网络广告特性及其创意策略

网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。网络广告就是通过互联网来发布和传播营销信息,从而引起受众和广告主之间互动的活动。由于互联网与传统的大众传媒的差异性,使得网络广告与传统广告相比,具有其自身的特点。在网络广告创意中,广告设计人员要充分利用网络技术优势,根据不同的传播内容和受众创造出丰富多彩的作品。     

论我国网络广告的现状、前景及发展对策

网络媒体与网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。不过,网络广告既有时空自由、灵活互动等优势,也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端,因此,应扬长避短,变革广告形式,提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。     

有效沟通的内涵剖析

沟通的实质内涵在于其有效性,而信息接收者能否接受并在多大程度上接受信息发送者发送的信息决定了沟通的有效程度。公开、公正、适度的信息才有可能被人们所接受。持有传统管理思想的管理者不具备与被管理者进行有效沟通的条件,因此其权力的作用受到影响。     

中小企业如何有效运用网络广告

广告作为企业营销的一种重要手段，它具有传播信息、诱导和说服、沟通供求、塑造企业形象和促进销售的功能，在市场经济条件下，任何企业的发展都离不开广告。传统大众媒体较高的广告收费常常使得中小企业难以承受，在利用传统媒体进行的广告竞争中，中小企业几乎无力与同行业大企业抗争，但是，中小企业运用网络广告可以改变自身因资金短缺、筹资困难等原因而在传统营销领域难以与大企业竞争的格局，在网络市场获得发展机遇，促进自身的发展。     

网络广告在产品营销中的价值分析

随着互联网的蓬勃发展,网络媒介在经济社会发展的各个领域中占据了日益重要的地位,网络广告以网络为载体,也随之越来越受到人们的关注与重视。网络广告是广告的形式之一,具备与其它广告形式相同的目的、特点等,在网络媒介中起到沟通信息的作用,同时可以促进销售,扩大企业销售量,在产品销售过程中逐渐起到显著作用。     

网络广告在产品营销中的价值分析

随着互联网的蓬勃发展，网络媒介在经济社会发展的各个领域中占据了日益重要的地位，网络广告以网络为载体，也随之越来越受到人们的关注与重视。网络广告是广告的形式之一，具备与其它广告形式相同的目的、特点等，在网络媒介中起到沟通信息的作用，同时可以促进销售，扩大企业销售量，在产品销售过程中逐渐起到显著作用。     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

管理沟通的障碍与疏导

沟通是个人和组织日常生活中的基本方式，沟通就是把信息、观念和想法传递、交流给对方。沟通过程包括：信源、接收器、信息、渠道、反馈、编码和译码。它开始于发送者，把一个想法或观点进行编码，然后以口头、书面或其他形式将其发送给接收者，接收者对信息进行译码，从而获得对发送者想沟通的信息的理解。在一个组织内，信息可纵向流动和横向流动。在任何沟通过程中要达到预期效果，信息的传递能达到互相理解：１、及时发现潜在的问题；２、征求改进工作的意见；３、保持共同目标的实现；４、避免发生意外；５、保证工作顺利进行。莫飞（…     

网络广告主题的确定

广告是人们对产品的第一印象,也是营销第一步。做好一个好的广告主题,就是建立一个好的企业形象的开端。对于网络广告而言,其主题也是网络广告的灵魂,是网络广告作品的中心思想,像一根红线贯穿于网络广告之中,使组成网络广告的各要素有机地组合成一则完整的网络广告作品。     

网络视频广告回避的影响因素研究

虽然传统媒体和网络媒体上以广告回避为主题的研究已经较为成熟,但极少有涉及到网络视频广告这一具体网络广告形式的广告回避研究。本文在传统文献和相关数据搜集、分析的基础上,指出影响网络视频广告回避的四大因素:感知目标妨碍,过去的负面经验,广告的频繁重复,无关的广告信息。最后针对四大因素提出通过减少广告回避现象的发生以提高广告效果的具体策略。     

科技创新改变世界 ——记北京掌秀Handshow营销软件系统

科技创新改变世界。北京掌秀凭借其在科技创新方面突出成就开发出了掌秀Handshow手机信息免费发送系统彻底颠覆了传统付费式的短信群发模式。实现了免费发送和互动回复短信、彩信、视频、名片、日历备忘事项等强大的功能。掌秀Handshow全能网络营销系统通过最新网络集群发布技术实现了广告在全球数十万商业网站的广告免费发布。发布效果优于门户网站首页。实现了网络媒体的第三次翻天覆地巨大变化。真正实现了网络广告零成本的时代。掌秀Handshow数据采集系统通过采用新的搜索引擎技术实现客户资料统计整理和有效数据精准采集彻底推翻了传统googl和baidu搜索模式下搜索出来的大量无用垃圾信息,真正实现了精准有效的新搜索模式和数据采集模式。     

互动营销在微博广告中的应饪

微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博广告主要有三种形式：刊登在微博网站、网页上的网络广告：以微博形式发布的广告：企业官方微博上开展的广告活动。     

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网络广告:赢在策略

随着网络技术的日益发展,网络的强大优势已是有目共睹,网络广告应运而生.1998年国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事,标志着网络媒体广告在中国内地登陆成功,而自"朵而"这一国内女性保健品品牌在各主要网站发布了各种形式的网络广告后,网络广告在国内已是遍"网"生花.     

网络广告与大学生网络消费行为

网络的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体,研究大学生对于网络广告的态度,有助于广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略,提高营销沟通的效率。同时也关注网络广告对大学生人生价值观的影响。     

数字证书及其在电子邮件中的实现

随着电子商务的发展,越来越多的人通过电子邮件发送机密信息,因此确保电子邮件中发送文档的完整性和真实性变得日趋重要.同时保证所发送的邮件不被除收件人以外的其他人截取和偷阅.使用安全电子邮件时,可以用它来向商业伙伴、朋友和在线服务确定地标识自己,或接收加密邮件.通过使用"数字证书",可以在电子事务中证明发送者与接收者的身份,就像兑付支票时要出示有效证件一样.也可以使用数字证书来加密邮件以保护个人隐私.数字证书结合了安全/多用途Internet邮件扩展(S/MIME)规范来确保电子邮件的安全.     

当前网络虚假广告监管中的若干缺漏

网络广告凭借其发布便捷、覆盖面广、互动性强、传播速度快等优势而迅速发展壮大，却也成为虚假广告的藏身之所。工商行政管理机关作为广告监管机关．在对网络虚假广告的监管中面临诸多困难，难免存在一些工作缺漏。     

网络精准广告发展现状和监管对策

文章从定义入手,分析了网络精准广告的定义、表现形式和特性,从加快网络隐私权立法、实施精准广告发布行政许可制度、完善违法广告案件线索发现机制、强化网络广告发布者的审查义务和责任、实施违法广告举报奖励制度等五个方面,提出了加强网络精准广告监管的意见和建议。