优势,万象集团确立“恒源祥”为集团公司的总商标,而公司原先拥有的106个其他注册商标,将视情况分类处置。在国有大中型商业企业转变经营机制和经济增长方式过程中,以品牌为标志的无形资产经营,为企业界广泛重视。近年来,许多企业耗巨资做广告,花大钱树企业和产品形象。市场品牌鏖战的硝烟,甚至浓于产品竞争本身。     

海尔总裁杨绵绵谈如何打造全球知名品牌

今年"两会",海尔总裁杨绵绵就"如何打造全球知名品牌"谈到: 海尔企业的目标就是要使海尔品牌成为全球的知名品牌,现在是互联网时代,朝着这个目标,我们有一些战略.为了实现这个目标,我们需要做三方面的资源准备: 一、我们的产品资源应该是一流的 做世界一流的品牌,就要做一流的产品资源.什么是一流的产品资源?它应该是节能的、环保的、带数字化概念的,另外是能够被用户首选,并且是引领市场的产品.     

用品牌赢取未来

<正>同质化时代,白热化的竞争,在加入WTO之后,是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个企业能不能生存或者继续发展的一个很重要的标志。在国内,糖果行业由于产品技术门槛相对不高,生产企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的有230家。相比之下行业品牌集中度非常弱,全国排名前十大的糖果企业也仅占全国市场份额的48%,企业塑造品牌的意识并不强。     

培育创新型人才队伍实现企业可持续发展

人才是企业竞争的焦点。谁拥有一流的创新人才,谁就拥有一流的发展优势。上海石油化工股份有限公司是一家在纽约、香港和上海三地上市的国际化公司,以炼油化工、塑料和化纤生产销售为主营业务,公司的战略定位是"国内领先、国际一流"。在全球     

打造“中交一航”卓越品牌

中交第一航务工程局有限公司是一家以港口工程施工为主,多元经营、跨行业、跨地区的国有大型骨干施工企业,素有"筑港摇篮"之美誉。多年来,中交一航局致力于品牌资源培育和品牌形象打造,瞄准"行业领先、国内一流、国际知名"的公司愿景,努力打造一流规模、一流管理、一流产品、一流技术、一流文化的卓越品牌形象,将品牌作为企业最有价值的资产,牢固树立"干一项工程、树一座丰碑、拓一方市场"的经营理念,为加快产业结构调整、转变经营格     

我国创建世界品牌的现状与对策分析

一、引言 世界品牌是指在世界市场上具有深远的影响力、得到世界各国消费者的认可、拥有一批忠实的世界市场上的消费者、在全球有很大的竞争优势的企业产品品牌.全球共有知名品牌商品约8.5万种,但是世界级品牌的在全球品牌中所占的比例不足3%,但是市场占有率却高达40%,销售额超过50%.随着中国经济日益融入到全球经济体系中间来,中国企业面临着世界品牌的挑战,同时中国大型企业在国内的发展也越来越陷入一个瓶颈,要想中国企业能够做强、做大,必须朝着创建世界级品牌的目标跨进.与此同时,与我国越来越上升的国际地位不符合的是:我国缺少世界品牌和国际知名企业.创建世界品牌不但是企业的目标,也是我国成为世界经济强国必须具备的实力.     

加快成都文化产业发展的思考

在我国文化产业蓬勃发展的大背景下,成都市的文化产业正处于需求快速增长的重要时期。与此同时,还存在着主产业层次不高、企业规模偏小、特色优势发挥不够,缺乏在国内外文化市场有竞争力的优势企业、产品、项目,特别是缺乏高附加值、拥有知识产权且主导国内甚至国际市场的文化创意产品。按照中共成都市委十一届九次全会提出建设"中西部最具影响力、全国一流和国际知名的‘文化之都’",对加快成都市文化产业发展提出如下建议。     

浅析提升中小企业品牌竞争力策略

在"品牌消费"时代下的竞争,其竞争的核心是企业品牌竞争力的竞争.中小企业能否在资源有限的条件下,创立自己的品牌、名牌,塑造成知名品牌,有效地提升中小企业的品牌形象,将决定一个中小企业在市场上的品牌竞争力,并最终实现中小企业的跨越式发展.     

品牌内涵对品牌延伸的影响

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略。这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权。 创建名牌不可能一蹴而就,企业要为此付出长期的努力和巨额的投资。企业一旦拥有了一块知名品牌,就可以利用这一重要的、珍贵的无形资产,通过品牌效应进入新的领域,扩大企业规模,使企业获得更加丰厚的利润。这一现象就是品牌延伸,是指企业生产经营的几种不同的产品或服务统一使用一个品牌。 企业实施品牌策略可以充分发挥企业资源优势,使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特…     

中国企业品牌战略的制胜之道

中国品牌要跻身国际知名大品牌行列 ,需要经过较长时间的奋斗。但是 ,只要中国企业树立品牌意识 ,面向世界 ,面向未来 ,面对国际知名品牌的挑战 ,制订并实施正确的品牌战略 ,充分发挥自身的独特优势 ,完全可能创造出蜚声国际市场的品牌 ,占有应得的市场份额。作者认为 ,中国企业要在品牌竞争中克敌致胜并脱颖而出 ,必须切实做好如下工作 :一、强化创新意识 ,把与时俱进、不断创新作为企业品牌战略的指导思想。应当深刻地认识到 ,品牌是一个不断发展变化的动态概念 ,品牌没有终身制 ,今天是受人欢迎的知名品牌 ,明天就可能由于某种原因而丧失…     

我国中小企业品牌建设浅探

<正>随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品日益丰富,我国企业经营的竞争已转向更高阶段的品牌之间的竞争。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事。本文就中小企业如何打造自身品牌进行研究和分析。一、中小企业品牌现状对企业而言,没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性,品牌成为一个企业竞争力的标志;如何针对中小企业现状,恰到好处地做品牌,成为解决问题的关键。从目前中小企业的内部环境看,企业打造品牌面临着一系列困惑。1.缺乏科学的品牌意识。大多中小企业已经意识到品牌的重要性。但是,企业打造品牌,提升品牌知名度,需要循序     

经济转型期企业品牌竞争力研究

转型期经济社会变化的一个重要标志是中国经济将由生产主导型转向流通主导型,服务业比重将逐年扩大。而当前我国品牌化建设相对薄弱的现状将直接影响到服务业的转型升级。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。我国正处经济转型升级的关键时期,消费结构的升级为企业实施品牌战略带来了发展机遇,企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。本文重点分析了我国企业品牌竞争力的现状和发展机遇,结合企业品牌建设提出了应对策略。     

浅论思想政治学习在创学习型组织中的作用

一、思想政治学习在学习型组织中的重要作用市场的竞争是人才的竞争，人才的竞争是学习力的竞争，企业的竞争是品牌的竞争，品牌的竞争是企业实力积累的竞争。我们要成为世界一流的企业，要打造世界知名的品牌，需要我们拥有一支爱岗敬业，有强烈的责任感和使命感的优秀科技人才队伍。     

分析供电公司的人力资源基层管理

现阶段，国际社会已经进入知识经济时代，企业之间的竞争由以往的产品与品牌竞争，转变为人才与知识的竞争。企业只有保证自身具备良好的人力资源基础，才可以在激烈的市场竞争当中保证自身的生存与发展。供电公司是我国基础企业，为我国提供了基础的电力能源，供电公司持续稳定的发展，是我国经济稳定发展的重要保障。本文对于供电公司的人力资源基层管理工作进行了分析与探讨。     

我国物流企业品牌竞争战略的实施

通过分析品牌对企业发展的重要作用,以及世界知名品牌的发展战略,研究了我国物流企业的品牌创建流程、竞争现状和竞争路径,提出了我国物流企业品牌竞争存在的主要问题和竞争路径。最后总结出了在我国物流企业实施品牌竞争战略的建议。     

品牌经营三部曲

随着感性消费时代的到来，企业界对品牌经营这一话题的愈加关注了。原因就在于一个著名的品牌就是企业的一笔无形资产。企业通过品牌能够获得某一市场的占有权，并实现一定的市场占有率，并形成一道对手难以逾越的竞争防线。同时，追求拥有知名品牌的满足与优越感使得消费者不再计较价格的高低，从而使企业获得较高的边际收益。本文通过宝洁公司推出“象牙肥皂”的实例，来揭示品牌经营中的三大要点。创意一个好产品 踌躇满志的创业者，闯入市场遇到的第一件事就是向市场推出一种什么样的产品。纵观世界一些知名品牌无论是可口可乐、耐克，…     

中国本土品牌的国际化之路

一、引言 现在我国一些产品的产量已经做到了全球第一,许多国际知名大公司已把它们的生产工厂或采购中心迁到中国,中国正成为世界制造业中心,但与此形成鲜明对照的是,中国知名的世界品牌寥寥无几.据经济日报报道,世界品牌实验室最近揭晓了世界最具影响力的100个品牌,中国大陆只有海尔入选.造成这种状况的原因首先是部分企业的品牌意识不强,热衷于贴牌生产,靠赚取微薄的加工费维持生存.其二是一些国内知名品牌满足于在国内已取得的地位和成就,缺乏走出国门的勇气和信心.其三是不重视名牌产品的开发、升级换代、科技投入,无法适应国际消费者日益增长的消费需求和品位.因此,中国企业要在与跨国公司的竞争中胜出,必须重视品牌效应,跨出国门,寻求本土品牌的国际化之路.