艾丰谈名牌战略的十四个问题

艾丰谈名牌战略的十四个问题□本刊特约记者胡俊侠近日,经济日报总编辑艾丰同志就名牌的概念、效应、认定评估、发展战略及名牌与资本运营的关系,名牌的创立与发展等问题接受了本刊特约记者的采访,下面是采访的主要内容。一、什么是名牌名牌就是知名的、著名的、驰名的...     

论名牌的价值

消费者崇尚名牌 ,创业者追逐名牌 ,政府推动名牌 ,新闻界爆炒名牌 ,投机者盗用名牌……那么 ,名牌究竟有何价值或魔力呢 ?一、名牌———消费者崇敬的“神”现实生活中 ,名牌产品的价格通常要比普通产品高出几倍、十几倍甚至几十倍 ,但消费者对名牌却仍然是青睐有加、趋之若鹜。那么 ,消费者为什么会对名牌敬若神明、长跪而拜呢 ?这主要是因为名牌对于消费者具有以下两个方面的功能 :1、防范的功能 ,即名牌能够防范人们购买和消费某种商品时可能遇到的风险和遗憾。研究资料表明 :绝大多数消费者是按照“遗憾最小”原则进行购买决策的 ,甚至…     

企业实施名牌战略中的问题研究

近年来,我国市场经济得到了快速的发展,企业市场也发展很大的改变,如今我国各大企业都面临着激烈的市场竞争和挑战,如何应对这些竞争和挑战,就需要企业实施名牌战略,加强自身企业品牌的质量、服务以及信息等等,这样才能有效的提高自身在同行中的竞争优势,保持在一个优势的地位.本文通过对企业实施名牌战略的背景和作用进行介绍,结合企业名牌战略的意义,最后提出企业实施名牌战略的有效途径,希望能有效的提高企业在市场中的竞争优势.     

名牌生态系统中的信息流程网络优化管理

分析了以名牌为龙头的品牌商业生态系统——名牌生态系统中的信息特点，系统描述了名牌生态系统的信息流程网络的结构及复杂性测度，探讨了名牌生态系统信息流程网络状态及优化控制策略，并进行了实际案例分析。     

河北名牌缘何速兴速衰

近几年，河北省名牌产品及名牌企业速兴速衰的现象不断发生，影响了经济增长质量的提高。１９９３年被省政府机关审定的１００项名牌产品，到１９９６年复审时就有６０项难再达标。１９９７年认定名牌产品１０２项，到１９９８年竟有３０％的生产厂家举步为艰，甚至有些刚...     

山西旅游业实施名牌战略的意义

本文从名牌产生的效应入手 ,认为山西旅游业实施名牌战略的意义在于提高消费者对山西旅游业的感知度 ,并提出山西旅游业应从品牌经营开始进行品牌规划、品牌宣传 ,再到树立名牌、发展名牌 ,最终通过在旅游业形成名牌效应 ,进而带动山西旅游业及山西经济的整体发展。     

新世纪中国实施名牌战略探析

名牌战略 ,是当今世界各国参与国际竞争和发展民族经济的通用战略。对于人口众多、经济文化相对落后的中国而言 ,实施名牌战略 ,无疑是一项具有特殊意义的、持久、艰巨而复杂的系统工程。创造名牌 ,发展名牌 ,宣传名牌和保护名牌 ,是实施名牌战略必不可少的四个基本点。其中 ,创造名牌是基础前提 ,发展名牌是核心 ,宣传名牌和保护名牌则是发展名牌必不可少的两翼。     

诚信为本 以德治企—推介《名牌企业道德追求》一书

我国加入世贸组织后，如何增强企业实力，尽快形成和发展一批具有国际竞争力的大公司和集团，是朱镕基总理     

中国企业名牌战略分析

本文论述了名牌对企业生存发展的必要性及名牌战略的实施分析，并提出了作者的看法。     

企业如何创名牌

名牌,也就是著名的品牌。即是一种有名字的商品在市场中有非常大的知名度。被市场公认的名牌商品一般具有高品质性、高特色性、高知名度、高信誉度和高市场占有率等特征。名牌还是企业综合力量的反映,是通过市场检验出来的。因此,谁拥有名牌,谁就拥有市场、竞争能力、...     

日本创建名牌的经验及借鉴

日本创建名牌的经验及借鉴浙江大学外贸学院俞剑平本文所论的名牌是指质量持续提高同时被消费者认可的优良产品。环视世界范围内创建名牌的实践，日本国的经验具有借鉴之处。一、全方位创建名牌１．名牌意识的培养。日本创建名牌不但注重产品的内在质量而取得显著成效，而...     

论企业创名牌

一、界定名牌创名牌首先要认识何为名牌。认识品牌 ,应从名牌产品、名牌商标、名牌企业、名牌效应等相关概念综合考察。名牌产品是产品质量好、市场占有率高、信誉良好、经济效益显著的产品。它是质量和效益的集中体现 ,其内涵包括质量、品种、效益、市场、产品声誉和企业形象等诸多因素。对名牌商标的界定 ,涉及到对商标的评价方法和评价标准。名牌商标是指生存稳定性、信息有效性、交流顺畅性强 ,对市场和行业的影响力、超越地理和文化的幅射力大 ,交易范围广 ,能产生较好的识别、保护利润的注册商标。名牌企业是具有人才、科技、资金、管…     

欧盟打假骤然发力

“人们应该认识到买假名牌手袋不是闹着玩的。它是严重的、错误的事情。”[编者按]     

名牌战略实施误区分析

企业在实施名牌战略中,会陷入忽视准确的市场定位、依赖强劲的广告投入、忽视品牌内涵、忽视发展品牌等误区.只有端正认识才能真正达到实施品牌战略的目的.     

新世纪的新车

依恋怀旧情节。极尽奢靡豪华的各款新车在底特律汽车展上尽出风头，再一次证明人类对汽车的钟爱已到了无已复加的程度。新世纪在向我们走来，这就是不久前在美国底特律的汽车展上。未来新世纪的汽车带给人我们的灵感──进入车展大厅，灯火辉煌，人头攒动。闭上眼睛，想像那油光锃亮的宽大皮革、神秘的镀铬散热扩栅、凝重的Ｖ－８发动机、还有用名贵木料制作的外装饰板，更有大名鼎鼎的雷鸟、宝马、羚羊、沃尔沃汽车。尽管这一切听起来有点像是本世纪６０年代初的倒叙。然而这些汽车恰恰是 １９９９年 ５月底特律汽车展上最精彩的部分。复古…     

世界名牌是如何打造出来的

名牌之于企业。如同生命对于一个人一样重要，但凡成功的企业都有自己的名牌产品。要成为名牌，以下几个条件大致是不可或缺的。 完美无缺的质量 名牌产品，人见人爱。它对消费者的巨大吸引力，来其非凡的质量魅力。名牌追求的不是一般的质量，而是超群的质量，完美无缺的质量，让用户无可挑剔的质量，是最高层次的质量。 在纽约曼哈顿的ＡＤＡＮ超豪华商店里，一双ＬＵＣＥＨＥＳＥ牌女靴的标价是 １５００美元．一套比坚 （ＢＩＪＡＮ）牌鳄鱼皮皮箱的标价达 ２５万美元，简直令人咋舌，当人们惊讶其高得吓人的价格之后，静下心来观赏其产…