品牌传播的围绕策略

面对激烈的市场竞争，许多企业对品牌的认识已经深入到了核心层面。没有品牌就失去了开拓市场的通行证。经验告诉我们，要让品牌这个通行证畅行无阻，需要执行一套系统的传播策略。传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。这是因为，要使品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程。其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。因此，在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。此外，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。成功的传播策略需要围绕以下几个方面展开。     

提高新闻传播能力的途径分析

随着信息技术的发展和科学的进步,新闻传播的力量也在不断加强使得新闻传播与文化和社会的发展越来越紧密的联系在一起。在社会高度现代化的今天,新闻传播能力十分广泛,新闻媒介可以让世界任何一个人看到世界每个角落发生的可歌可泣的事件,对每个人的生活都产生影响。对于现代人们来说做不出户就可以做到尽知天下大事,所以新闻传播对于我们来说很重要,提高新闻传播能力的途径也是多种多样的。     

论企业文化传播的主客体二重性

一个企业的企业文化,必然要进行传播以协调企业内外的关系。在企业文化传播的过程当中,传播的主体具有传播的主客体二重性。本文通过对企业文化的内外传播的阐述,对企业文化传播的主客体的二重性进行讨论,并说明它们之间的相互转化。     

整合营销传播的成功要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播（IMC）理论是20世纪90年代初首先在美国提出，舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义：“这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化.必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系.在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播.传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体(传播者)运用共同享有的符号、系统、媒体(统称媒介),将信息传递给传播受众(传播客体、传播对象),并接受其反馈的过程.但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象:传播主客体的二重性.     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化。必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系。在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体(传播者)运用共同享有的符号、系统、媒体(统称媒介),将信息传递给传播受众(传播客体、传播对象),并接受其反馈的过程。但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象:传播主客体的二重性。     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化。必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系。在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体（传播者）运用共同享有的符号、系统、媒体（统称媒介）,将信息传递给传播受众（传播客体、传播对象）,并接受其反馈的过程。但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象：传播主客体的二重性。     

品牌形象代言人传播中的风险管理

通过代言人传播品牌形象,可以有效地扩大品牌的知名度.这一点已经广为人知.但是,如果代言人选择不当,或缺乏有效管理,则可能增加传播成本,降低传播效果,甚至损害已有的品牌形象,造成不必要的损失.因此,加强品牌形象代言人传播工作的管理,防范营销传播中可能出现的风险,成为现代品牌形象代言人营销传播中必须面对的问题.     

学校教育与关联传播系统关系初探

学校教育是一种组织传播。学校教育的主体-教师和学生参与构筑了自我传播、人际传播、群体传播等其他传播系统。本文试图对校园范围内学校教育与关联传播系统的关系做一个初步的探讨,以加深我们对学校教育的认识。     

声音

这是一个立体传播的时代，传播的方式复杂多样，关键是要找到适合自己的。可以拼时间，十年二十年如一日地坚持，慢慢累积实力，这是一种方式。但是，生命是有限的，成功的速度甚至直接决定了成功的意义。而好的传播途径会大大节省你成功的时间，     

新思维、新方法、新社区

中央财经大学新传播研究中心(Communication Management Center)是中央财经大学文化与传媒学院与智囊传媒联合成立的研究、服务以及交流机构。新传播研究中心通过建立国内、国际高端传播人士的沟通、学习与创新社区,对前沿的沟通管理理论、方法和工具进行探索和研究,为企业、政府以及非政府组织在利益相关者沟通与传播中探索新的模式和方法,建立新的沟通管理体系,为企业解决沟通管理与传播方面的难题,培养新型沟通与传播人才。     

营销传播中的攻心策略

一次营销传播如果能够成功地吸引消费者的注意，导致其记忆程度的加深和诱发联想，那么这种传播在激活和影响消费者的心理方面就是成功的。引起受众注意是达到传播目的的第一步，所以，在营销传播中，要深入研究消费者心理，从而取得最好的传播效果。     

论网络娱乐节目的媒体传播特点

在网络发达的今天，电视节目在网络上的传播也来越广泛。作为电视节目的重要部分---电视娱乐节目，在网络媒体的传播中具有独特的特点。我们通过对网络传播自身的特点和娱乐节目自身特点的综合分析，以此来更好地了解和运用这些规律从而为娱乐节目网络传播进行更好地把握。     

解析如何提高电视台新闻传播的传播力度

电视台新闻具有许多优点,新闻信息真实可靠,言语用字严谨认真,主持人形象得体大方,审核严格,内容正向。但是与新型媒体相比,电视台新闻还存在一些不足,比如传播速度不够快,受到时间和地点的限制。电视台新闻的影响力逐渐下降,其传播力度也大不如前。为了提高电视台新闻传播的传播力度,需要加强合作,开启网络平台;正确引导舆论;增加人们的参与机会,加强交流和沟通;处理好危机新闻,避免其恶化;并且贴近人们生活,关注人民幸福。     

如何预防艾滋病

目前艾滋病仍是不治之症。针对传播途径,我们能做的,就是要积极预防。 一、规范性行为 任何与已感染者发生性行为者都有可能染上 ＨＩＶ。为使家庭免受艾滋病的威胁,应注意下列几点：１．不要性滥交：性伴侣越多,越容易感染ＨＩＶ。２．若不能确定性伴侣是否已感染病毒,每次发生性行为时都要使用胶质的安全套（避孕套）,更应注意安全套的质量和正确用法,藉以减低传染的机会。３避免酗酒或滥用药物。 二、避免血液接触 不少疾病,如艾滋病、乙型肝炎等都会通过血液传染,因此,凡处理伤口你都要：ｌ避免皮肤、眼睛或口腔接触到别人的…     

新媒体在政治传播中发挥的优势——从美国总统大选看新媒体的传播功能与效果

网络媒体等新媒体正逐渐成长为当今中国社会的主流媒体.从政治明星的焦点事件报道活动出发,从网络媒体和其他新媒体类探讨新媒体在此事件报道中的特点和作用,进而分析后互联网时代斯媒体的优势,并归纳和预测新媒体未来的发展前景.     

传媒广告中名人认同的作用原理

文章回顾名人认同的作用原理,共分为两个部分,包括名人认同的传播过程和传播原理。名人认同的传播过程拥有完整的组成要素,完整地体现了5W模式。名人认同的传播原理不仅包括名人认同的传播学解释即二级传播理论和说服传播理论;还包括名人认同的心理学解释即选择性注意,晕轮效应和意见领袖。     

新思维、新方法、新社区

中央财经大学新传播研究中心(Communication Management Center)是中央财经大学文化与传媒学院与智囊传媒联合成立的研究.服务以及交流机构。新传播研究中心通过建立国内、国际高端传播人士的沟通、学习与创新社区,对前沿的沟通管理理论、方法和工具进行探索和研究,为企业、政府以及非政府组织在利益相关者沟通与传播中探索新的模式和方法,建立新的沟通管理体系,为企业解决沟通管理与传播方面的难题,培养新型沟通与传播人才。     

超越品牌新概念

品牌的重要性不需要再重复了,我相信每一位都很清楚为什么我们要建立品牌。其实我在中国市场做了十年的时间看到了挺大的进步,从没有品牌概念到现在对品牌的认可有一个很大的肯定。目前,我觉得最重要的一个进步就是中国已经有不少好的领先的生产厂家,很注重质量,产品也已经有相当的优势。但是领先品牌还是相当的少,领先厂家跟领先品牌是有分别的,如果我们看品牌方面特别是全国的品牌,我自己觉得没有几家是真正意义上的全球品牌。如果我们最近看前５００家的广告商,我们会看到有一个很大的分别,本地品牌在第一年投入１００％,在第…