对《消费者行为》理论的评析

作为一个大学生,同时在市场中也是作为一个消费者,消费在我们的日常生活中占了极大的比例,能否合理的消费将直接影响我们生活质量的高低,所以对于“消费者行为”这一概念,我们要通论隐藏在需求曲线背后的消费者行为的动机,同时研究如何通过对消费者行为的分析研究从而使得消费者效用实现最大化,进而从对消费者行为的分析中推导出需求曲线.并且进一步分析价格和收入变化对消费者均衡的影响.学以致用,所以,最关键的是,还要来结合生活实际来讨论,如何在生活中灵活的运用经济学中的相关理论来使合理理性的消费,以及如何在生活中规避风险.     

诌议企业营销道德

目前,我国的市场经济运行中存在着许多不道德的营销行为,严重影响了消费者与社会的利益,同时也制约着企业的长期发展.本文从对我国市场中的营销道德现状分析入手,阐述了企业营销活动在市场调研、定价、销售等方面所存在的不道德的行为以及这些行为对消费者、社会及企业自身造成的危害,指出营销中的不道德行为所产生后果的严重性,使企业认识到进行营销道德建设的必要性并提出相应对策.     

品牌生态行为对消费者选择的影响研究

随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.     

低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究

低碳经济的发展离不开企业和公众的参与.本研究基于亲社会行为理论识别了消费者参与环保公益活动动机,并构建了消费者参与动机对参与行为和公司品牌态度的影响模型.实证调查研究发现,感知企业社会责任、社会规范,感知效能和自我强化正向影响,而参与成本抑制消费者参与行为;公司品牌态度受感知企业社会责任和参与行为的正向影响.研究结论有助于企业管理者正确应用环境定位策略,提高消费者的参与行为.     

为何要去法国购买LV——浅析奢侈品旗舰店的原产地效应

长久以来，奢侈品旗舰店始终面临墙内开花墙外香的局面，本国消费者往往会舍近求远，选择到奢侈品的原产地购买奢侈品。针对这一国际市场营销中的常见现象，经过市场调查和理论研究，认为原产地效应在其中发挥了主要作用。随后以国际顶级奢侈品品牌Louis Vuitton作为案例，解释了原产地效应在消费者行为中的具体体现，并据此提出相应的结论和建议。     

重庆市主城区观赏鱼市场消费特征研究

作为新兴的渔业产业领域,观赏鱼产业拓展了渔业发展空间,顺应了人们对精神生活的追求.本文以消费者行为研究为理论基础,以重庆市主城九区观赏鱼市场为背景,对观赏鱼市场消费者行为进行了实证研究,对消费者行为样本和消费需求情况进行分析,探讨观赏鱼市场的消费特征,为重庆市主城区观赏鱼市场的健康发展提供重要的参考及建议.     

环境制约下厂商利润的最大化行为--兼谈厂商与消费者、国家及厂商之间的博弈行为

随着我国经济的不断发展,消费者消费水平和自身素质的不断提高,环境问题也越来越受到各个方面的关注.本文从厂商的角度出发,运用博弈论的方法,考察厂商在环境问题制约下、在与消费者、国家和竞争对手的博弈过程中,如何实现自身的最大化行为,并时实现最大化行为的条件进行了分析.     

诌议企业营销道德

目前，我国的市场经济运行中存在着许多不道德的营销行为，严重影响了消费者与社会的利益，同时也制约着企业的长期发展。本文从时我国市场中的营销道德现状分析入手，阐述了企业营销活动在市场调研、定价、销售等方面所存在的不道德的行为以及这些行为对消费者、社会及企业自身造成的危害，指出营销中的不道德行为所产生后果的严重性，使企业认识到进行营销道德建设的必要性并提出相应对策。     

市场营销中的消费者行为分析

消费者市场的购要是最终市场的购买，意味着商品价值和使用价值的最终实现。市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的购买行为，即消赞者购买商品的活动和与这种活动有关的决策过程，购买行为是与购买商品有关的各种可见的活动，而这些活动必须受消费者心理活动的支配，并受消费者个人特性和社会文化闲素的影响，是这螳复杂的因素相互制约和作用的结果。     

影响消费者对生态标识食品购买行为的因素分析——基于南京市鸡蛋消费的调查

本文运用实证研究方法,基于详实的南京市鸡蛋消费市场调查数据,对消费者购买生态标识鸡蛋行为的影响因素进行了计量经济分析.研究结果表明,受教育程度、性别及对鸡蛋安全的关心程度对消费者生态标识鸡蛋的购买选择影响显著.收入水平仅对无公害鸡蛋的购买行为影响显著,但有反向作用;对绿色鸡蛋的选择影响并不具有显著的统计学意义.在现有市场价格水平上,消费者不选择生态标识鸡蛋并不是因为支付能力不足.最后,文章针对影响消费者购买选择的主要因素,提出扩大生态标识食品消费需求的几点建议.     

农业产业化过程中的供应链运作模式

就农业产业而言,其供应链主要由小企业组成,进行集中有效的管理十分困难。因此,可考虑将市场调查作为供应链运作的切入点,所提供的信息更好地满足供应链上各个企业消费者的需求。市场调查最需要政府、大学等外部力量的介入、资助,并由政府和企业、企业和大学进行密切合作,如指定问卷、实质性的市场调查,对反馈信息研究处理和制定相关的战略指导方针。这种市场调查可从以下几个方面展开:(1)产品营运商的调查,其目的是通过中间环节了解消费者和销售商的需求、喜好、要求。(2)消费者重点群体调查,其目的是获得消费者的喜好、直觉和购买行为。(3)消费者的品位调查,如对农产品品质、味道的喜好。(4)消费者的审美调查,如对农产品整体外观、颜色和大小方面的喜好。(5)水果加工     

餐饮业O2O转换动机与消费者购买行为的关系研究——基于感知风险理论

在感知风险理论的基础上研究了餐饮业O2O转换动机与消费者购买行为的关系。以调查问卷的方式收集数据,实证分析结果如下:O2O转换动机对消费者购买行为具有显著的正向影响,服务风险、时间风险、身体风险、经济风险与心理风险在O2O转换动机与消费者购买行为的关系中发挥了负向调节作用;隐私风险并没有在O2O转换动机与消费者购买行为的关系中发挥调节作用。     

产品市场定位与消费者忠诚之间的关系——基于浙江产品市场势力调查问卷

以2011年浙江省商务厅向各地市县发放的浙江产品市场势力调查问卷为数据来源,以其中的119家浙江省内商业企业作为研究样本,对浙江产品的市场定位与消费者忠诚之间的关系进行了实证研究。结果表明:产品市场定位与消费者的行为忠诚相关,提高产品的市场定位有利于消费者产生购买企业产品的偏好,进而促使消费者实现实际的、持续的购买行为;产品市场定位的提升尤其对产品客单价、产品销量和销售额的提升有显著的促进作用。因此,浙江企业应积极投入人力、物力,提高其产品的市场定位,以提升消费者忠诚,进而实现企业在市场中的议价能力及市场竞争力的提高。     

绿色金融产品消费者使用意愿研究——以支付宝蚂蚁森林为例

本文以支付宝蚂蚁森林为例,从消费者角度,构建行为意愿模型,通过网络发放调查问卷获取数据,采用SPSS17.0软件对模型进行了验证.研究结论表明:感知有用性、感知易用性、营销推广和消费者创新性对消费者使用意愿具有正向的影响,而感知风险对消费者使用意愿并不具有显著的负向影响.同时消费者的人口特征在使用意愿及其影响因素上具有差异性.最后提出了相关建议,以期为绿色金融产品的营销提供借鉴.     

基于逻辑回归模型下微商市场中消费者意愿的影响因素实证分析——以杭州市为例

近几年来,微商作为一种新兴的商业模式蓬勃发展,随着市场规模的不断扩张,微商行业正逐步进入成长期,但公众、媒体的舆论质疑与内部体系的混乱让微商面临着新的机遇与挑战.因此,微商的生存现状与未来发展趋势成为了研究热点.基于上述背景,本文以杭州市为例,着眼于微商在成长期发展的制约因素,微商市场中消费者意愿的影响因素,通过建立二元逻辑回归模型,利用545份消费者的有效调查数据,构建微商市场中消费者意愿的影响因素模型,并据此提出科学合理的建议,为微商行业的健康、高效发展保驾护航.     

浅析当前消费特征、成因和对策

在市场经济的运作过程中,消费者是不可或缺的市场主体.了解他们的消费需求和感受,分析内中原因,是准确把握市场特征及其变化的重要依据.为此,笔者于去年底主持了无锡市民消费满意度调查.根据对调查资料的统计汇总,并结合无锡市消费者委员会提供的1997年度受理投诉情况,本文试就当前消费特征、成因进行分析并提出相应的对策.     

浅析农副产品包装的利弊及解决的途径

古时就有“酒香不怕巷子深”的说法,但在竞争日益激烈的今天,“好酒”也要靠大力的宣传才能在市场上分一杯羹.除此之外,拥有惊艳的、能够吸引消费者眼球的产品包装,是实现商品价值、体现价值的重要手段.但是过度包装一方面浪费了原材料,易对环境造成污染,同时也增加了生产和流通成本以及消费者的经济负担;另一方面导致欺骗性包装,损害消费者利益.本文通过对农副产品包装市场现状的调查及综合分析,提出农副产品适度包装的建议.     

消费者沉淀投资、垄断与政府管制目标

如果企业处于完全竞争行业中,市场供求价格机制会实现帕累托最优,无需任何中介组织和政府管制;如果企业处于自然或人为垄断的市场条件下,政府管制就十分必要,此时往往将管制目标确定为社会福利最大化.当消费者购买产品进行沉淀成本投资,消费者无法自由进入和自由退出,垄断企业就与消费者产生了双边谈判,进而会引起敲竹杠行为,大大降低消费者剩余,即便实现了社会福利最大化也会带来收入不公平问题.在这种情况下,政府管制目标就需要由社会福利最大化转向消费者剩余最大化,否则,不仅不会实现管制目标,而且还会恶化消费者剩余,从而使消费者合理合法地处于不公平的地位.因而,针对垄断市场,尤其是自然垄断(主要是公用事业部门)市场所进行改革以及重新认识消费者—企业—政府之间的关系,对于完善中国特色的社会主义市场经济体制具有重要意义.     

零售形象、业态惠顾意向与消费者决策型态关系的实证研究

消费者决策型态是消费者选择商品或服务时的一般心理定位,它一致地支配着消费者的决策行为,也是零售商选择目标市场和制定促销策略的重要依据。以上海市民为研究对象,通过消费者决策型态的实证及其与零售业态惠顾意向、零售商店形象之间的关系分析,可以得到三点结论:第一,中国城市消费者可以被划分为九种决策型态。第二,根据不同型态消费者的业态惠顾意向和人口统计特征进行判断,大型超市、折扣店和专业商店的市场定位相对准确,而互联网商店和便利店等尚待进一步明确定位。第三,不同决策型态的消费者对零售商店形象的反应是不同的。文章最后讨论了应用、局限性和进一步研究建议。     

日系车在华满意度下滑不敌韩国及欧美对手

全球知名市场资讯研究机构J.D. Power ＆Associates31日公布的行业调查显示，日系汽车在中国消费者心中的满意度大为下降，不敌韩国、美国和欧洲的竞争对手。 彭博社称，在去年的此项调查中，日系车的满意度还高居榜首。“满意度的下降主要是由于‘政治原因’，这影响了日系汽车的品牌声誉，”J.D. Power China调研负责人Tony Zhou说道。他还称，消费者们还抱怨日本经销商“激进”的营销方式，由于竞争加剧，这些经销商面对盈利的压力，往往使消费者支出更多。