融媒体时代下“江小白”品牌营销策略分析

与传统媒体背景不同,融媒体背景下,企业品牌营销策略发生了新变革。激烈的市场竞争和用户需求不断变化,使得传播模式从“以产品为中心”转向“以用户为中心”。作为白酒行业的后起之秀,“江小白”仅用了短短几年时间便成为行业领先者,与传统酒业相比,其独特的营销模式无疑是成功的。在此背景下,文章将产品与互联网、场景、媒介与服务连接,将营销与用户需求结合,分析研究“江小白”的品牌营销战略。     

赋牌 赋情 赋权

欲要对企业赋牌,先要对产品赋情,欲要对产品赋情,先要对用户赋权传统产业要享受移动互联网红利,离不开三招:赋牌,赋情,赋权。品牌曾是中国企业心中的隐痛。毕竟,在中国,不靠品牌赚钱曾经比靠品牌赚钱容易多了。可是现在看起来创立一个品牌,又没那么难了。白酒行业运作套路基本都是上央视,铺渠道,创立于2012年的重庆白酒企业江小白,却通过小投入、小     

宁夏白酒品牌发展对策

白酒行业一直被认为是“暴利”行业，由于进入的门槛不高，行业管理薄弱，形成全国大大小小近四万家白酒生产企业，白酒生产能力严重过剩，于是在白酒行业就出现了“一年喝倒一个牌子的说法”，前面倒闭一个酒厂，后面又有两家开业，真可谓“前赴后继”。     

乡镇小酒厂出路在何方

为了解决我国白酒生产企业“多、滥、散”的问题,国家质量技术监督局今年1月3日发出通知,将对白酒生产企业实施统一的生产许可证管理制度。这意味着,不具备白酒生产条件的企业,将面临着被取缔的威胁。据统计,全国目前在工商行政管理部门注册登记的白酒生产厂家有37000家,还有不计其数的未登记的家庭小厂。这些白酒生产厂家,大部分是分布在乡镇的小酒厂。对于分布在广大农村的乡镇小酒厂来说,这无疑将面临着一场严峻的考验。那么,中国乡镇小酒厂,出路在何方?     

气相色谱和TFGT在低度白酒勾调中的应用

白酒企业想要分割新的市场份额，就要学会“低度化发展”。低度酒的酿造技术水平和工艺比高度酒要求更高，因为“达不到一定的水准”，低度酒品尝起来，在口感上就容易被误认为是“掺了水的劣质产品”，而且味道“淡而苦涩”。耍解决这个问题，一些检测、勾兑、品评技术就得相应跟上。气相色谱作为一种先进的检测手段，在各个领域中发挥着重要的作用。尤其是在白酒分析方面的应用，揭示了白酒因所含微量呈香酯类组分的不同，确立了不同白酒的风格特征。     

生活常识

低度白酒并非“越陈越香”很多人讲究喝陈酒，认为白酒“越陈越香”。但事实证明，就低度白酒而言，这种观念并不正确。酒精度在４０度以下的低度白酒是我国当前白酒市场的主流产品，而很多低度白酒在存放一年或更长时间以后，会出现酯类物质水解现象，导致口味寡淡。２００２年第四季度，国家质检总局从山东、湖南、河南、北京内蒙古等７个省、直辖市、自治区抽查了４９家白酒生产企业的５０种产品，均为２００１年７月以后生产的，即实际货架期为一年以内。虽然低度白酒在这样一个时段内酯类水解尚不明显，但抽查中发现有６种白酒的总酯仅…     

树品牌 立招牌 重庆市31个产品获“重庆知名产品”称号

本刊讯近日，重庆市30家企业的31个产品，分别被授予“2001年度重庆知名产品”的光荣称号。重庆市企业的品牌意识越来越强。去年，有142家企业的166个产品，向重庆市质量技术监督部门申报重庆知名产品。经过严格按照有关标准评审后，红岩牌汽车、重庆肥皂等31个产品入选为重庆知名产品。据介绍，重庆知名产品在等级和“门槛”上，仅次于重庆利税4.7亿元，平均销售利税率为17.5%，且产品的质量高，用户满意率达到99.6%以上。重庆市质量技术监督局称，这31个重庆知名产品将依法受到保护，企业可在产品包装、装潢及销售宣传中使用“重庆知名产…     

嵊州:为地球系一条领带

<正>“为地球系一条领带。”这是浙江省嵊州市提出来的。是一句浪漫的宣传语,也是一个为自己定下的发展坐标。如今,嵊州确实已成为“中国领带”的代名词;领带亦成为嵊州最有特色、最有影响、最有前途的支柱产业。目前,嵊州市拥有1100余家领带企业,年产领带3．5亿条,占据世界40％、国内 90％的市场份额。     

鲁酒现状

<正> 在近期召开的齐鲁酒业(白酒)论坛上,几乎每一位与会的酒厂代表都捧着一碗“苦酒”,”产量下滑、效益下降、市场萎缩、包袱沉重”的话题,几乎是异口同声。在上个世纪90年代,山东白酒曾经异军突起,成为中国酿酒行业一道引人注目的风景线。“孔府家酒,叫人想家”、“永远的绿色,永远的秦池”在当时都是人们耳熟能详的广告词,在大部分企业还受“酒香不怕巷子深”的古老观念支配时,山东白酒第一个推出了广告营销的模式,并且大获成功。可如今的山东白酒已兵败如山倒。     

专家评说“梨花春”

梨花春明日更辉煌中国白酒协会副会长著名白酒专家高景炎“梨花春”从一个默默无闻的国营小酒厂发展到而今的现代化酿酒企业集团 ,关键在于以赵杰为核心的领导班子能够带领企业解放思想 ,抓住机遇 ,勇于拼搏 ,发展快 ,进步大 ,产品质量好 ,管理效益高。在全国的白酒行业出现亏损、很多企业关停并转的情况下 ,“梨花春”没要国家一分钱 ,完全凭借自身的艰苦奋斗兴建起花园式的工厂 ,开辟了广阔的的销售市场 ,很值得同行们学习和借鉴。“梨花春”人在保持传统工艺生产清香型白酒的同时 ,为适应市场和消费者需求又开发了浓香型酒 ,其系列产品既…     

浅议白酒促销员管理

在电视广告传播效率越来越低、成本越来越高的情况下，发挥促销员的优势，加强“终端拦截”和推荐的推力就显得尤为重要。通过调研乌鲁木齐白酒终端市场，不难发现，各大白酒企业都在大卖场、超市、大型名烟名酒专卖店派驻专职促销员。这也是白酒企业最普遍的营销手段，业内人士美其名日为“终端拦截”，     

踩准国际节拍——“美心”备战WTO的启示

中国加入WTO,国际市场将重新洗牌。届时,“重庆造”如何为自己争取到一副好牌?　　“入世”已进入读秒阶段,重庆企业怎样从纸上谈兵过渡到卓有成效的实际演练?　　WTO既是机遇,更是挑战。当WTO的大门向中国敞开,重庆企业和“重庆造”拿什么到国际市场显山露水?　　从1995年至今,“美心”集团掌门人夏明宪一直思考着上述问题。与之相应,“美心”这几年的企业运作也具有鲜明的“国际”特征。　　1989年,“美心”在全国率先生产防盗门。虽然厂房像作房,办公室像工棚,但夏明宪胼手胝足,苦心经营,只用了不到4年的时间,就使“美…     

白酒“第二阵营”的突围战

美国《财富》杂志中文版七月公布的2013年中国企业500强名单，茅台凭借50．3％的利润率成最暴利公司。这也进一步刺激着人们对于白酒行业发展空间的想象。白酒行业发展的“黄金十年”造就了茅台、五粮液等白酒“第一阵营”成员。如今“黄金十年”已经过去了，对于那些还没有进入“一线阵营”的白酒品牌，     

“洞藏”为白酒企业带来了什么？

酒鬼酒成都糖酒会向茅台和五粮液“叫板”的新闻日前登上各大网站，酒水行业的三大高端品牌握手事件已超越了行业新闻成为了一个社会热点。这其中马斌的麻辣风格因素固然起了作用，但一些酒行业的专家却认为这个事件真正“打动”白酒企业的还是酒鬼酒今年要启封的洞藏文化酒，“洞藏”似乎为白酒企业带来了一个值得思考的问题。     

纯粮白酒真假难辨

北京诸多大商场酒类售货员分不清新工艺白酒和纯粮固态发酵白酒，误导消费者。以勾兑酒充当纯粮食酒向不知情的顾客推销。一些白酒企业。特别是中小型白酒企业，无限制地扩大新工艺白酒产量。通过豪华包装、夸大宣传。以纯粮食酒的名义，高价推向市场，牟取超额利润。实施纯粮固态发酵白酒标志制度。有望从根本上解决这一问题。使白酒市场得以规范。     

米酒王国扬帆远航——广东省九江酒厂有限公司见闻

南粤大地,物华天宝,人杰地灵。在广东省南海市九江镇境内,风景秀丽的西江河畔,美酒飘香,沁人心脾。这里座落着我国豉香型白酒生产和白酒出口规模最大、历史悠久、远近闻名的酿酒企业,被誉为“米酒王国”的广东省九江酒厂有限公司。     

试论白酒消费行为的价值体现

任何一种消费行为都是消费者价值观念的体现。白酒消费行为同样体现着白酒消费者的文化价值差异、认识差异、生活方式差异及市场接受的差异。由于不是生活必需品却又在人们生活中扮演着重要角色,消费者往往借助白酒并以其为载体,将其认同的、喜好的、崇拜的、厌恶的价值观念集中体现出来,使白酒消费行为具有强烈的艺术价值、文化价值和社交价值。而白酒消费行为的价值体现直接影响着白酒生产经营方向,指导白酒流通企业的营销行为。     

质量宣言

蒸汽机的发明,推动了工业革命!当今,“质量革命”已引起一场社会生产力的核变,释放出超时代的能量,为人类开辟出高科技、高质量竞争的新纪元。 当我们荣获重庆名牌产品与的生产企业,捧回“重庆名牌”的奖牌时,我们首先要感谢一千五百万山城人民的信任,我们清楚地意识到创牌不易,保牌更艰辛!奖牌里注入了时代赋予企业的责任;奖牌里渗透着企业广大职工的心血和汗水;奖牌里饱含着广大用户对我们不断提高和保持产品质量的殷切希望。 今天,我们集合在重庆名牌的旗帜下,满怀“质量兴渝”的豪情,向山城一千五百万人民,向全国用户郑重宣誓:     

新型营销为企业助力

与其他新产业相比，白酒业自1997年便跌入了持续低迷不振的颓势，白酒总产量、销售收入、利润总额等经济指标全面下滑，给人一种“壮士暮年”的感觉，被业内外人士戏称为“夕阳产业”。然而，对于一切有发展眼光的白酒企业经营者而言，挑战乃至困难总是与机遇同在。白酒业的复兴关键在于营销理念的进一步创新。如何赢得市场、巩固市场、强化市场，需要每一位白酒界人士认真探讨与实践。在营销中打好文化牌和情感牌白酒是我国独特的传统酒精性饮品，悠久的历史中包含了丰富的文化底蕴。推销一种商品就是推销一种文化，白酒企业再不可把营销仅…     

新产品 新技术

对许多中小企业家和专利人来说,宣传自己的企业是非常迫切的一个愿望,但由于资金有限,他们也不可能投入许多来为自己的企业打广告。尤其是当自己的企业生产了一种新产品或者发明了一项新技术之后,“养在深闺愁人知”,如果没有好的宣传,