基于微信平台的个人自媒体营销模式研究

随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品牌营销观念等方面提出相应的策略和建议。     

工作场所中的社交媒体使用研究分析

由于社交媒体的出现,社交互动发生了巨大变化。越来越多的组织使用社交媒体,但理论界对此却关注不足,国内相关研究尤为匮乏。社交媒体被概念化为一种基于互联网的允许用户从用户生成的内容获得价值,能够与他人进行交互,实时地或异步地实现机会性交互和选择性自我呈现的渠道。在系统梳理社交媒体的内涵、相关变量研究、进入的途径与特征、面临的机遇与风险以及使用的对策建议五个方面内容的基础上,本文通过评述已有的社交媒体相关研究,据此构建了工作场所中社交媒体研究的理论框架。该框架关注社交媒体的驱动机制、过程机制和效应机制三个环节,预测未来相关理论基础、分析方法和研究内容的趋势。     

社交媒体营销现状与创新策略

随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流媒体之一,并且形成了庞大的社交关系网。越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。针对社交媒体的营销策略进行分析,找出社交媒体营销的优势、劣势、机会以及当前面临的问题,再结合新时期企业营销的现状,企业自身的状况以及社交媒体的发展,创新发展社交媒体的营销策略。     

企业微信公众号关注及推广影响因素的实证研究

通过社交媒体工具开发的微信公众号,已经成为企业重要的营销和客户服务平台。用户对于企业微信公众号关注方式,可分为初次关注和持续关注两种类型。为了保留和吸引用户,企业应当重视上述两种关注方式的影响因素,以及不同人群对于上述两类公众号的关注方式的差异性,从而采用不同的营销策略。基于理论和实践分析,通过大样本调研,对不同用户群体在两类关注方式的差异性进行比较分析,根据研究结果提出丰富微信公众号内容、针对女性作出微信公众号特别设计及将更多公众号内容关注于22-29岁年龄段消费者等对策建议。     

基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

通过对电子商务服装品牌的461条热门微博作内容分析,探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现:电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主;男装品牌的用户最关注品牌信息,女装品牌的用户最关注产品和促销信息;抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此,企业在进行微博营销时,应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格,抽奖活动应与企业的营销目标结合,不宜频繁使用。     

微信营销模式探究

本文通过分析微信这一社交软件的诸多优势功能,结合现有商家的微信营销实践,提出了内容营销、精准营销、社交分享等微信营销模式。本文得出微信营销究其本质是通过移动互联网实现人与人之间的互联,带给用户全新的购物体验,最终实现用户与企业共同增值的目标。     

品牌忠诚度的影响因素及其在企业营销战略中的应用

品牌忠诚是企业营销战略的重要组成部分,对于品牌忠诚度的研究,文章将引入消费者的人格特征和企业所处行业这两个影响因素,分析不同的因素对于企业品牌忠诚度的影响.同时举例分析不同的影响因素如何在企业制订营销计划中发挥作用.     

品牌忠诚度的影响因素及其在企业营销战略中的应用

品牌忠诚是企业营销战略的重要组成部分,对于品牌忠诚度的研究,文章将引入消费者的人格特征和企业所处行业这两个影响因素,分析不同的因素对于企业品牌忠诚度的影响。同时举例分析不同的影响因素如何在企业制订营销计划中发挥作用。     

品牌忠诚庋的影响因素及其在企业营销战略中的应用

品牌忠诚是企业营销战略的重要组成部分，对于品牌忠诚度的研究，文章将引入消费者的价格牲和企业所处行业这两个影响因素，分析不同的因素对于企业品牌忠诚度的影响。同时举例分析不同的影响因素如何在企业制订营销计划中发挥作用。     

时趣互动：品牌精准营销助手

主攻社会媒体的管理和营销这两个领域，自主研发产品和软件帮助企业管理它的社会化媒体整体的营销和运营，做品牌精准营销助手。时趣互动通过网民在互联网上的一举一动，集合他们的标签，分析用户需要，为他们提供需要的信息。     

Effects of brand-related and market signals on franchisees’ entrepreneurial decisions: a multi-country panel data analysis

This paper analyses the influence of market and brand-related signals on franchisees’ decisions when choosing a franchise brand with which to open an outlet for the first time. Panel data methodology was used to analyse a sample of 1277 chains operating in Spain, Mexico and Peru between 2004 and 2013. The results show that market signals prevail over brand-related signals. Within brand-related signals, franchisees first seek information relating to the brand’s sector and then seek information relating to the brand’s value. Franchisors should match the content of the signals they send to the market to the true characteristics of the franchise. Franchisors should also endeavour to ensure the country where they operate has general and franchise-specific legislation that fosters business activity by both franchisor and franchisee. The use of institutional quality as a signal in a multi-country study represents a significant contribution to the literature on franchising.

     

甘肃省502名高三学生抑郁情绪调查研究

目的:了解甘肃省高三学生抑郁情绪状况并进行分析。方法:在甘肃省抽取502名高三学生,采用自编社会人口学资料表、ZUNG氏抑郁自评量表(SDS)、GROSS情绪调节方式问卷、社会支持评定量表对其进行问卷调查。结果:①高三学生中有抑郁症状者137人,占总调查人数的27.3%;②采用有效的情绪调节方式、高社会支持能够减少抑郁情绪的产生。结论:高三学生学习压力大,在关注学生学习成绩的同时应对其心理健康状况给予重视。     

UGC的表现形式对网络营销效果的影响研究——以微博为例

随着Web2.0的兴起,用户创作内容（UGC）的概念应运而生,迅速发展并逐渐成为供应商组织生产、商家营销宣传以及消费者购买产品的利器.本论文梳理了UGC相关研究的分类和趋势,并选择微博作为平台,采用情景实验法,探究UGC的表现形式（文本、图片、音视频）对网络营销效果的影响,在此基础上为企业进行更大范围的社会化媒体营销（如博客、SNS社区等）提供策略性建议与营销思路,有效提升UGC互动的效用,在理论和实际应用上都有着显著意义.     

跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究

跨国并购是企业的重要战略决策,在并购实施过程中,企业不仅面临政治、法律、财务和员工绩效等风险,而且面临异域文化下的信息沟通风险。笔者对中粮收购澳大利亚Tully糖业进行单案例研究,从传播中的空间距离、社会距离和心理距离的关系入手,对跨国并购沟通中的心理距离策略进行研究,以期对其他企业跨国并购沟通提供借鉴。主要观点是,在跨围并购沟通中,企业须把握适度的心理距离策略：（1）设法拉近心理距离。一方面,企业可将人际传播和大众传播结合起来,通过有效的传播渠道、媒介和信息传播策略进行贴近地域的沟通,由此可通过拉近双方的空间距离和社会距离而拉近心理距离;另一方面,企业可通过利益互惠方式协调双方关系,通过拉近双方的社会距离而拉近心理距离。（2）必要时拉开心理距离。企业应适当保持低调,从传播范围和信息内容上进行必要的控制,以拉开认知距离;必要时采取较为强硬的态度,拉开态度距离,最终实现传播意图。     

UGC信息类型及发布者头像对其他用户购买意愿的影响 ——基于社会化电商小红书社区的研究

社会化电商社区包含着丰富的用户生成内容,通过用户生成内容的生成、分享和传播,影响用户的购买意愿。从小红书社区“带货”现象出发,以心理距离理论为视角,探究具有不同信息类型的用户生成内容对其他用户购买意愿的影响,并且研究拥有肖像类头像的发布者特征的调节作用。通过实验研究发现,在社会化电子商务社区中,体验型用户生成内容对其他用户购买意愿具有正向的影响,且用户感知心理距离产生中介作用,对于以肖像形象作为头像的发布者而言,这种影响更为显著。     

我国上市公司社会责任信息披露的现状分析

文章首次对我国上市公司社会责任信息的披露现状进行了描述性研究。研究发现，公司社会责任信息披露表现不同的公司在规模和盈利能力上存在显著的差异，同时还发现，我国上市公司社会责任信息的披露在《上市公司治理准则》出台后有了明显的改善，但是在披露内容和披露方式上有很大的随意性和不一致性，尤其是在信息披露数量提高的同时，披露的质量并未有相应的提高。     

TTF视角下的跨国虚拟团队沟通模型——基于中国软件外包行业的案例研究

信息及通信技术的发展使得跨国虚拟团队(GVT)成为可能,但也带来了诸多挑战。本文选取大连软件外包行业为研究样本,采用案例分析方法,提出了技术任务适配视角下的GVT沟通模型。通过对6个团队的多案例研究,提出不同类型的任务对媒体有着不同的需求,任务类型与媒体特征间存在着最优适配,同时外语水平、项目经验等个人因素也会影响媒体使用的感知适配,并最终影响沟通绩效水平。     

亲子依恋与情绪调节关系的研究

这篇文章探讨依恋与情绪调节的关系。依恋是儿童早期社会关系的重要内容,对个体情绪调节能力的发展具有重要影响。依恋内部工作模式能够促使依恋系统在一个安全受到挑战的情境中提供情绪调节策略,使紧张的消极情绪得到调节。与依恋有关的情绪调节主要有三种,即承认并表露情感,寻求支持和供应,参与冲突和问题解决。     

Integrating uncertain user-generated demand data when locating facilities for disaster response commodity distribution

This paper presents a new facility location problem variant with application in disaster relief. The problem is unique in that both verified data and unverified user-generated data are available for consideration during decision making. The problem is motivated by the recent need of integrating unverified social data (e.g., Twitter posts) with data from more traditional sources, such as on-the-ground assessments and aerial flyovers, to make optimal decisions during disaster relief. Integrating social data can enable identifying larger numbers of needs in shorter amounts of time, but because the information is unverified, some of it may be inaccurate. This paper seeks to provide a “proof of concept” illustrating how the unverified social data may be exploited. To do so, a framework for incorporating uncertain user-generated data when locating Points of Distribution (PODs) for disaster relief is presented. Then, three decision strategies that differ in how the uncertain data is considered are defined. Finally, the framework and decision strategies are demonstrated via a small computational study to illustrate the benefits user-generated data may afford across a variety of disaster scenarios.     

基于PACC的预防性质量管理

针对国内某些著名品牌企业近几年质量事故不断，本文提出了预防性质量管理的思路，并结合质量管理理论中的过程方法，从过程的输入、过程（资源和活动）、输出3个环节进行分析。在过程阶段提出了通过预防、执行、检查、消除（PACC）工作循环进行预防性质量管理的实施；在输入阶段对人机料法环（4MIE）因素进行控制，并赋予了4M1E在管理上的不同意义；在输出阶段应从结果延伸到客户，避免顾客的非预期使用。文章还对如何有效地实施PACC循环，即PAcc与计划、执行、检查、处置（PDCA）循环的有机结合进行了初步的探讨。最后提出了今后的研究方向。